广告设计考试要点及预测试卷（广告师）

　　作为考试辅导用书，《全国助理广告师、广告师职业水平考试辅导用书：广告设计（广告师）考试要点及预测试卷》并未按照完整的广告学体系进行架构，而是结合职业水平考试的特点“源于教材，高于教材”。丛书的内容设置紧扣最新考试大纲和指定教材，经过分析最近两年的考题，总结命题规律，提炼考核要点；丛书的体例结构趋于合理，旨在指导考生梳理和归纳核心知识，掌握教材精华。

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绪论
　一、助理广告师、广告师职业水平考试报考条件
　二、助理广告师、广告师职业水平考试科目及题型
　三、助理广告师、广告师职业水平考试历年考情
　四、广告专业技术人员职业水平评价考试大纲节选及分析
　五、广告师职业水平考试广告设计专业样题分析
　六、广告师职业水平考试注意事项
上篇　考试要点
　第一章 策略概述
　　第一节 营销战略，广告策划的基础
　　第二节 广告战略，广告运动的核心
　　第三节 创意策略，杰出创意的策源地
　　第四节 运用策略，成功设计的开始
　第二章 广告创意
　　第一节 创意与广告创意
　　第二节 广告创意的原则和特征
　　第三节 广告创意的过程
　　第四节 广告创意的思维方式
　　第五节 广告创意的方法——创意发想目录
　第三章 广告视觉表现
　　第一节 广告视觉表现的价值和趋势
　　第二节 广告视觉表现的设计原则
　　第三节 广告视觉表现中的元素
　　第四节 广告视觉表现的执行
　　第五节 广告视觉表现的常用软件
　第四章 媒介与广告设计
　　第一节 印刷媒介与广告设计
　　第二节 POP（售点广告）与广告设计
　　第三节 户外媒介与广告设计
　　第四节 网络媒介与广告设计
　　第五节 手机媒介与广告设计
　　第六节 广告媒介的组合应用
　　第七节 广告媒介的发展趋势
　第五章 包装与广告设计
　　第一节 包装与广告
　　第二节 包装设计的视觉创意
　　第三节 包装平面视觉元素的设计表现
　　第四节 包装材料与结构创意设计
　　第五节 包装的陈列与展示表现
　第六章 品牌形象视觉识别设计
　　第一节 品牌形象
　　第二节 品牌形象开发流程
　　第三节 品牌形象视觉识别
　　第四节 视觉识别系统的内容
　　第五节 品牌形象视觉识别设计的导入流程
　　第六节 VI手册的设计制作
下篇　预测试卷
　《广告设计》（广告师）预测试卷（一）
　《广告设计》（广告师）预测试卷（二）
　《广告设计》（广告师）预测试卷（三）
　《广告设计》（广告师）预测试卷（四）
　　参考答案及解析
　　《广告设计》（广告师）预测试卷（一）
　　《广告设计》（广告师）预测试卷（二）
　　《广告设计》（广告师）预测试卷（三）
　　《广告设计》（广告师）预测试卷（四）