公益之痒：商业社会中如何做公益

　　在经历了或远或近的灾难之后，公益变成了社会之痒。捐款吗？捐物吗？捐给谁？谁能保障它们能提供给最需要的人？提供什么样的帮助才能最有效？对于那些不是由大规模天灾造成的伤害和遗憾，又如何能让人以最合适的方式、最快的速度、最少的中间环节提供帮助？当公司的捐赠本身已经被怀疑为一种老套而不得不为之的慈善秀，有没有更符合公司发展战略的公益方法，让公司的品牌、运营和独特价值观能与之相匹配，获得直接的回报？过去习惯中的单纯以财物、人力的方式表达善意的方法已经过时，而与生活联系更为紧密、参与广泛、互动性更强的公益理念已经广泛呈现，只不过在今天的主流话语中，我们还很难听到它们所创造的奇迹。《公益之痒：商业社会中如何做公益》所呈现的，就是基于全球范围内调研基础上的商业社会中做公益的新方法、新思维和新模式，种种创新都致力于在善意、目的与能力、资源、投入之间建立良性循环，让公益获得可持续发展的动力。公益与企业战略、品牌形象和日常生活原本就可以深度整合，达到三方面互利共赢的新局面。现在公益还是一种被人审视的善，而在不久的将来，它将成为社会普遍接受的传达价值的方式，是人人皆可起而行的充满创意的普遍行为，是最为普通的生动而温暖的互助。人人皆可通过自己的创意和才能参与公益，每个公司都能通过基于价值实现和能力、战略的公益行为找到更为深刻的存在价值。张兵武所著的《公益之痒：商业社会中如何做公益》是一本面对普通大众、经营性公司的公益话题之作，在商业社会中，我们需要刷新对公益的看法，增长善的能量。欢迎来到充满创意的公益之旅。

　　张兵武，广州天勤品牌整合传播机构总经理，知名品牌营销专家，商业思想与文化创新的民间研究者。毕业于北京大学世界文学研究中心，获比较文学与世界文学硕士学位，湖南理工学院新闻与传播系客座教授。先后在《21世纪商业评论》、《营销界》等多家媒体开设专栏，已出版《坏营销，好营销》、《品牌营销大未来》、《营销中国美》等多部具影响力的原创专著。

推荐序
序
第一篇  创意，释放善意的力量
　第一章  神奇的大米——创意化学习，汇聚全球善意
　  第一节  动动鼠标，帮助饥饿的人们
　    边学习，边行善
　    几何级数增长
　    广告主买单
　  第二节  网络2.0与公益2.0
　    三位一体，成人达己
　    互动整合，创意突破
　第二章  红色计划——消费与公益的互动方程式
　  第一节  摇滚巨星的红色联盟：购物即行善
　  第二节  新模式：迪士尼+Google
　    品牌化运作
　    双向互利，对等多赢
　    公益事业+盈利导向的商业模式
第二篇  可持续的公益模式
　第三章  新路径——公益的三大重要转向
　  第一节  新的求解方式
　  第二节  从片利共生到互利共生
　    两种共生现象
　    善法：可持续的模式
　    双向受益，双引擎
　  第三节  从支票到行动
　    提升效率，将好事做好
　    方便法门，聚沙成塔
　  第四节  从“输血”到“造血”
　    树立自我成长的理念
　    塑造可持续发展的能力
　第四章  优良的种子——基于能力与价值实现的公益模式
　  第一节可行，可持续
　    将优良的玉米种子分给邻居
　    新的染色体
　  第二节  X染色体：能力
　    Google的巅峰时刻
　    将优势发挥出来
　  第三节  Y染色体：价值实现
　    李连杰的第二人生
　    商界新命题
　    找到社会性与经济性的有机融合点
　    化被动为主动
第三篇  被改变的商业
　第五章  新的驱动力——企业战略与公益的融合
　  第一节  非传统产业基地
　    沙漠变绿洲的奇迹
　    从土豆到产业链
　  第二节  意义与收益兼具的生意
　    目的性绩效
　    有效区间，价值共享
　    有机融合的多种可能
　  第三节  将社会责任转换为社会创新
　    关键驱动因素
　    具有战略意义的选择
　第六章  市场新思——公益与品牌相?促动
　  第一节  基于公益的营销
　    一支唇膏闹革命
　    公益事业关联营销
　  第二节  公益与品牌的深度整合
　    耦合大趋势
　    模式创新激发整合效应
　  第三节  创新无止境
　    《勇往直前》的驱动力
　    宝洁品牌价值链公益模式
第四篇  自我实现新路径
　第七章  新选择——公益与日常人生的融合
　  第一节  新的价值取向
　    我的选择：杂志
　    他的选择：巧克力
　    他们的选择：创意式募集
　  第二节  生活中的公益
　    大家帮助大家，让知识循环
　    以物换物，助人成长
　    多背一公斤，让心灵去旅行
　    生活中的变革
　第八章  新坐标——让成功更有意义
　  第一节  不一样的竞逐
　    奢华竞赛
　    成功者的特殊标签
　  第二节  模式创新与自我完善
　    “功夫之王”的新功夫
　    像经营企业一样经营公益
　    新版精英样本
后记