A01#“志在新奇无定则”大致可以概括《复旦“光华”新闻传播学青年学者书系》的策划者、作者和出版者的主旨与立意。新闻传播学作为一门独立的人文科学面世，至今不到百年，但这些年来，尤其是中国改革开放以来，这门学科已从二级学科擢升为一级学科，学科属下的各三级学科，如新闻传播史论、新闻传播实务、新闻传媒经营管理，以及广播电视学、广告学、公共关系学、比较新闻传播学等著作、教材，从全球看，也已汗牛充栋，不可胜计。但毋须回避，同我们这个学科相链接的新闻传播教育和新闻传媒产业发展太快，既推动着学科建设的深化，又不可避免地带来了浮躁与粗浅，新闻传播学著作与论文写作中的低层次、简单化的重复现象，较之其他学科严重。加上这几年不正当的商业行为和社会陈腐风气的浸润，新闻传播学研究受到的负面影响日甚一日。正是在这种氛围与环境中，复旦大学新闻学院毕业的一批青年学者，志同道合，联手推出这套丛书，实在有着巨大的意义，可喜可贺。他们有的留在新闻学院任教，有的已在其他高校执教，有的则在新闻学术期刊工作。他们中的多数，“上有老，下有小”，教学与社会工作两副担子都十分繁重。但他们执著学问不知甘苦。更值得人们学习的是，他们不甘平淡，都挑难题啃。书系选定的课题，分别有着不小的难度。这些课题，有的是新闻传播学学科建设亟待深化的新领域，有的是跨学科研究的新探索，有的尝试运用民族志等新方法解读新的研究对象，有的则是当前新闻传媒体制改革中呼唤攻关的重大问题。相信这套丛书出版之后，一定会在学术界引起热烈的反响。这些年新闻传播学术界问世的丛书、文丛、书系等不少，大都由中老年学者为主笔，或由所谓的“权威学者”领衔。这套书系则不同，它清一色由博士（个别正在攻读博士学位）执笔。但这些青年学者大多是各自所在院系的院长、系主任或教学科研处室的领导，学术观点业已成熟，科研实力不同一般。尤其是对新闻传播新现象的敏感，对国外新闻传播新知识的接受，对新的研究方法的把握，都各有独到之处。他们不习惯走老路，不喜欢重复人家的思路与结论，不可能在旧观点旧思维旧框框里面转圈子。“志在新奇无定则”一句，真是最好不过地、极其准确地描绘出这些青年学人的精神状态、理论勇气和学术风格。书系取名复旦“光华”，“光华”是复旦大学校名的精神渊源。《尚书大传·虞夏f勃有言：“日月光华，旦复旦兮。”光华者，既指光辉，又有继承传统，发扬光大之意。这批青年学子以此命名自己的书系，以实际行动表达了一种热爱母校力求上进的意向与愿望。这套书系的出版，是对我国新闻传播学研究生教育指导思想、教学方针与培养方法的一次检验，也是对复旦大学新闻传播学博士生培养计划、指导方法与教学质量的一次检阅。拿到博士学位才一两年的十位博士生，一下子拿出十本专著，应该说是相当不简单了。更不用说这些书的选题是针对学术前沿而作，有相当的难度。这些书走向市场之后，如果能够受到广大读者欢迎，既有社会效益，又有经济效益，那真正是“别开一种新局面”了。这些书和写这些书的博士们，为正在学校攻读博士学位的准博士们，以及更多的硕士生、本科生们，树立了一个学习的榜样，即如何排除种种干扰，安心学习，刻苦用功，以便今后能够更好地为祖国和民族奉献聪明才智做好理论与智力的准备。这套《新闻传播学青年学者书系》的特点是，题材广泛一一涵盖媒介与政治、媒介与文化、媒介与社会、媒介经营与管理、媒介法制与伦理、媒介与受众等；方法得当一一既有思辨，又有实证，多元融合，博采众长；意义显著一一既指这些书稿探讨的课题都是当务之急，又指其发表的观点、给出的结论，富有启迪价值。

本书收录了55名患者真实曲折的求医历程，从这里，读者可以看到每一个与疾病争斗的身影，可与每一名主人公同悲共喜。

科巴克先生凭借丰富的职业顾问经验，以通俗闲谈的方式，用大量的具体事例，描述了杂志创办的全部流程。从人们何以对新杂志有着持续的需求，什么会使杂志走向成功，以及杂志必经的生命周期等基础问题出发，条分缕析地指出创办杂志所涉及的方方面面的内容：如何测试杂志理念，掉定出版计划书，出版试刊，集合员工，筹集资金等等，尤其是提到了如何计划和明确收支以创造最大利润。鲜活的案例，数据翔实的图表，关于出现问题之前的征兆，所列举的创办资金到位后必须做的186件事情，都使本书变得生动无比。他还探讨了如何运用杂志的强势品牌，将其延伸到数据库营销、图书出版以及因特网等领域的空间拓展问题。这是所有想要创办杂志、投资杂志，或是致力于杂志出版的人的一本必读之书。读完《创刊指南》，我又回到了自己第一次涉足杂志出版的那段日子，想起如何艰难地学习这本书中所给出的诸多经验和教训。我多么希望当年就有这么一本书来指导我。只要是对杂志出版感兴趣的人，不管是羽翼未丰的创业者，还是经验丰富的企业家，都将会从科巴克先生广博的知识和丰富的经验中受益无穷。对于希望涉猎这一行业的人来说，阅读此书是必要的第一步。——Vision杂志出版集团的前出版商，Geo杂志的前出版商戈尔·古德威奇对于任何目前从事杂志出版，或是将要创办杂志的人来说，这本书都是必备读物。你能从帮助创办过上百次杂志的权威人士那里得到方方面面的专业知识。——Boy'sLife出版商J·沃伦·扬绝对没有比科巴克在创办杂志上更具有丰富经验的人了。他在杂志创办的方方面面都具有独特见解；在制定商业计划书，财务安排、与零售商谈判等方面所提供的建议助是久享盛誉的；他传播这些见解的能力是无可匹敌的。——《对开》杂志的创办人和出版商乔·汉森

本书除叙述个人经历之外，还讲述了二三十年代上海出版界的掌故，介绍了礼拜六派、创造社等文学流派的情况.有心的读者亦能从中窥测到民国社会的风貌以及上海作为文化中心在当时的重要地位. 作者与现代著名学人郭沫若、郁达夫等人交往的轶事在该书中也有所展现.当我们今天重新捧读这本书，从作者的娓娓道来中，看到的不仅仅是他个人的经历，还可以真切的感受道那个时代的出版氛围。张静庐在书业活动中的经营才能，个性化的出版性格，以及鲜明的出版思想。使他成为同行中极具”霸气”与”才情”的出版家在风云际会的民国年间他的成功的绝非偶然。

《媒介批评》丛书，每年两辑，从媒介学的角度对文化进行批评实践，考察媒介与社会文化的互动关系，提供分析方法。今天大众媒介比以往任何一个时期都要迅速地改造着我们的生活，可以毫不夸张地说，媒介文化是社会生活和文化的最重要组成部分，从某种意义上说，当代人就生活在大众媒介之中。创办《媒介批评》丛书，意在对当前的大众文化和时尚进行批评，清醒地认识媒介文化与当下社会生活的关系，并揭示它们之间的具体路径。我们一睁开眼睛，“信息”就蜂拥而至。承载这些超量信息的媒介无处不在———电线杆子、公共汽车站牌、交通主干道两旁的墙面、城市的街道、霓虹灯箱、立交桥、厕所、文化衫、女性的身体……此外还有占据主流地位的媒介———数百家官方电视台日夜不停地播放的娱乐节目、访谈节目、影视剧节目、猜谜节目;数千家官方报纸日益增多的版面;数十万家官方的和民间的网站铺天盖地的信息;等等。我们的确有一种被媒介和信息围困的感觉。媒介形式在不断地更新，有一种一切都被媒介化的趋势。有什么样的媒介就有什么样的媒介批评。“一切都媒介化”，就是指事物自身意义的自足性丧失了，它仅仅成了一个其他事物的介质或者工具，一个“他者”。电视和报刊作为媒介，固然是媒介批评的对象。当一座城市称为媒介的时候，它就是媒介批评的对象。当一个人（比如模特儿）的身体成为一种媒介的时候，它也是媒介批评的对象。批评的方法不是美学的、形式主义的（尽管这种方法在特定条件下也能用），而是符号学的，或者说是“符号政治经济学”的。媒介符号学的研究和批评的一个重要任务，就是要对国家超级媒介工厂的生产、传播、消费模式进行符号学分析，包括对国家超级传播媒介的内部结构和生产模式的批评。它还必须对另一个超级媒介———城市———进行符号学研究和批评。城市中的一切（包括人的身体细部，他们的发型、时装、指甲、体态、表情，还有各类文化符号，等等）都在被媒介化。它们既是当代文化符号学的对象，也是微观社会学的对象，或者说是“文本”细读的对象。本期的专题研究对象，是主流媒介中各类传播形态中的声音系统、节目编排结构的符号学秘密，或者说是它的符号政治经济学秘密。这仅仅是一个开端。

我们的目标，是通过对大众媒介研究的目标、过程和信息使用等进行简要说明，来给您提供在您的职业生涯中所需的使用大众媒介研究的基本工具。我们希望您喜欢或者至少不排斥这种研究，并认识到其最终价值。为此，我们采用了大量的实例，来说明有关研究在今天的现实生活中的应用。 和前几版一样，本书仍分为四部分。第一部分是对大众传播研究所做的一个概览，包括研究要素、研究伦理以及抽样。第二部分探讨了大众媒介研究的几种主要方法，包括质化研究、内容分析、调查研究、纵向研究和实验研究。第三部分主要是关于数据分析的，涵盖了统计学和假设检验等方面的内容。第四部分是本书的最后一部分，内容具有一定的前瞻性，主要介绍各种研究应用，包括对印刷媒介、电子媒介、广告、公关、媒介效果等的研究，以及大众媒介研究与互联网，等等。

这是一个充满着设计的时代，设计给予我们生活的愉悦和享受。我们身边的点点滴滴都同设计息息相关，从城市耸立的高楼到手中把玩手机，从出行载乘的交通工具到展览的门票，从每天早上打开冰箱合出的牛奶包装到办公桌上的报纸，这一切的一切都离不开设计。这说明，设计艺术经历了从工业化社会到信息化社会的转变，并且已经从语言艺术时代进入了视觉艺术时代，人们获取信息的方式发生了巨大转变。在现代设计多元化发展的大趋势下，作为现代设计的重要组成部分之一的版式设计又是礼堂传达表现的重要手段。版式设计是指在规定的版式上将各种所需的视觉元素进行有机的排列组合，达到视觉生理学和视觉心理学的高度统一。版式设计尊重视觉美学的自身规律，防范视觉感官司的完美结合的方式。创想力是人类最伟大的能力，设计就是表达他想力的平台。在这个平台上设计师通过具有个性差异的独到见解，通过对设计对象以及版式等设计元素的重新组构，来表现个性化风格。在设计中寻找个性的过程，是一种超越自我，施展创造精神的表达，让具有具性表达欲望的版式设计更具生命力。

中国新闻事业史，早在我国新闻教育肇始时期就被列为新闻学专业的基础课程之一。著名报人戈公振先生正是因为上海国民大学、复旦大学等高校的新闻系科邀请他讲授中国新闻事业史（当时称为“中国报学史”）课程，才开始潜心研究中国新闻事业史，并根据其教学过程中积累的资料与教案撰写成《中国报学史》———我国第一部全面系统阐述中国新闻事业演变历程的专著。这部专著的出版，标志着中国新闻事业史这门学科已经发展成熟。

《中国乡村传播学》以提出问题为导向，在开放性的视野下，对中国乡村传播学提出的必要性、现实性进行论，对其研究对象、研究问题、研究目的及研究意义进行了论述。

本书分为十四章。第一、二章着重对新闻采访的本质、特征以及新闻采访主体——记者的渊源、职业素养等方面进行概说。第三至七章侧重于阐述新闻采访活动过程中所包含的操作层面的程序、方法、原则等。第八章重点介绍了几种在目前的新闻采访活动中较为时新、有效的特殊采访方式。第九至十四章则将新闻采访活动按采访对象所处行业、领域以及受众在接受新闻信息时的分类选择，采取分开论述的方式，对六种主要新闻信息的采访方法、原则、要求进行具体的描述。本书注重理论与实践的结合，前半部分系统全面地阐述了新闻采访活动的全过程，后半部分从采访对象所属的类型、行业等方面分别进行论述，且所选材料大多是20世纪90年代以后甚至是近两年来国内外新闻传播实践中具有新鲜性、代表性的新经验、新案例。与一般有关新闻采访的教材相比，本书更适合广大学生使用。