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中国80后是日本经济的救世主

中国80后是日本经济的救世主

作者:(日)原田曜平, 余莲 著 ,赵怡凡 译

出版社:陕西师范大学出版社

出版时间:2012-03-01

ISBN:9787561359174

定价:¥28.00

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内容简介
  《中国80后是日本经济的救世主》按照中国80后的消费现状,将80后的消费群体划分为四个类别:月光族、洗炼族、透明族和饭族。又从这四大族群的消费方式与理念入手,对应以日本的商品、文化以及经济的特征,分析了怎样才能够把握住中国的这部分消费群体,并且引用典型(全部为中上等消费群体)的消费实例做了具体的介绍。 《中国80后是日本经济的救世主》对于正日益成为中国职场、消费等方面主力的80后人来说,既是直面自己,直面生活,更是直面世界的一个重要参考;在正确认识自己的同时,也必定能够通过本书感受到自己对中国经济,对邻国(如日本)经济,甚至是世界经济所起的重要影响,从而树立起中国80后强大的自信心。 此外,该书对日本企业提出的诸多针对中国80后人群消费观而需要制定的经营策略,也为中国企业的发展走向开出了一剂良方,非常值得借鉴与效仿。
作者简介
  原田曜平,1977年出生于日本东京都。庆应义塾大学商学部毕业。曾任职于博报堂战略策划局,2002年起任博报堂生活综合研究所研究员。2007年成为博报堂研究开发局研究员,负责全球调查研究。2003年获得JAAA广告奖新人部门奖。专门从事年轻人研究、全球性研究、地域研究等。共同著作有《全部10岁》(蒲蒲兰社)、《何为黑富人?》(集英社)、《财富新贵的成功法则》(东洋经济新报社)等。同时活跃于电视、新闻、杂志、广播等领域。 余莲,出生于中国湖北省。北京大学研究生学院毕业后留日,获得东京大学大学院学际情报学府社会情报学硕士学位。2006年进入博报堂。市场活动战略策划员。曾任职于大型汽车制造商、化妆品厂商,现在大型流通业、化妆品制造商专门负责全球策划。
目录
第一章 中国的新新人类——80后的诞生
 80后——新闻的主角
 受到电视节目钟爱的80后
 访谈节目、电视剧以80后为主角
 世界企业瞄准80后
 属于80后的各种绰号
 80后特征之一——与市场经济共同成长
 80后特征之二——独生子女居多,在蜜罐中成长
 工作后仍找父母索要零花钱
 自己不能支付?!
 虽为独生子女,但人口数量仍旧庞大
 80后特征之三——大学毕业生、白领数量多
 80后特征之四——网络用户众多
 网络购物的实际情况
 捕获80后等同于捕获了全中国
 [专题]80后——一个十分寂寞而且压力极大的群体
第二章 解读80后之一——通过定性调查,透视四大族群之月光族与洗练族
 进行最为有效的采访
 听走在时代前端的年轻人描述自己
 看到了80后一周内的所有邮件和短信
 四大族群的分类——80后的不同消费行为
 几乎均等存在的四大族群
 四族之一——月光族
 [遇到心仪物品购买的专职主妇——A小姐]
 购物是冲动的行为,选老公则是战略性的目标
 购买限量商品从不犹豫
 365天都在一起狂欢的至交们
 [徘徊于挥金如土与紧闭家门之间——B小姐]
 手表价值超过平均年收入
 挥金如土的消费比什么都重要
 月光族之总结——“高额冲动消费”的月光族
 四族之二——洗练族
 [最喜欢与亲朋好友一起进行的社交消费——C小姐]
 仿佛置身于国外的高级住宅区
 中国的母女消费
 对流行、对消费毫无兴趣
 经营公司不为赚钱
 与亲朋好友的回忆最为美好
 [与金钱相比更加追求文化生活——D小姐]
 具有创造力的气质与生活方式
 没有消费嗜好、易满足
 追求独创的体验
 最大的消费行为是为了让母亲开心
 洗练族之总结——进行“社交消费”的洗练族
 [访谈]与“日本商品神话”相通?——中国内陆地区的80后
第三章 解读80后之二——通过定性调查,透视四大族群之透明族与饭族
 四族之三——透明族
 [走在文化与消费前羰——E小姐]
 在就职前考虑跳槽
 有许多想要做的事情
 从洗发水透视生活的高度
 从瑜珈专业杂志到TIME
 [详细而周密的阶段计划——F小姐]
 独立性与人生阶梯
 从汽车的购入看缜密的阶段计划
 以慎重的人为销售目标
 透明族之总结——进行“先行消费”的透明族
 四族之四——饭族
 [对喜欢的日本化产品从不吝惜金钱——G小姐]
 “哈日族”的“宅女”
 花费一半月薪购买演唱会门票
 [过禁欲生活只为存钱购买电子商品——H先生]
 以音乐为中心的生活者的现在与过去
 对音乐的热情与生活情结
 生活禁欲,只为大手笔的消费
 关于电子商品的先进性及信息收集能力
 饭族之总结——“必需消费”的饭族
 四族之总结——四大族群的消费行为
 中等水平的省份——安徽省
 公务员等同于精英的地方城市
 花费20万元装修价值40万元的房屋
 地方80后的消费方式
 [采访]80后具有丰富的消费经验
第四章 捕获80后的三大法宝
 一 以80后捕捉80后!
 从体育到音乐,多领域多方面的成功者
 普通人当中的天才与英雄
 中国的“干物女”热潮
 激发80后的同代自豪感!
 二 让80后感到嫉妒
 大城市中的派对大流行
 某成衣制造商的市场销售实例
 三 捕捉“年轻人”而非“中国”
 不仅仅是哆啦A梦和Hello Kitty
 地方居民区中的动漫模仿秀
 小说《德川家康》销量突破200万册!
 日本文化产物极具魅力
 [采访]相约影院——“重要的恋爱经历”
 总结——中国80后将成为日本经济的救世主
 中国对日本亲切感的提高
 中等价格的日本商品瞄准中等阶级的80后
 了解自家产品在中国的长处
 富有的山东省东营市
 日本商品无法到达的地区
 未进军安徽省合肥市激战区的日本超市
 中国的富有村庄——西霞口村
 针对不同年龄层的市场活动本是日本的家技
 与日本年轻人不断相似化的80后
 [专栏]不能忘却的农村80后
后记
附录:代表80后的成功者们
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