决不后退：泰德·特纳传（用创新改写行业征服世界·CNN创始人和他的崛起之路）

　　CNN作为全球最先进的新闻组织，在“世界品牌500强”中位列第17名，每周7天，每天24小时，对超过210个国家及地区全球直播。泰德·特纳改写了新闻的定义，让新闻不再是既成的事实，而是正在发生的事。　他适合做销售，具有说服一只响尾蛇的能力。他总是能带动员工的主动性，充分挖掘企业的发展潜力。他把拳击擂台直接搬到演播室进行直播。他独具打破传统做法，大胆采用买断版权的办法。在黑白电视的时代，他推出了彩色广告。在对手播放新闻的时候，他在播放娱乐节目。在广播的时代，他能预见到电视的力量。特德·特纳是个特立独行的企业家，他的下一步行动永远是如此的出人意料。他以大胆的经营理念、实施别出心裁的创意，利用自己熟知和擅长的手段，从行业竞争中脱颖而出，在商业上取得了巨大成就。

　　迈克尔·奥康纳，作家、编辑、出版人，电视节目制作人，拥有25年传媒业经验，出版的图书获得过多种奖项。

引言   第1章 开 端   
特纳的父亲爱德对他影响深远，虽然从小对待特纳十分严苛，但也挚爱自己这个唯一的儿子，灌输了源源不断的竞争精神给他。经过父亲的训练，特纳的心智兼具了天马行空与脚踏实地的特质。第2章 顽童少年   
叛逆与轻狂构成了特纳前半段大学时光，如果他决定要做某件事情，总是不顾成败，坚持到底。特纳在帆船比赛中破冰驾驶，在别的选手绕道而行时，他却冲向冰雪聚集处。第3章 起 步   
白手起家的百万富翁爱德因为操劳过度和女儿的离世而得了严重的神经衰弱，在3月的一个早晨，他拿起一把手枪，朝自己头上开了一枪。父亲的自杀身亡是特纳一生中经历的最悲痛的时刻，此时他意识到父亲其实是“最好的朋友”。第4章 浪尖风口   
在父亲自杀身亡后，特纳全面接手公司，并朝着自己新的梦想进发。他首先决定取消父亲生前签订的出售分公司的合同。尽管买方很不情愿，但最终他赢了这一局。此后“特纳广告公司”的营业额不断上升，不过泰德很快对广告业务失去了兴趣。第5章 斡 旋   
1970年1月，特纳获得了17频道的掌控权，立马将其改名为WTCG，即“特纳通讯小组”，并将自己的节目调整为一天24小时直播。在特纳的经商生涯里，很多经历都成就了他的辉煌时刻，但这次尤其重要。第6章 大洋彼岸   
特纳在演播室里搭了个拳击台，对拳击比赛进行直播。节目收视率一下子突破了纪录。后来他又得到了转播亚特兰大勇士棒球队比赛的权利，这更使他大获成功。第7章 进军太空   
特纳试用了很多方法来扩大他的电视台的影响力，其中包括设立转播站以覆盖乡村地区。用户的电视机需要通过电缆来与这些转播站相连接，但这一系统在当时既简陋又笨重。1976年的一天，泰德仰望天空，突然想出了一个好办法——那就是利用美国无线电公司的卫星。第8章 亚特兰大勇士队   
1976年，特纳买下了勇士棒球队，成为美国传媒界第一个购买职业球队的老板。随后又买下了亚特兰大老鹰篮球队、亚特兰大额鸟曲棍球队。特纳将这些球队买下，使其成为他的独家和特色资源，在日益激烈的竞争中一枝独秀。第9章 了不起的船长   
在游艇界，特纳同样是一个非常重要的人物，勇气和决心使他成为海上最好的赛艇手。1976年，特纳亲自指挥着“勇敢者”号以绝对优势赢得了美洲杯帆船赛的冠军。第10章 有线电视   
独到的眼光也是特纳成功的核心因素之一。在泰德?特纳的事业生涯中，这一特质始终相伴其左右。从收购广播电台，到入主超频电视台，利用卫星进行信号转播，和有线电视产业合作，再到开办第一家24小时直播新闻的有线电视频道，直播海湾战争等重大事件，特纳几乎每次都独具慧眼。第11章 如日中天   
1980年6月1日，一个全新的有线电视频道，第一次在世人面前正式亮相。这就是CNN（美国有线新闻网），24小时直播新闻节目。特纳成了第一个吃螃蟹的人，不仅如此，他还大放狂言：“即使到了世界末日，CNN也要现场直播那一刻！”第12章 改 革   
技术的进步在推动媒介发展的同时，也给人们带来了无限的憧憬与遐想。特纳很早便看到了技术的重要性，他认为在当时能带动有线电视继续腾飞的当属卫星通讯技术。第13章 危机四伏   
特纳决定收购MGM（米高梅电影制片公司）这家已经连续调查了5年的公司，比起CBS对他的将来更重要。在《叫我泰德》中，特纳承认“现在每个人都知道我们并没有非要收购CBS的理由”。第14章 与个人有关的   
特纳以CNN征服了碧空，同时他对帆船运动的热爱也是空前高涨。CNN步入正轨以后，他又发扬了他最有特色的老板作风——把生意全部交给斯科菲尔德料理。他自己则购买船只，培养队员，一年花60万法郎用于参加各种国际比赛。第15章 丰富色彩   
尽管多伦多的黑白影片着彩技术和洛杉矶的色彩系统技术早在几年前就被开发并且应用于商业中，但得益于特纳的大力支持，经典影片的彩色化进程被进一步加快，处理技术得到进一步提高和推广，许多优秀黑白经典电影以彩色版面市。第16章 远程遥控   
特纳想更快地扩大财务新闻网络，并想击败其他新的、那些他认为对自己有威胁的企业。1989年，他组建了一家生产电影的公司并且作了一些尝试。特纳组建了一个出版社去发表一些涉及TBS在纪录片、娱乐，以及新闻方面的书籍。
第17章 时间考验   
与其说特纳是个企业家，倒不如说他是个冒险家。他的下一步行动永远出人意料。第18章 合作危机   
1996年，特纳决定将TBS包括CNN在内，并入时代华纳公司。然而，这宗历史上最大的媒体并购案却标志着特纳的事业从此开始走下坡路。尽管他的新身份是时代华纳的副董事长和主要股东，但他的领导方式与新公司庞大的官僚体系一直格格不入。第19章 风云人生   
虽然在许多人的眼里，特纳很可能算是个失败者，但人们应该看到他一手创办的CNN正日益影响着我们的生活，而作为慈善家和好人的特纳，他的名声和影响也将超越他一手创办的CNN，在历史长河中熠熠生辉。附录：泰德·特纳年表