天生创业狂

　　选取8名创业家，其中既有中国本土创业者，也有美国创业家，最多创业12次，少者不下两三次，遍布互联网、制造业、IT、广告等多个行业。分析他们能连续创业成功的原因是什么。并通过对其创业历程进行梳理、分析和总结，提炼出具有普遍借鉴意义的闪光点，供读者借鉴和欣赏。

　　陆新之，商业观察家、PE合伙人、亨通堂文化传播机构的创办人之一。曾任《三联生活周刊》主笔、《经济观察报》财经主笔、新版《中国房地产报》核心采编成员、综合性时政周刊《新世纪》主编。出版有《王石管理日志》、《王石是怎样炼成的》、《巨商是怎样练成的》、《总裁论道》、《解读郎咸平》、《有钱好好用》、《中国式企业联盟》和《理解今日中国的财经文本》等书。他长期致力于研究中国商业环境转变和解读企业案例，是多个主流媒体栏目的嘉宾，包括中央电视台财经频道、中央人民广播电台经济之声、中国国际广播电台环球资讯广播、北京电视台财经频道、湖南卫视、内蒙古卫视、贵州卫视、山东卫视、东南卫视与FT中文网。邓鹏，社会学硕士、高级品牌管理师。曾供职于某国际知名研究咨询公司，协助麦当劳、联想等品牌开展市场推广研究。曾为新浪网、爱国者等多家大型企业成功操作过品牌战略推广项目。现主要从事企业品牌发展、公益组织商业化运营等研究工作。出版有《一个人的游戏：朱骏》、《昌运复星——郭广昌的中国式商界传奇》、《商界兄弟连：刘永好四兄弟的创业故事》、《向格力学营销》等著作。

序言：做一条聪明的蚯蚓
前言：他们的启示
马克·扎克伯格：一路向前
别被眼前利益蒙蔽
创意源于趣味
需求指引方向
单干还是合伙？
扎稳营盘再扩张
明确核心优势
找到对的伙伴（上）
找到对的伙伴（下）
理性看待初始股
掌握公司控制权
避免误入歧途
融资误区和技巧
借助资本的力量
小结：扎克伯格的偏执与理性
安迪·鲁宾：一个极客的旁白
兴趣是动力的源泉
全力投入挚爱之物
饭碗与兴趣那个更重要
光有好想法还不行
找准市场定位
放弃是重新起步的开始
融资还是被收购（上）
融资还是被收购（下）
小结：鲁宾的妥协与执着
谢家华：35岁成为亿万富翁
人生与创业交相辉映
从小就对赚钱感兴趣
想法众多，勤于实践
一时兴起注定无法走远
始于兴趣，找到方向
拒绝2000万收购的底气
卖掉公司要选一个好时机
投资比创业更有风险
有生意，就意味着有活路
如何度过财务危机（上）
如何度过财务危机（下）
怎样找到“对”的员工
用什么撑起35%的市场
小结：一切为了更高效地赚钱
卡梅伦·约翰逊的创业经
从小做起、步步为营
先做稳再做大
掐准时机、进退有度
整合资源为我所用
在现有基础上寻找商机
“谨慎挑选你信得过的人”
善于利用声势
不必留恋一时成功
小结：连续创业不妨从小处着眼
季琦：连环创业启示录
学生创业：“没有远大的梦想”
“先做人再做事”
他人的生活透射自己的未来
找到伙伴，一起上路
明确责权，分工协作
救命钱得来不易
烧钱容易找钱难
“不赚钱的公司没有存在的理由”
且看携程怎样赚钱
从产业链上寻找创业方向
合资：解决资金难题的另类途径
在细节上打造核心竞争力
在细分市场发现创业空间
做一个聪明的模仿者
该拿的钱与不该拿的钱
小结：气质相投的人与钱
雷军：40岁重新创业
脚踏实地、追逐梦想
学会交流与合作
从失败中寻找教训
人贵有自知之明
金山史前史：用技术发掘市场
机会不是没来由的
方向正确比什么都重要
专业的人做专业的事
后来者如何占领市场
企业的发展与人才的发展
站在投资人视角审视创业
创业应有计划性
保持节奏，稳步向前
小结：方向！方向！
孙陶然：从跟随到领先
创业者的潜质
机会来了，果断抓住
奇思妙想，勇于尝试
同领域的创业延伸
市场需要什么样的公司？
选对人、定好规则
市场需要什么样的产品？
一则广告奠定半壁江山
独特营销，杀出重围
怎样应对外部恶性竞争？
追随潮流的脚步（上）
怎样应对内部环境变化？
“急流勇退谓之知机”
尝试在新行业复制成功
领导者最主要的三件事
追随潮流的脚步（下）
一个好点子、一个好名字
模式、团队与资金
小结：营销、产品与创意，一个都不能少
王雪红：没有人能随便成功
HTC背后的女人
从小培养独立意识
就业与创业的权衡
从挫折中汲取教训
贷款创业的底气
吸引技术人才加盟
向利润更高的领域升级（上）
向利润更高的领域升级（下）
如何应对专利诉讼
为了明天：布局产业链
用品质赢得客户青睐
商业模式的创新
着眼未来的品牌策略
在行业变革中迅捷出击
小结：善于利用既有条件
从A-Z：天生创业狂的26条军规