走出策划的误区

　　“华夏智库金牌培训师书系”是由中国物资出版社和华夏智库培训中心共同打造的本土原创畅销书系，书系致力于中国本土企业经营战略、运作管理、人力资源优化及营销模式等方面的研究，涵盖战略、管理、人力资源、营销、个人成长5大板块。具体内容涉及企业战略、决策力、领导力、商业模式、资本运营、执行力、中层管理、管理技能、团队建设、沟通技巧、危机管理、绩效考核、薪酬福利、市场营销、营销管理、品牌经营、营销策划、网络营销、国际贸易、渠道建设、经销商管理、销售技巧、商务谈判、电话销售、门店销售、客户服务、大客户销售、人际关系、形象礼仪、职业素养等30个小项。打造中国本土原创经管书系是我们的工作，建立中国特色的企业管理运作理论体系是我们的责任！与您牵手，共创华夏盛世，愿我们共同努力！ 《走出策划的误区》为书系之一，由贺一涛编著。《走出策划的误区》将引领大家走出策划的误区，遨游于科学策划的广阔天地。

　　贺一涛，20世纪70年代生人，知名策划人。在西北多家知名策划机构担任策划总监、副总经理职务。曾服务于统一、陕西联通等多家企业。服务领域涉及营销咨询、品牌策划、管理咨询、传播策划等。 多年来专注于策划领域的研究和应用。总结出独具特色的关系管理体系，应用于客户企业实际管理中取得极大成效。多次举办针对企业实际的企业内训，获得客户的广泛好评。 擅长发现和培养策划人才，总结出了非常实用的策划新人培养手册。目前，很多经过培养的策划人才身居策划部经理、策划总监等要职。 2009年，在全球品牌网开设了《策划眼》专栏，发表各类专业论文近百篇，获得广大网友好评，更获北京、上海等地区企业邀请，前往咨询、授课。

序幕　前传——策划的中国渊源
一、苏秦读的什么书——策划要博览群书
二、鞠躬尽瘁，死而后已——策划业的职业道德
三、姜太公钓鱼和毛遂自荐
四、全陪服务
五、今昔对照
六、讨论：我们失去了什么
第一幕　原罪
一、原罪
二、商业社会的现实
三、互联网的冲击
四、匠人时代
五、反思：伯恩巴克说
第二幕　诊断策划业
一、看症状
二、查病因
三、开处方
第三幕　科学的策划
一、什么是科学的策划
二、基本概念
三、策略——策划业的根本生产力
四、如何理解客户业务
五、没有策划案的策划
第四幕　中国策划业发展之路
一、洋策划的三大假设
二、什么是中国特色
三、行业规范的思考
第五幕　策划的思想及方法
一、市场营销
二、口碑传播整合战
三、品牌真相
第六幕　客户请注意
一、误区
二、方法
尾声　致年轻策划人——策划新人八忌
一、专家情怀
二、杂而不专
三、方案主义
四、快餐式学习
五、遇难则退
六、重术轻道
七、成就即证明
八、无聊的争论