网络营销

　　《网络营销》系统、简明、扼要地介绍了现代市场营销的基础理论，较系统而清晰地阐述了网络营销的基本框架和方法体系，让读者站在企业整体营销战略的高度全面了解网络营销的实质。《网络营销》面向行业、贴近市场，将读者所需的知识点渗透到能力训练之中。对网络营销技术、策略、管理、应用等方面，既有概论式的介绍，又有具体的应用步骤，并附有大量案例分析，以期深入浅出地启迪读者思路，指导其具体操作。《网络营销》具有实用性、职业性、适应性和先进性的特点。主要可作为市场营销、电子商务、经济贸易专业的成人教育、函授、网络学院学生教材，同时也适合作为高职高专相关专业的教材，网络营销爱好者和企业营销人员也可参考或作为培训用书。

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第一章 导论
第一节 网络营销概述
第二节 网络营销的商务模式
第三节 网络营销的常用方法
本章小结
案例分析
思考与实践
第二章 网络营销策略
第一节 网络营销的基本策略
第二节 网络营销网站策略
第三节 客户关系管理策略
本章小结
案例分析
思考与实践
第三章 网络营销技术
第一节 商务站点的建设
第二节 无网站的网络营销
第三节 网络营销广告
本章小结
案例分析
思考与实践
第四章 企业间（B to B）的网络营销
第一节 B to B网络营销的特点
第二节 B to B电子邮件营销
第三节 B to B虚拟市场
第四节 B to B网站营销
第五节 B to B广告和公共关系
本章小结
案例分析
思考与实践
第五章 网络营销管理
第一节 概述
第二节 网络营销管理的实施
第三节 网络营销管理的控制
本章小结
案例分析
思考与实践
第六章 网络营销实验
实验一 网络营销信息发布
实验二 搜索引擎
实验三 新闻组
实验四 网络市场调查
实验五 E-mail营销
实验六 网络广告
实验七 网上商店规划与推广
实验八 网店建设
参考文献