广告策划考试要点及预测试卷（广告师）

　　作为考试辅导用书，《全国助理广告师、广告师职业水平考试辅导用书：广告策划（广告师）考试要点及预测试卷》并未按照完整的广告学体系进行架构，而是结合职业水平考试的特点“源于教材，高于教材”。丛书的内容设置紧扣最新考试大纲和指定教材，经过分析最近两年的考题，总结命题规律，提炼考核要点；丛书的体例结构趋于合理，旨在指导考生梳理和归纳核心知识，掌握教材精华。

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绪论
一、助理广告师、广告师职业水平考试报考条件
二、助理广告师、广告师职业水平考试科目及题型
三、助理广告师、广告师职业水平考试历年考情
四、广告专业技术人员职业水平评价考试大纲节 选及分析
五、助理广告师、广告师职业水平考试样题分析
六、助理广告师、广告师职业水平考试注意事项 上篇考试要点
第一章 广告策划与提案
第一节 策划与广告策划
第二节 广告策划项目管理
第三节 广告策划书
第四节 广告提案
第二章 调研分析
第一节 广告调研
第二节 环境与行业竞争者分析
第三节 广告主与产品分析
第四节 消费者分析
第五节 广告媒介分析
第六节 SWOT综合分析
第三章 广告战略
第一节 广告战略与策略
第二节 广告定位
第三节 产品生命周期与广告
第四节 广告预算
第四章 广告诉求
第一节 广告主题与创意
第二节 广告诉求策略
第三节 广告表现手法
第四节 广告创意思维
第五章 媒介策划
第一节 媒介指标
第二节 媒介策划
第三节 媒介购买
第四节 媒介监测
第六章 品牌形象策划
第一节 品牌与品牌形象
第二节 产品形象策划
第三节 企业形象策划
第四节 品牌代言人策划
第七章 促销策划
第一节 促销类型
第二节 零售促销
第三节 体验营销
第四节 事件营销
第五节 赞助营销
第八章 公关策划
第一节 公关与广告
第二节 企业公关活动策划
第三节 企业主要公关活动
第四节 企业危机公关
第五节 国内公关活动策划存在的问题
第九章 会展策划
第一节 会展与广告
第二节 企业参展策划
第十章 广告效果研究
第一节 广告效果研究类型
第二节 广告作品效果研究
第三节 广告传播效果研究
第四节 广告的经济效果研究 下篇预测试卷
广告策划（广告师）预测试卷（一）
广告策划（广告师）预测试卷（二）
广告策划（广告师）预测试卷（三）
广告策划（广告师）预测试卷（四）
广告策划（广告师）预测试卷（五）
参考答案及其解析