品牌管理

　　改革开放以来，我国中小企业发展迅猛，在繁荣经济、推动创新、扩大出口、吸纳就业等方面的贡献日益突出。目前，中小企业占全部企业总数的99％，创造的最终产品和服务价值约占国内生产总值的60％、上缴税收的50％，提供了80％左右的城镇就业岗位，正逐步成为推动中国经济社会发展的中坚力量。党中央、国务院高度重视并把促进中小企业持续、健康发展作为我国的一项长期战略.为应对国际金融危机，国家采取了“保增长、扩内需、调结构、惠民生”的一揽子计划，在各项扶持政策措施的推动下，我国中小企业经受住了考验，开始由回升向好逐渐转向平稳较快发展，活力不断增强，经营状况明显好转，但同时也应该看到，我国中小企业发展面临的困难和不确定因素仍然很多。国际金融危机的深层次影响还没有完全消除，资源、环境及国内外市场竞争日趋激烈，技术进步和产业升级对中小企业科技创新提出了更高的要求。深入实施可持续发展战略，推动中小企业健康成长，提升中小企业经营管理者整体素质，提高中小企业市场竞争力，是我们新时期面临的重要课题。实践性教学环节是本课程教学内容的重要组成部分。考生需在"全国中小企业经济与管理实验教学中心"对所学知识进行综合应用与演练，并辅以一定的岗位现场学习，完成考试大纲要求的实验、案例分析、模拟实践和岗位实习等实践性环节的教学。

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第1章 品牌管理概论
1.1 品牌
1.2 品牌资产
1.3 品牌战略
第2章 品牌定位
2.1 品牌定位原则
2.2 品牌定位基点
2.3 品牌定位方法
2.4 品牌定位技术
2.5 品牌再定位
第3章 品牌识别
3.1 品牌识别——名称要素
3.2 品牌识别——标志要素
3.3 品牌识别——包装要素
3.4 品牌识别——标语要素
3.5 品牌识别其他要素
3.6 品牌识别误区
第4章 品牌传播
4.1 品牌传播过程与层次
4.2 品牌传播战略取向
4.3 品牌传播整合方略
4.4 品牌传播资源控制
4.5 品牌传播接触点管理
第5章 品牌营销推广
5.1 品牌营销推广的基础
5.2 品牌营销推广方法
5.3 品牌营销整合推广
第6章 品牌联想
6.1 品牌联想与次级品牌联想
6.2 次级品牌联想实现途径
第7章 品牌延伸
7.1 品牌延伸类型
7.2 品牌延伸条件与原则
7.3 品牌延伸决策步骤
7.4 品牌延伸基本策略
7.5 品牌延伸优劣势分析
7.6 品牌延伸风险及规避方法
第8章 长期品牌管理
8.1 品牌强化
8.2 品牌再造
8.3 品牌退出
第9章 品牌资产评估
9.1 品牌评估的重要性
9.2 品牌资产评估体系
9.3 品牌资产评估方法
第10章 品牌保护
10.1 品牌主权保护
10.2 品牌名称保护
10.3 品牌广告语保护
第11章 品牌危机管理
11.1 品牌危机的特征及成因
11.2 品牌危机管理原则
11.3 品牌危机防范
11.4 品牌危机处理
后记
附 品牌管理考试大纲
1.课程性质与课程目标
2.能力目标与实施要求
3.考试内容与考核标准