公司品牌的战略选择

　　公司品牌，作为有别于产品品牌的、更高层次的组织认同展现，已经成为在新的动态、不确定竞争环境下企业集中资源获取竞争优势的利器。从均衡发展的视角，企业的发展过程实质上就是公司品牌不断上升的过程，是企业愿景、企业文化和企业形象三者不断协调提高的过程。但企业实现公司品牌提升的路径有哪些？企业可以通过怎样的战略决策来实现公司品牌的提升？决定企业对公司品牌提升路径选择的因素有哪些？企业应当如何开展自身的公司品牌提升规划并执行？《公司品牌的战略选择》正是对以上关键问题的问答。《公司品牌的战略选择》适用于对公司品牌构建及企业的战略选择负有责任的企业家和管理者，以及对此很感兴趣的高等院校师生和一般读者。

　　张黎明，女，山东人，博士，副教授，硕士生导师，四川大学工商管理学院党委副书记，高级管理（EDP）培训中心主任，四川大学危机管理研究所所长，四川大学战略与发展研究中心副主任。2006-2008年连续三年被评为四川大学青年骨干教师。主要担任MBA、ME和研究生管理学、战略管理、管理沟通等课程的教学工作以及相关领域的企业培训工作，主讲的“战略管理”为四川省精品课程。主要研究方向为企业战略变革和企业品牌管理。先后发表学术文章30余篇，出版《转轨时期中国企业的战略导向选择》、《市场营销学》、《战略管理学》等著作5部。主持或参加“转轨时期四川企业的战略创新”、“成都陵川全面风险管理”等国家及省部级课题5项，橫向课题10余项。胡豪，男，四川人，澳门大学助理教授。他从四川大学获得了管理学的博士学位，并拥有科技管理的硕士学位和产业经济的学士学位。在加拿大蒙特利尔大学完成博士后研究工作后，他继续从事有关中国产业和企业管理的研究和实务工作。他专注于采用定性方法，通过与业界的长期互动来深度记录、思考和诠释中国企业在不确定的环境条件下的战略和行为，特别是关注其中人与创新的作用。主要研究领域为战略和组织管理，特别是制药产业中的创新管理，曾出版4部著作，发表论文20多篇。

第1章 公司品牌的兴起
1.1 公司也要品牌
1.2 公司品牌：新面孔老朋友
1.2.1 公司品牌的理论溯源
1.2.2 公司品牌的定义
1.2.3 公司品牌的作用
1.3 公司品牌相关概念比较
1.3.1 公司品牌与产品品牌
1.3.2 公司品牌与公司形象
1.3.3 公司品牌与公司声誉
1.3.4 公司品牌与公司认同
第2章 公司品牌视角的企业成长
2.1 公司品牌：企业成长的浮标
2.1.1 战略行动的结果——公司品牌
2.1.2 战略行动与公司品牌
2.2 战略行动与公司品牌的关联
2.2.1 业务决策与公司品牌
2.2.2 产品决策与公司品牌
2.2.3 战略联盟与公司品牌
2.2.4 国际化与公司品牌
2.3 公司品牌管理的权变维度
2.3.1 老兵与新丁
2.3.2 白领与蓝领
第3章 公司品牌的管理模型
3.1 两种分析维度
3.1.1 公司品牌作用力度
3.1.2 公司品牌作用幅度
3.2 公司品牌管理方式矩阵
3.2.1 先锋型
3.2.2 纵深型
3.2.3 联结型
3.2.4 象征型
第4章 嘉木已成舟熙载尘世中——新创制造企业公司品牌管理
4.1 新创制造企业公司品牌管理难题
4.1.1 末日独英雄的悲凉
4.1.2 单骑走天下的无助
4.1.3 大宅门内的乱象
4.1.4 他山之石难攻玉的后患
4.2 新创制造企业公司品牌管理实例——木桶分江山
4.2.1 今生之嘉熙
4.2.2 晨曦里破土
4.2.3 阵痛中成长
4.2.4 风雨后绽放
4.2.5 未尽的结语
4.3 新创制造企业的公司品牌突破
4.3.1 改变认识中的自我
4.3.2 利润之上的追求
……
第5章 谭盛春秋鱼凫金沙——新创服务企业公司品牌管理
第6章 泸宁谱新篇老窖酿新酒——老牌制造企业公司品牌管理
第7章 芙蓉醉锦绣锦江悦蜀国——老牌服务企业公司品牌管理
第8章 构筑公司品牌资产
第9章 以创新为基础的公司品牌震荡力
后记