企业战略营销竞争力

　　《光明学术文库：企业战略营销竞争力》以系统化思想为指导，剖析了企业战略营销竞争力的理论基础和实践基础结构，揭示了企业战略营销决策层次和执行层次竞争力的内在形成机理，并在此基础上构建了企业战略营销竞争力评价体系。研究的目的在于为企业战略营销竞争力的培育和提升提供有效的思想、方法、途径和对策。《光明学术文库：企业战略营销竞争力》的研究既基于营销基本理论，又基于大量实践，进而形成了营销理论研究思想和营销实践理念的有机融合。战略营销竞争力理论来自于企业营销实践，是对其一般性和规律性的总结、归纳、提炼和升华，同时又高于实践，对企业战略营销实践进行有效地指导；企业战略营销实践也反过来验证战略营销竞争力理论，并不断为这一理论的研究提出新问题和新需求，使战略营销竞争力理论的研究不断提升到新的高度。正是营销理论和实践之间的互动，才使营销得以不断优化和进步。《光明学术文库：企业战略营销竞争力》很好地体现了这种互动关系。

　　曾路，管理学博士，华侨大学工商管理学院营销学教授，美国堪萨斯州立大学访问学者。中国高校市场学研究会常务理事兼副秘书长，中国市场学会理事，泉州市企业管理协会会长。从事中国特定市场环境下企业、特别是民营企业营销战略与管理本土化理论及实践研究，主要研究方向为企业战略营销管理、战略营销竞争力评价、企业品牌战略，主持相关纵向和横向课题若干项，出版《促销策略》专著1部，发表论文60余篇。先后为恒安集团、安踏集团、七匹狼集团、怡园酒庄等多家企业提供营销咨询、战略规划和培训。获国家级优秀教学成果奖及省级社科优秀成果奖，获福建省“教学名师”、“优秀教师”、“优秀中青年骨干教师”等称号。

前言第1章　绪论　1.1　研究的背景和意义　1.2　研究的逻辑思路和研究方法　1.3　研究目标和主要内容　1.4　研究的关键点和难点　1.5　研究的创新点与特色第2章　战略营销竞争力相关研究文献述评　2.1　有关竞争力研究的演进　2.2　营销能力与营销竞争力研究综述　　2.2.1　国外相关研究状况　　2.2.2　国内相关研究状况　2.3　战略营销理论研究综述　　2.3.1　国外相关研究状况　　2.3.2　国内相关研究状况　2.4　战略营销竞争力研究述评　2.5　本章小结第3章　战略营销竞争力的理论基础　3.1　战略营销竞争力的支撑理论　　3.1.1　战略管理理论　　3.1.2　营销管理理论　　3.1.3　竞争力和核心竞争力理论　　3.1.4　品牌竞争力理论　3.2　战略营销竞争力理论的构建结构　　3.2.1　战略营销管理理论　　3.2.2　战略营销竞争力理论　　3.2.3　战略营销竞争力的内化和外显　3.3　本章小结第4章　战略营销竞争力的实践基础　4.1　企业战略营销管理过程的系统结构　　4.1.1　企业战略营销管理的流程　　4.1.2　企业战略营销管理系统　　4.1.3　企业战略营销管理系统的结构　4.2　企业战略营销管理系统的内容与含义　　4.2.1　营销目标的确定　　4.2.2　市场研究的主要内容　　4.2.3　战略营销决策的主要内容　　4.2.4　营销策略决策的主要内容　4.3　本章小结第5章　决策层次的战略营销竞争力　5.1　SWOT分析对战略营销竞争力的贡献　5.2　定位决策对战略营销竞争力的贡献　　5.2.1　对定位原理的基本阐释　　5.2.2　对定位内涵的多角度理解　　5.2.3　一种实用的定位思路——手段一目的链　　5.2.4　定位的有效传播　5.3　目标市场决策对战略营销竞争力的贡献　5.4　　战略营销整合对战略营销竞争力的贡献　5.5　本章小结第6章　执行层次的战略营销竞争力　6.1　战略营销决策的策略性分解　6.2　企业营销组织对战略营销竞争力的贡献　　6.2.1　营销组织模式选择对战略营销竞争力的影响　　6.2.2　营销职能设计对战略营销竞争力的影响　6.3　企业营销人力资源对战略营销竞争力的贡献　6.4　本章小结第7章　战略营销竞争力评价　7.1　战略营销竞争力评价体系的构建　　7.1.1　战略营销竞争力评价体系构建的基本思想和原则　　7.1.2　战略营销竞争力评价体系的构建　7.2　战略营销竞争力的评价　　7.2.1　战略营销竞争力评价方法的分析与选择　　7.2.2　战略营销竞争力评价分析　7.3　一个例证　7.4　本章小结第8章　研究结论与展望　8.1　主要研究结论　8.2　研究的不足及进一步参考文献后记