全国电子商务工程师

　　《新编电子商务营销技术》作为全国电子商务工程师（cebe）认证考试用书，旨在帮助大家学习如何在互联网条件下开展营销活动。按照网络营销的特点和要求，《新编电子商务营销技术》分为4部分内容：一是网络营销概论，它从整体上论述网络营销体系和主要问题；二是网络营销环境，包括第2～4章；三是网络营销市场建设，包括第5、6章；四是网络营销方法，包括第7～9章；《新编电子商务营销技术》以网络营销概论为基础，以网络营销市场环境建设为条件，以网络营销理论为指导，提出网络营销具体战略和策略，运用网络营销技巧实现网上沟通和销售。《新编电子商务营销技术》包含了丰富的网络营销理论和实践知识，并配备了电子教案，以帮助学生学习网络营销知识。因此，它适合作为电子商务、市场营销及相关专业的教材或教学参考书，也适合网络营销的研究者和实践人员研读，还可以作为一本工具书使用。

暂缺《全国电子商务工程师》作者简介

序
前言
第1章 网络营销概论
    1.1 网络营销的概念
    1.2 网络营销的形成和发展
    1.3 网络营销模式
    1.4 网络营销理论
    1.5 开展网络营销的意义
    1.6 硅谷动力网络营销案例及评析
    1.7 思考题
第2章 网络营销环境
    2.1 网络营销的社会环境
    2.2 网络营销的技术环境
    2.3 网络营销的市场环境
    2.4 网络营销的支持系统
    2.5 网络营销环境案例评析
    2.6 思考题
第3章 网络营销网站策略
    3.1 网站定位
    3.2 网站的创立
    3.3 企业网站
    3.4 网站的自我推介
    3.5 网站的维护和检测
    3.6 网站网络营销案例分析
    3.7 思考题
第4章 网络渠道建设
    4.1 网络渠道的概念
    4.2 网络渠道设计
    4.3 网络营销渠道类型
    4.4 网络物流业
    4.5 网络渠道案例分析
    4.6 思考题
第5章 网络营销市场建设
    5.1 网络营销市场调研
    5.2 网络目标市场的选择
    5.3 网络营销市场定位
    5.4 网络顾客
    5.5 网络营销案例分析
    5.6 思考题
第6章 网络营销战略和策略
    6.1 网络营销战略
    6.2 网络营销策略
    6.3 网络营销策略案例分析
    6.4 思考题
第7章 网络促销
第8章 网络采购模式
第9章 网络沟通及管理
附录 考卷范例
参考文献
参考网站