网络营销（电子商务专业适用）

　　《中等职业教育技能人才培养培训创新教材：网络营销（电子商务专业适用）》注重内容的科学性、实用性和先进性，深入浅出，循序渐进，通过案例及技能训练有效地将理论与实践结合起来，不但可以作为中职商贸经类专业的教材，也可以作为参加相关职业资格认证之用。现对本教材的特点作如下说明：1.注重理论的应用性，强调实践的操作性。本教材根据中等职业学校学生的特点，在导入正式内容之前，给出一个典型的“案例导入”来吸引学生对本章内容的关注，引发学生思维，让其对相关理论有一个具体、形象的了解。教材每一章都设计了“案例分析”和“实训应用”等模块，每章后面都有“本章习题”。通过这些内容的学习和训练，使理论与实践紧密结合，来真正体现以学生为中心的思想，使学生在“参与中学习，学习中参与”，“学中练，练中学”，以激发学生的学习兴趣以及自主学习的积极性，加强对学生学习能力、创新能力的培养，体现知识传授、能力培养、素质教育的融合。有些实训项目还可以深入到企业，体现了工学结合的人才培养模式。

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第1章 网络营销的理论基础
1.1 网络营销与传统营销
1.1.1 网络营销的产生
1.1.2 网络营销的内涵
1.1.3 网络营销的基本特征
1.1.4 网络营销的基本职能
1.1.5 网络营销的基本步骤
1.1.6 网络营销与传统营销的整合
1.2 网络营销的环境分析
1.2.1 网络营销环境概述
1.2.2 网络营销环境组成
1.3 网络营销给企业带来的机遇与挑战
1.3.1 网络营销给企业带来的机遇
1.3.2 企业开展网络营销存在的困难
实训应用
本章习题
第2章 网络营销的常用工具与方法
2.1 网络营销的常用工具
2.1.1 企业网站
2.1.2 搜索引擎
2.1.3 电子邮件
2.1.4 其他网络营销工具
2.2 网络营销的常用方法
2.2.1 无站点网络营销方法
2.2.2 基于企业网站的网络营销方法
实训应用
本章习题
第3章 网上市场调研与信息发布
3.1 网上市场调研概述
3.1.1 网上市场调研概述
3.1.2 网上市场调研分类和内容
3.1.3 网上市场调研策略
3.1.4 网上市场调研应注意的因素
3.1.5 网上市场调研中存在的若干问题
3.1.6 网上市场调研的应用
3.2 网络商务信息概述
3.2.1 网络商务信息的概念和特征
3.2.2 网络商务信息分类
3.2.3 网络商务信息收集的基本要求和存在的问题
3.3 网上市场调研与商务信息的收集方法
3.3.1 网络商务信息的来源
3.3.2 网上市场调研（网络商务信息收集）的方法
3.4 网上市场调研的实施
3.4.1 明确调研目标
3.4.2 制定调研方案
3.4.3 信息的保存
3.4.4 信息的整理
3.4.5 信息的加工处理
3.4.6 撰写网上调研报告
3.5 网络商务信息的收集与发布
3.5.1 利用论坛收集与发布商务信息
3.5.2 利用新闻组收集与发布商务信息
3.5.3 利用电子邮件收集与发布商务信息
3.5.4 利用搜索引擎收集商务信息
3.5.5 用OICQ，MSN等个人工具发布商务信息
……
第4章 许可电子邮件营销
第5章 搜索引擎营销
第6章 网络广告
第7章 企业网站建设
第8章 网站推广
第9章 网络购买行为分析及目标市场定位
第10章 网络营销策略
附录
部分习题参考答案
参考文献