市场营销学（修订版）

　　本书是国内面向21世纪高职高专系列规划教材之一，适用于财经管理类高等职业技术院校及高等专科学校各专业市场营销课程的教学，也可供营销业务人员及广大经济工作者学习和参考。本书力求体现职业技术教育的特色，在体系、结构及内容上突出职教特点：一是基本理论和基础知识简洁、新颖；二是注重理论与实际紧密结合，并以坚持精炼理论、突出实务的原则，使读者了解市场营销的基本理论，掌握市场营销的基本操作程序和方法，不断拓宽读者的知识面和适应性。全书共分十章，体系简洁、内容新颖。在各章后还附有复习思考题，便于读者学习和掌握要点。

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第一章 绪论
第一节 市场及市场营销
第二节 市场营销学的形成和发展
第三节 市场营销学的研究对象
第四节 市场营销观念的变化第二章 企业战略计划和市场营销管理过程
第一节 企业战略计划
第二节 市场营销管理过程第三章 市场营销环境分析
第一节 宏观营销环境
第二节 行业营销环境
第三节 企业内部条件
第四节 市场营销环境分析和诊断第四章 市场购买行为
第一节 市场细分和目标市场选择
第二节 消费者购买动机和行为
第三节 生产者购买动机和行为第五章 产品策略
第一节 产品的概念
第二节 产品组合及其选择
第三节 产品的市场寿命周期
第四节 产品的商标、包装策略
第五节 新产品的开发与管理第六章 价格策略
第一节 影响定价的因素
第二节 定价目标
第三节 定价方法
第四节 定价策略和技巧第七章 销售渠道策略
第一节 销售渠道概述
第二节 零售商
第三节 批发商
第四节 销售渠道的选择与管理
第五节 实体分配第八章 促销策略
第一节 促销与促销组合
第二节 人员推销
第三节 营业推广
第四节 广告策略
第五节 企业形象与公共关系
第六节 直接营销与电子商务第九章 服务市场营销
第一节 服务的概念、特性及种类
第二节 服务的购买和评价
第三节 服务业的营销策略第十章 国际市场营销
第一节 国际市场概述
第二节 国际市场营销环境
第三节 开拓国际市场的策略和方式
第四节 国际市场营销的策略主要参考资料