企业虚拟价值研究

　　通过回顾主要价值理论和总结新经济对价值理论的冲击，可见现有价值理论将使用价值限定在产品的物理化学等功能之上，没有将满足人的心理需求的虚拟价值纳入研究视野，存在研究立场上的“物本”局限，必须回归价值研究的人本立场。论文应用马克思主义基本原理和广义虚拟经济理论，提出了基于人的存在和全面自由发展的虚拟价值概念逻辑：人的存在是自然存在（物的维度）和社会存在（关系维度）的统一，人的存在就是人的生活本身；人的自然存在、个体生活体现为物质态运行及衍射的过程，在经济理论中抽象为生理需求，人的社会存在、类生活体现为信息态运行及衍射的过程，在经济理论中抽象为心理需求；经济物品满足人的生理需要的“有用”性是“使用价值”，满足人的心理需求的“有用”性是“虚拟价值”；人类经济由使用价值、实体经济为主导，发展为以虚拟价值、广义虚拟经济为主导，体现了人的全面、自由发展这一终极目标。

　　尹国平，男，山东省临朐县人，1978年5月出生，高级会计师。2000年7月获东北财经大学经济学（财政学）学士学位，2005年6月获辽宁大学经济学（金融学）硕士学位，2012年6月获北京舷空航天大学管理学（公共政策与管理）博士学位：中国注册会计师，国际注册内部审计师：现供职予中国石油天然气股份有限公司财务部。

摘要
序
第一章　导论
　1．1　问题的提出
　1．2　研究的目的与意义
　1．3　研究内容与方法
　1．4　主要创新点及不足
第二章　价值理论研究相关文献综述
　2．1　价值理论研究述评
　2．1．1　主要价值理论回顾
　2．1．2　新经济呼唤价值理论创新
　2．2　广义虚拟经济理论
　2．2．1　生活价值论
　2．2．2　二元价值容介态
　2．2．3　基于信息态的经济管理
　2．3　价值概念辨析
第三章　虚拟价值基本理论
　3．1　回归价值研究的“人本”立场
　3．1．1  价值研究的“物本”局限和“人本”脉络
　3．1．2　价值研究的人本立场
　3．2　人的存在、发展、需要与价值
　3．2．1　人的存在、生活对象化及生活价值论
　3．2．2  虚拟价值涌现是人的全面自由发展新阶段
　3．2．3　人的心理需求无限性与虚拟价值无限拓展
　3．3　虚拟价值的概念逻辑和影响因素
　3．3．1　虚拟价值的概念逻辑
　3．3．2　影响虚拟价值的因素
　3．4　企业虚拟价值的内涵、外延及典型特征
　3．4．1  企业虚拟价值的内涵、外延
　3．4．2　企业虚拟价值的垄断定价权
第四章　以品牌为核心的企业产品虚拟价值创造
　——顾客视角的企业虚拟价值研究
　4．1　产品虚拟价值的定位与设计
　4．1．1　打造题材概念
　4．1．2　塑造文化品位
　4．1．3　培育生活方式
　4．2　产品虚拟价值的品牌聚焦
　4．2．1  品牌的信用聚焦
　4．2．2　品牌价值的二元容介态式发展
　4．2．3　信息传播与品牌价值
　4．3　产品虚拟价值的相关认证
　4．4．1　企业资质认证
　4．4．2　信息追溯认证
　4．4．3　企业识别系统
　4．4．4　服务质量认证
　4．4．5　惩防机制认证
第五章　企业虚拟价值实现的商业模式
　——厂商视角的企业虚拟价值研究
　5．1　商业模式何以制胜
　5．1．1　商业模式的背景功能
　5．1．2　商业模式的概念本质
　5．2　商业模式的价值构成一体化模型
　5．2．1　定位模式
　5．2．2　运营流程模式
　5．2．3　盈利模式
　5．2．4　资本运营模式
　5．3　虚拟价值实现的典型商业模式
　5．3．1　跨界虚拟价值定位
　5．3．2　流程标准化模式
　5．3．3　交叉补贴模式
　5．3．4　虚拟价值寻租
　5．3．5　商业模式的资本化
第六章　基于虚拟价值核心能力的企业集成网络构建与治理
　——行业及利益相关者视角的企业虚拟价值研究
第七章　企业整体虚拟价值运营与管理
第八章　结论
参考文献
致谢
后记