农产品市场营销

　　推进农村文化建设，是社会主义新农村建设的重要内容。大力加强农村文化建设，不仅能够提高农民奔康致富的本领，促进农村经济又快又好发展，而且有助于培育科学文明的乡风，推动农村社会全面进步。山东是农业大省，有6500万农业人口，搞好农村文化建设十分重要。近年来.省委、省政府高度重视农村文化建设，采取了一系列政策措施，不断改善农村文化基础设施，积极开展文化科技卫生“三下乡”活动，大力培育农村文化市场，农民群众精神文化生活逐步得到改善，农村文化建设呈现出较好的发展局面。但是也要看到，当前我省农村文化基础设施仍然比较缺乏，农民文化生活还不够丰富，农村文化建设队伍还比较薄弱，与全面建设小康社会的目标要求不相适应，还不能充分满足农民群众日益增长的精神文化需求。我们必须高度重视，采取有效措施，切实加以改变。

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第一章 农产品营销概论　
第一节 市场与市场营销基本知识　
第二节 农产品市场营销的内涵与特征　
第三节 农产品市场营销观念的演变
第四节 农产品绿色营销
第二章 农产品自然属性与市场特点
第一节 农产品的产销特性及营销要点
第二节 粮油营销
第三节 肉禽蛋及水产品营销
第四节 水果与蔬菜营销
第五节 烟草、茶叶及其他农产品营销　
第六节 主要农产品市场特点
第三章 农产品市场分析
第一节 农产品市场环境分析
第二节 农产品市场需求调查和预测
第三节 农产品市场细分与目标市场选择
第四章 农产品营销的产品策略
第一节 农产品与农产品生命周期
第二节 农产品品牌决策
第三节 农产品包装决策　
第四节 产品策略在农产品营销中的应用
第五章 农产品定价　
第一节 农产品定价目标和程序　
第二节 影响农产品定价的因素　
第三节 农产品的定价方法　
第四节 农产品定价策略　
第六章 农产品分销渠道　
第一节 农产品分销渠道概述　
第二节 农产品批发与零售　
第三节 农产品营销渠道的设计与管理　
第七章 农产品促销　
第一节 农产品促销与促销方式　
第二节 农产品广告促销策略　
第三节 农产品人员推销　
第四节 农产品的其他促销方式　
第八章 农产品国际市场营销　
第一节 农产品国际营销环境分析　
第二节 农产品国际市场分析与进入　
第三节 农产品国际市场营销策略　
参考书目
后记