造势

　　《造势（小投入大传播的13条黄金法则）》中，根据多年实战经验，周忠初步总结了13种思路和方法，实乃“术”之范畴，方法也如，格兰仕如何以可持续传播书写“新闻史诗”，海尔电脑怎样用差异化传播成为“PC黑马”，欧派何以凭借合势传播成就“橱柜王者”；再如，冠军联盟的跨界传播秘籍，BBC天线宝宝和宜家的本土化传播的得与失，华帝公益传播的独特路径，环球市场集团高端传播的成功尝试，东鹏危机传播如何化危为机，等等。在《造势（小投入大传播的13条黄金法则）》中，在“成也媒体，败也媒体”的基础上，从理论和实践的角度，作者提出了“小投入，大传播”的原理。

　　周忠， 湘西人，苗族，历史学硕士，公关评论家、商业作家、中国企业新闻传播有限公司首席策划。具有多年媒体从业经历和企业新闻传播理论研究和实战经历，曾任南方都市报经济部副主任，《南风窗》资深商业编辑、记才是。其商业专著有：内地第一部企业新闻传播实战和理论专著《争夺眼球——注意力经济下的企业成败》，内地第一部从证角度研究WTO与中国关系的著作《赢在WTO年代》，《谋财——福布斯中国首富传奇》等。

序言　小投入，大传播
第一章　跨界传播，中国家居业冠军联盟的“造势术”
　引　言　跨界传播的理论与实践
　第一节　“中国企业联盟第一人”姚吉庆其人其事
　第二节　抱团破冬，人民大会堂打响造势第——枪
　第三节　借力用力，博鳌地产论坛策动价值营销风暴
　第四节　百城千店，空中造势与地面活动实现无缝联动
　第五节　绿色白皮书，携手《瑞丽》进行推广创新
　结　语　跨界传播，叠加就是影响力
第二章　可持续传播．世界白电巨子格兰仕的“新闻史诗”
　引　言　话说格兰仕新闻传播
　第…节　化危为机，从“格兰仕现象VS海尔冬泳”说起
　第二节　华山论剑，微波炉全球领导者的领先传播策略
　第三节　穷追猛打，空调搅局者的跟随传播战略
　第四节　后发制人，生活电器黑马的造势韬略
　第五节　舌战群儒，中国企业新闻发言人中的“俞尧昌现象”　
　结　语　高屋建瓴，中国企业新闻传播鼻祖的可持续传播模型
第三章　差异化传播，电脑黑马海尔的“眼球哲学”
　引　言　海尔电脑，从本土黑马到海外狼
　第一节　高歌猛进，从润眼到3G的产品传播路径
　第二节　所向披靡，从“中标马其顿”到“电脑下乡”的非常规传播实践
　第三节　卧薪尝胆，从“寒促”到“暑促”的常规传播努力
　结　语　独具匠心，润眼第一品牌的差异化传播模块
第四章　合势传播，橱柜王者欧派的“传播艺术”
　引　言　因新闻传播结缘
　第一节　焦点传播，从“过冬”到“破冬”　
　第二节　事件传播，从“CCTV欢乐中国行”到“冠军联盟”　
　第三节　热点及名人传播，从“橱柜业打假”到“姚良松握手克林顿”　
　第四节　概念传播，从“少年欧派说”到“中国式突围”　
　第五节　翻开橱柜巨子姚良松的“传播辞海”　
　结　语　合势传播，橱柜业王者欧派的“传播艺术”　
第五章　公益传播，厨卫霸主华帝的“推广教程”
　引　言　公益传播的理论与实践
　第一节　中国家电业公益传播N0．1罗斌其人其事
　第二节　二次牵手奥运，华帝借青奥会代言“中国智造”　
　第三节　抢占“低碳时代”制高点，华帝公益传播新路径
　第四节　“奥运+公益”，华帝“1+2”走进甘蒙的台前幕后
　结　语　从“奥运”到“低碳”，华帝的公益传播路径
第六章　人文及设计传播，卫浴第一品牌箭牌的“注意力公式”
　引　言　箭牌的品牌“阳谋”　
　第一节　大爱无疆，公?活动彰显人文追求
　第二节　笑傲上海滩，双“箭”合璧创上品生活
　……
第七章　危机传播，瓷砖冠军品牌东鹏的“包装定律”
第八章　整合传播，快热式电热水器领导品牌奥特朗的“整合模式”
第九章　跨媒体传播，健康漆领军品牌美涂士的“策划法则”
第十章　借势传播，3861中国妇婴网和新居网的“炒作路径”
第十一章　本土文化传播，宜家家居与BBC天线宝宝的“中国式实践”
第十二章　理念传播，“全球健康睡眠?源整合者”慕思的“品牌突围”
第十三章　高端传播，打造环境市场集团“GMC”的品牌影响力
后记　从《争夺眼球》到《造势》