正在发生的未来：手机人的族群与趋势

　　《正在发生的未来——手机人的族群与趋势》一书的作者刘德寰教授及其团队通过独家采集的大量真实数据，在严格、系统的建模与数据分析的基础上提出“手机人族群”的概念，并将其放置于中国移动互联网产业的大背景下，通过视角独特的历程扩散、深描等严谨的研究方法分析这一族群的生态与变化趋势，从而深入剖析以手机为主要载体的移动互联网的迅速发展对于文化创意产业的格局以及现代人生活方式、消费方式等方面的深刻影响。本书以手机人2011全景大调研为蓝本，深度阐释趋势、族群与移动互联网生活之间的关系，定义了“手机人族群”概念，并且通过行为方式对这一族群进行了18类细分，对2011年中国手机行业进行了9大盘点。本书是刘德寰教授及其团队所做的大量数据调查与统计分析工作的成果结晶，以真实数据说话，深刻剖析移动互联网发展现状与趋势，用视角独特、数据可信、观点新颖、内容严谨来形容实不为过。对于关注或从事移动互联网行业的人来讲，本书的内容具备很强的参考价值。

　　作者简介：刘德寰，北京大学新闻与传播学院教授，博士生导师，主要的研究领域是市场研究与媒介分析、互联网与手机媒体研究，定量与定性研究方法。多年来一直从事一线教学、科研以及市场研究的相关工作，发表论文30余篇，从事各种科研项目30多个，市场研究项目70多个，处理各种类型数据120多种。已出版的图书：1、《市场调查》（2000，2001）年，经济管理出版社；2、《社会调查的理论基础与实用方法》、（1990），合著，中国统计出版社；3、《中国人读书生活透视》（1997）、合著，漓江出版社；4、《希望工程调查》（1997）、合著、广西师大出版社。5、《市场调查教程》2005年，经济管理出版社6、《现代市场研究》主编，2005年，高等教育出版社，国家十五重点教材7、《年龄论》，2007年，中华工商联合出版社，教育部优秀社科成果奖三等奖8、《正在发生的未来——手机人的族群与趋势》，机械工业出版社

目    录
序
前言
绪论    1
第1章  手机人2011肖像素描    7
第2章  移动互联网的9大趋势    18
2.1  苹果熟透了，安卓no logo    18
2.1.1  苹果熟透了    19
2.1.2  安卓no logo    20
2.2  运营商的痛苦转型    23
2.2.1  运营商传统业务受冲击    24
2.2.2  手机上网需求凸显，成为手机话费重要组成部分    25
2.2.3  手机使用形态变迁冲击运营商传统业务    27
2.3  手机重新定义媒介黄金时间    29
2.3.1  手机重新定义媒介    30
2.3.2  睡前成为人们获取信息的黄金时间    31
2.3.3  时间概念的消逝：垃圾时间不存在    32
2.4  “熟女”成为消费主导    34
2.4.1  生命周期驱动“熟女”阶层崛起    35
2.4.2 “熟女”：手机微博弄潮儿    36
2.4.3 “熟女”：手机视频付费先行者    37
2.5  移动互联网呈现波浪式跃进    38
2.5.1  2004年：高学历领航手机上网    39
2.5.2  2005年：中等学历人群搅动手机上网格局    40
2.5.3  2006年：年轻族与潮爸潮妈    42
2.5.4  2007年：农民工全面进入移动互联网    44
2.6  移动互联网国际化竞争加剧    45
2.6.1 “无国界”的国际化竞争    45
2.6.2  不看“出身”只看成绩    47
2.7  手机成为社交核心    50
2.7.1  社交网络化融入生活    50
2.7.2  手机成为SNS第一接入口    51
2.7.3  年轻、高收入人群引领手机社交    52
2.8  移动互联网催生半熟社会    53
2.8.1  从散落原子转向半熟社会    54
2.8.2  介于强关系与无关系之间的“半熟”关系    55
2.9  手机会成为链接一切的核心，是打开世界的钥匙    57
2.9.1  打开世界的钥匙：手机取代PC互联网    57
2.9.2  手机：链接一切的核心    59
第3章  移动互联生活    60
3.1  手机意见表达与媒体价值    61
3.1.1  移动社交与意见表达    61
3.1.2  面向“手机人”：移动互联网媒体价值    73
3.2  手机APP：移动互联网的入口    81
3.2.1  App市场发展潜力巨大    81
3.2.2  App市场竞争激烈    85
3.3  APP使用情况    88
3.4  手机支付：个人移动金融终端    94
3.4.1  市场需求饱满，手机支付蓄势待发    95
3.4.2  手机银行基本完成精英人士普及    97
3.4.3  安全性及便捷性是手机支付业务的最大使用障碍    102
3.5  手机视频：重塑收视形态    104
3.5.1  手机视频使用情况    105
3.5.2 手机视频付费态度    111
3.6  手机阅读：移动图书馆    115
3.6.1  手机阅读融合了阅读习惯与数字生活    116
3.6.2  手机阅读的使用形态    119
3.6.3  手机阅读SWOT分析    128
3.7  手机购物：创造新型购物体验    133
3.7.1  萌发于网络购物的土壤    133
3.7.2  兴起于手机的伴随中    136
3.7.3  成功于未来的可能    142
3.8  手机游戏：聚合娱乐时间    144
3.8.1  手机游戏人群：年轻人是中坚力量    145
3.8.2  全面活跃的手机游戏人群    149
3.9  LBS消费：画出你的同心圆    153
3.9.1  LBS俘获半数手机人的心    154
3.9.2  手机为LBS的快速普及打好了基础    158
3.9.3  LBS的交往与消费    161
3.10  手机IM：成就真正的即时通讯？    165
3.10.1  手机IM的扩散与发展    166
3.10.2  手机IM使用    170
3.10.3  手机IM影响：渗透碎片时间，加深用户依赖    177
3.11  手机搜索：随身百科全书    179
3.11.1  随时获取资讯的帮手    180
3.11.2  手机搜索人群全方位透视    182
3.10.3  手机搜索用户行为分析    188
第4章  手机人族群深描    191
4.1  特色族群带动移动互联网小趋势：手机族群 与规模概览    191
4.2  拍客：随拍随传“晒”生活    194
4.3  农民工上网族：“掌上网吧”融入生活    196
4.4  信息高手族：海量信息手到擒来    198
4.5  手机社交族：随时随地维系人际网络    203
4.6  信息发布狂：自我表达赢得频繁互动    207
4.7  围观潜水族：在场的沉默者    211
4.8 “围脖”族：小我世界的大我情怀    214
4.9  折扣族：有钱也要精打细算    218
4.10  手机购物族：边走边消费    222
4.11  手机商务族：不爱娱乐爱工作    226
4.12  手机金融理财：精英引领的移动财富生活    229
4.13  IM族：让你不再孤单    232
4.14  签到族：潜力与实力皆具的时尚“切客”    235
4.15  手机GAME族：让玩儿变得“更简单”    238
4.16  手机阅读控：让手机“学富五车”    242
4.17  手机搜族：让答案来得更快一些    245
4.18  APP应用达人：深度介入移动互联网    249
第5章  手机人2011综合盘点    254
5.1  手机上网最常使用的十大手机品牌    255
5.2  手机人最常使用的十大手机功能/业务    255
5.3  手机人的十大经常手机上网行为    256
5.4  手机人最喜爱的十大手机APP类型    257
5.5  APP信息的十大最主要获取途径    258
5.6  最受手机欢迎的十大手机资讯类型    259
5.7  手机人最常使用的十大即时通讯工具    260
5.8  手机人最常观看的十大在线视频网站    261
参考文献    262