小圈子大社交：利用圈子引爆流行

　　网络正在脱离以内容为核心构建的方式，转向以人为核心重新构建。这样深远的变革将影响我们制定商业策略、设计以及营销和广告的方式本书作者先后在谷歌和Facebook供职，对于社交网络有深入的研究和丰富的实战经验。他以学术界和工业界最新的调查研究为基础，阐述了人们如何通过社交圈子相互联系的规律，探讨了理念和品牌信息如何通过社交网络传播开来的过程。书中介绍了许多实际的例子，通过这些鲜活的实例，你将掌握社交网络的秘密，知晓如何围绕社交行为来重塑业务模式，如何让你的产品为人们口耳相传。书中充满了作者的真知灼见，颠覆了一些传统的观念。还等什么？让我们深入领悟社交网络中的心理学奥秘，让它指引我们成功地引爆流行。

　　作者简介：Paul Adams公认的社交网络研究专家，目前担任Facebook品牌设计总负责人。此前，他在谷歌任高级用户体验研究科学家，负责领导网络和移动应用的社交行为研究，在欧洲各国、美国、印度、中国、日本等地领导开展了多项研究。他为Google+的推出做出了重要贡献，还从事过Gmail、谷歌纵横、YouTube和Mobile等多项谷歌服务的研究开发工作。早前他曾是Dyson公司的产品设计师，为沃达丰、英国广播公司、《卫报》、伦敦地铁公司等提供咨询服务。其个人网站为ThinkOutsideIn.com。译者简介：王志慧80后，内蒙古人。自幼喜爱文学。湖南大学英语系本科毕业后，又在北京第二外国语学院英语系攻读英语硕士学位，研究方向为翻译理论与实践。热爱翻译，在两种语言间游走乐此不疲，2011年7月翻译出版30万字军事悬疑小说《沙岸之谜》，获读者好评。

目 　录
第1章 　网络在改变　　1
1.1 　网络在如何改变　　2
1.2 　为什么网络会改变　　9
1.3 　为什么社交网络对企业有着重要意义　　11
1.4 　小结　　13
1.5 　延伸阅读　　14
第2章 　我们为何及如何与他人沟通　　17
2.1 　我们为何交谈　　18
2.2 　我们谈些什么　　21
2.3 　我们与谁交谈　　26
2.4 　小结　　29
2.5 　延伸阅读　　30
第3章 　社交方式对我们的影响　　33
3.1 　社交圈结构　　34
3.2 　自然而然形成圈子　　40
3.3 　社交圈结构改变我们受影响的方式　　45
3.4 　小结　　50
3.5 　延伸阅读　　51
第4章 　人际关系如何影响我们　　53
4.1 　人际关系的类型和模式　　54
4.2 　强联系　　61
4.3 　弱联系　　64
4.4 　人际关系如何变化　　68
4.5 　小结　　69
4.6 　延伸阅读　　70
第5章 　有影响力的人：破灭的神话　　73
5.1 　来往的人多并不代表影响力大　　74
5.2 　人会被影响，所以思想得以传播　　76
5.3 　核心人物如何传播思想　　79
5.4 　小结　　83
5.5 　延伸阅读　　84
第6章 　我们被周围的事物所影响　　87
6.1 　社会认同　　88
6.2 　圈子内部的影响　　92
6.3 　扩大的社交圈的影响　　96
6.4 　专家如何施加影响　　98
6.5 　小结　　99
6.6 　延伸阅读　　100
第7章 　大脑如何影响我们　　103
7.1 　我们不是理性的思考者　　104
7.2 　大多数行为受潜意识脑支配　　108
7.3 　记忆十分不可靠　　113
7.4 　小结　　115
7.5 　延伸阅读　　116
第8章 　偏见如何影响我们　　119
8.1 　他人影响我们的看法　　120
8.2 　既有观念影响我们的看法　　122
8.3 　习惯影响我们的看法　　125
8.4 　环境暗示影响我们的看法　　127
8.5 　小结　　129
8.6 　延伸阅读　　130
第9章 　社交网络上的营销和广告　　133
9.1 　打扰式营销的困境　　134
9.2 　许可营销和口碑营销的兴起　　137
9.3 　建立信任和信誉　　143
9.4 　小结　　147
9.5 　延伸阅读　　147
第10章 　总结　　151
10.1 　今日社交网络　　152
10.2 　放眼未来　　156