体育蓝皮书：中国体育产业发展报告（2013）

　　距离第一本体育蓝皮书发布已有三年时间。三年来，中国的体育产业每天都在发生着新的、可喜的变化。与2008年北京奥运会的成功举办说明“体育产业是危机中的信心经济”相比，在国家大力发展文化产业的时代背景下，四年后，我国体育产业已经以一种更为开放、更为自信、更为张扬的姿态进入腾飞阶段。与此同时，中国体育产业也同样面临着诸多挑战、困惑与不足，亟待对各个分支产业的成长轨迹进行系统的梳理与分析，体育投融资、体育与城市品牌营销的关系以及体育赛事管理人才战略也正在成为产业内新的热点话题。作为国内唯一的体育产业蓝皮书，《中国体育产业发展报告（2013）》运用调查法、数量研究法、文献资料法、定量分析法、定性分析法、个案研究法等多种研究方法，前后耗时两年，对多个城市、赛事、场馆及企业进行实地、深入探访，基于事实、数据和深度，以年度报告的形式全面梳理了中国体育产业的发展状况，对体育产业的价值形态、赢利模式、产业规律与发展趋势进行了认真挖掘、探索和总结。《中国体育产业发展报告（2013）》沿用第一本蓝皮书的分类体系，重点对体育竞赛业、体育健身业、体育用品业和体育场馆业进行了全面、深入的分析。体育竞赛产业仍是我国未来体育产业发展的引擎，将继续带动各个相关产业的发展。体育健身业则经历了萌芽、培育、成长、重组和优化的发展过程，形成了目前与城市发展相适应的多元化模式和高中低层次格局。体育用品业虽然整体发展态势良好，但受宏观经济不利因素的影响，还需从自身做起，以实现“做大做强”。考虑到体育与传媒的相互依存关系，《报告》还对我国现代体育传媒业的发展作了细致的分析，基于互联网平台的，视频化、社交化、移动化的新媒体已经开始成为一支重要的传播力量。文化产业是大写的“人”，《报告》对当今我国体育产业的投融资特别是赛事的投融资进行了阐述，人才以及BOT模式都将是体育投融资领域的重要因素。在城市化进程加快的大背景下，《报告》就城市品牌与体育竞赛业的发展关系作了概述，并对赛事管理公司的人才发展战略进行了梳理，以寻求为未来我国体育产业以及体育竞赛产业明确人才培养的方向提供依据。本书由钟秉枢、阮伟主编。

　　阮伟博士，北大体育产业研究中心的创建人。中国第一本体育蓝皮书《中国体育产业发展报告（2008～2010）》的牵头人；国家体育总局部级重点课题“体育与城市发展关系”的负责人、广电总局部级重点课题“中国体育电视产业发展战略”的负责人，多个高校的研究生导师。多年来，亲历体育、体育电视、体育电视经营、体育赛事经营及管理、体育赛事品牌营销等领域，实现了理论与实践的完美结合。参与报道了全运会、亚运会、奥运会、世界杯等多项国际、国内单项和综合性体育赛事，从记者、编辑到责任编辑、制片人，参与并见证了中央电视台体育频道的成立。七年间，制造了中视体育娱乐有限公司业绩平均每年以几乎100%的速度递增发展的奇迹，同时也是“央视·IMG”合资公司的创建人、央视《第五频道》杂志的创建人。钟秉枢教授、教育学博士，首都体育学院院长，北京体育大学、福建师范大学博士生导师，兼任国际教练教育委员会副主席、国际大体联学术委员会委员、国际排联规则委员会委员、中国大学生体育协会副主席、中国大学生体育协会空手道分会主席、中国体育科学学会常务理事、中国体育科学学会运动训练学分会主任委员、中国教育技术学会副会长、中国教育技术学会高校体育专业委员会主任委员、中国传播学会体育传播专业委员会副主任委员、中国成人教育协会体育高等教育专业委员会副理事长、教育部高等学校高职高专文化教育类专业教学指导委员会委员、中国排球协会副主席、《中国学校体育》主编。享受国务院政府特殊津贴，人事部新世纪百千万人才工程首批国家级专家。主要从事体育教育训练学、体育人文社会学和高教管理方面的研究。截至2012年出版和发表了《我国优秀运动员群体社会流动的研究》、《社会转型期我国竞技体育后备人才培养及其可持续发展》、《奥林匹克品牌》、《职业体育》、《我国综合型体育赛事改革的研究》、《执教成功之道》、《团队管理与领导艺术》等方面的著作和译著20多部，论文300余篇，获得国家级教学成果二等奖3项、省部级教学成果奖9项、省部级科研成果奖11项。

Ⅰ 总报告
1 2011～2013年中国体育产业发展报告
一 体育竞赛业格局与市场前景
二 体育健身业格局与市场前景
三 体育用品业格局与市场前景
四 体育场馆业格局与分析
五 现代体育传媒业发展分析
六 体育投融资分析
七 城市品牌与体育竞赛发展关系
八 赛事管理公司人才发展战略
Ⅱ 分报告
2 体育竞赛业格局与市场前景分析
3 体育健身业格局与市场前景分析
4 体育用品业格局与市场前景分析
5 体育场馆业格局与分析
6 现代体育传媒业发展分析
7 体育产业：人与资本的博弈
8 体育赛事与城市品牌传播
9 赛事管理公司人才发展战略
Ⅲ 经典案例篇
10 广州亚运会运营模式分析
11 第七届全国城市运动会效益与运作模式研究
12 2012年中国人伦敦奥运关注行为与心态研究报告
13 环青海湖国际公路自行车赛运营模式分析
14 马拉松赛事运营模式分析
15 上海国际田径大奖赛运营模式分析
16 WTA网球赛事运营模式分析
17 CBA联赛运营模式分析
18 北京国安足球俱乐部运营模式分析
19 广州恒大足球俱乐部运营模式分析
20 深圳观澜湖高尔夫球赛事运营模式分析
21 361°《伦敦行动》运营模式分析