强大的弱连接：中国Web2.0网络使用行为与网民社会资本关系研究

　　互联网的发展异常迅速和多样，这要求我们在研究它时，能尽量突破表象而深入其本质。本书是作者朝着这一方向所做的努力。在奉书中，作者首先全面深入地分析了三种主要的Web2.0网络应用（博客、社会网络书签和社交网站）的传播学意义。随后，以社会学中的“社会资本”概念为基础，通过实证研究考察了这三种网络使用行为对网民的社会资本（社会信任、社会网络以及社会参与）造成的影响。作者发现，Web2.0网民属于互联网社会化使用者、重度使用者、具有更多的“自愿”人际关系和更多的“弱连接”，并且更愿意进行“自我披露”等等，这些特征导致Web2.0使用者和非使用者之间在“社会资本拥有量”上形成差异一前者倾向于比后者拥有更多的社会资本一从而在两者间形成类似于“知沟”和“数码沟”的“社会资本沟”。作者相信，这种“社会资本沟”会在一定时期内持续存在，但最终会随着Web2.0技术和网站的主流化而逐渐缩小。最后，作者对关于Web2.0的一些争议从社会和文化角度做了分析，并通过案例探讨了Web2.0时代新闻业所面临的挑战和机遇。本书首次对至今仍在不断深化的Web2.0现象做了深入和具有创新性的研究，有利于读者把握日新月异的互联网发展背后的本质规律，适合对社会性媒体和网络传播有兴趣的研究者、从业者和学子阅读。

　　邓建国，湖南长沙人，复旦大学传播学博士、哥伦比亚大学国际与公共事务学院（SIPA）访问学者、中国传播学会会员。曾任英文《上海日报》 （Shanghai Daily）编辑。现为复旦大学新闻学院传播系教师、 《耶鲁全球在线复旦版》主编助理、《对外传播》杂志特约撰稿。主要研究兴趣为新媒体研究、国际传播、跨文化传播、政治传播和国际新闻。已在《新闻大学》、《复旦学报》、《新闻记者》、《国际新闻界》和《对外传播》等杂志上发表学术论文20余篇，出版译著两部。

导言
第一章 Web2.0与社会性软件
第一节 Web2.0的定义
第二节 Web2.0的技术基础
一、Ajax
二、RSS
三、标签（Tag）
第三节 Web2.0出现的原因
一、计算机：从贵族到平民
二、互联网：从精英到大众
三、应用软件：从私有到自由
四、信息化社会的全面到来
第四节 社会性软件的兴起及其历史
一、社会性软件的兴起
二、社会性软件历史溯源
第五节 Web2.0的内在规律
一、涌现行为和自组织理论
二、分享原则
三、集体智慧
四、大规模定制
第六节 Web2.0的人类传播和社会文化意义
一、从原子到比特
二、从以机器为中心到以人为中心
三、从下载到上传
四、从后台到前台
五、从被动到主动
六、从公民到网民
第二章 社会资本与媒介使用
第一节 社会资本
一、社会资本的界定
二、社会资本的作用
三、社会资本的产生
四、社会资本的测量
第二节 媒介使用对社会资本的影响
一、传统媒介对受众社会资本的影响
二、互联网对网民社会资本的影响：两种观点
第三节 媒介对使用者社会资本的影响：我国学者的研究
第三章 博客：网络空间的人际对话
第一节 博客的力量
第二节 博客的由来和内在原理
一、RSS/ATOM
二、Trackback
三、Pingback
第三节 有关博客的研究
一、国外的博客研究
二、我国的博客研究
三、我国现有博客研究的不足
第四节 博客中的人际对话与自我披露
一、对话的内涵及其历史沿革
二、互联网时代人际对话的作用更为突出
三、博客与此前的网络传播方式的不同
四、博客能激发网络空间的对话
第四章 网络大众分类：信息过滤中的集体智慧
第一节 网络大众分类介绍
第二节 人类信息分类的历史
一、分类的基本概念
二、分类的意义
第三节 传统信息分类法及其不足
一、未能在分类者与信息之间建立最佳联系
二、无法充分反映丰富的客观世界
三、传统信息分类方法规则复杂
第四节 网络时代对传统分类方法提出的挑战
一、网络用户多样
二、网络信息芜杂
第五节 网络信息的大众分类和分享——以Delicious.com为例
一、关于Delicious
二、Delicious的个人信息管理功能
三、Delicious的群体信息过滤和分享功能
第六节 网络大众分类的传播学分析
一、网络大众分类满足了网民的自主信息管理需求和社会交往需求
二、网络大众分类使网民集体智慧得以凸显
三、网络大众分类促成了新型网络群体的产生
四、网络大众分类：意见的“长尾”与“沉默的螺旋”
第五章 社会交友网站：强大的弱连接
第一节 社会交友网站
一、社会交友网站介绍
二、社交网站举例：若邻网络（Wealink.com）
第二节 社会交友网站的特点
一、用户真实性
二、用户自主性
第三节 社会交友网站背后的理论
一、“正在缩小的世界”
二、米尔格伦的“六度分隔”实验
三、弱连接(weak ties)理论
四、结构洞理论
第四节 网络传播与人际关系
一、人际关系失落说
二、人际关系解放说
三、已有网络人际关系研究的不足
第六节 社会交友网站的传播学意义
一、通过网络效应降低了人际传播的建立和维护成本
二、通过增加和转移信任，维持认知平衡来促进关系的建立和维护
三、通过增加和转移信任，促进创新（知识）的扩散
四、社会交友网站为传播网络分析提供了可能
第七节 社会交友网站面临的挑战
第六章 本书所使用的研究方法
第一节 研究逻辑结构和研究假设
一、研究逻辑结构
二、研究假设
第二节 研究变量的操作化定义
一、社会资本
二、社会性媒体
三、社会性媒体使用者
第四节 研究方法
一、定性研究方法：参与观察和深度访谈
二、定量研究方法：网上问卷和网下问卷调查
第五节 研究样本获得与问卷设计
一、研究样本获得
二、问卷设计
第六节 网络问卷正式调查和数据初步处理
一、网下调查
二、网上调查
第七节 数据回收和处理
一、样本量
二、统计分析方法
第七章 研究结果与分析
第一节 问卷的信度和效度检验
一、因子分析适合度检验
二、因子数目的挑选
三、共同因子的命名
第二节 研究样本基本资料描述
一、性别
二、年龄
三、受教育程度
四、样本中各种网络使用者分布
第三节 博客使用行为与网民社会资本
一、博客使用者的人口统计与行为特征
二、博客使用者和非使用者之间的社会资本差异及相关分析
第四节 社会网络书签使用行为与网民社会资本
一、社会网络书签使用者人口统计与行为特征
二、社会网络书签使用者与非使用者的社会资本差异及相关分析
第五节 社会交友网站与网民社会资本
一、社会交友网站使用者人口统计与行为特征
二、社会交友网站使用者与非使用者的社会资本差异及相关分析
第六节 三种网络使用时间与使用者网上社会资本量多元回归分析
第八章 本书的结论与讨论
第一节 Web2.0网民的特性
一、博客使用者
二、社会网络书签使用者
三、社交网站使用者
第二节 Web2.0网民网络行为特征
一、Web2.0网民属于互联网社会性使用者
二、Web2.0网民属于互联网重度使用者
三、Web2.0网民具有更多的“自愿人际关系”
四、Web2.0网民实现了网上关系和网下关系的互补和互促
五、Web2.0网民主要通过增加自己的“弱连接”来增加社会资本
第三节 增强网络信任：Web2.0网民增加社会资本的主要途径
一、Web2.0网民具有更大的自我披露倾向，有利于建立网络信任
二、Web2.0网民具有相对稳定的网络身份，有利于建立网络信任
三、Web2.0网民彼此认同，因而具有较多的情感信任和认知信任
第四节 不同Web2.0网络行为对社会资本的影响各有侧重
第五节 Web2.0网民的网上、网下社会资本相互促进
第六节 关于Web2.0和社会性媒体的最后思考
一、Web2.0与“和谐社会”
二、Web2.0：匿名与实名
三、Web2.0：作为一种技术
四、Web2.0：去中心化还是控制的革命？
第七节 Web2.0与传统新闻业
一、挑战: Web2.0个性化时代造成受众分化
二、媒介融合：有机聚合受众、大规模定制内容、提高新闻质量
三、媒介融合实践案例：美国甘耐特集团的“激进”报业改革
第八节 本研究的贡献、限制与建议
一、研究贡献
二、研究限制
三、后续研究建议
附录“Web2.0时代网络使用行为与网民社会资本”调查问卷
后记