旅游业发展的浙江模式

　　20世纪70年代末期以来，中国旅游业从民问外交的组成部分转向产业化性质，主流的运作模式是“创汇导向、政府主导、观光为主、团队操作”。在这一背景下，北京、西安、上海、桂林和广东，也即传统的“京西沪桂广”在相当长的时间里几乎成了中国旅游业的代名词。当时，海外客源市场是现成的，我们不需要去营销，也不知道如何做市场。新中国成立以来30年的封闭，使中国成了一个有待探秘的旅游目的地，几乎不用促销，海外的旅游者也是纷至沓来。传统的区域旅游目的地或是国家的门户城市，或是紧临港澳，或是拥有举世闻名的自然和人文资源’，更是海外游客到中国以后的首选目的地。90年代中期以后，我国确定了社会主义市场经济体制，并着手启动和稳步提升国内旅游市场，国内旅游消费在整个旅游经济体系中所占的比重13渐上升。在金融危机影响下的2008年，国内旅游收入占全部旅游经济总量的74％，而国内旅游人次则占全部市场规模的90％以上，国内旅游真正成为我国旅游经济体系的绝对主体。正是在人民群众的旅游消费需求推动下，更多的旅游资源被开发出来，更多的市场主体得以培育。在需求和供给双重繁荣的同时，国内各省、市、县乃至景区之间呈现出不断加剧的竞争态势。在市场经济条件下，不同于传统的计划经济模式，包括景区。企业和目的地在内的旅游供给只有在高质量地满足旅游者的消费需求、为他人带来更多旅游福祉后才有可能获得合理的商业、经济和社会回报。反之，即使拥有再好的资源、再有利的扶持政策，也不可能获得真正有效的市场竞争力。这就要求旅游经济运行的决策者和执行者必须全力研究旅游需求的变迁，不断创新供给方式。当然，在一个由客源地、中介系统和目的地组成的旅游经济运行系统中，目的地供给所需要的各类资源要素同六需要通过平等自愿的市场交易而获得。从过去30年的发展历程来看，市场规律起作用的范围越来越广泛，程度越来越深化。在区域市场创新、技术创新和制度创新的共同作用下，我国旅游经济的发展模式也越来越呈现出多元化的竞争格局。总体来说，更多竞争所激发的更多创新对于千千万万的普通旅游者来说是极其有襦的。

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第一章　浙江旅游业发展历程和模式的形成
  一、浙江省旅游业发展历程
  二、浙江省旅游业发展取得的成就
  三、旅游业发展浙江模式的形成
  四、旅游业发展浙江模式的内涵
  五、旅游业发展浙江模式的构成
第二章　浙江旅游业发展的市场条件
  一、浙江旅游市场发展的基础
  二、浙江国内旅游市场发展回顾与特征
  三、浙江入境旅游市场发展回顾与特征
  四、浙江出境旅游市场发展回顾与特征
  五、浙江旅游市场发展的启示和前瞻
第三章  浙江旅游业发展中的主体培育
  一、浙江省旅游企业发展概况
  二、浙江省旅游企业发展的主要模式
  三、浙江省旅游企业发展的主要经验
  四、浙江省旅游企业发展展望
第四章  浙江旅游业发展中有为政府的铸造
  一、旅游业发展中的政府角色
  二、浙江省旅游业发展中政府角色的演变
  三、浙江省旅游业发展中有为政府的主要体现
  四、浙江省旅游业发展中政府作为的主要经验和借鉴意义
  五、浙江旅游发展政府作为的进一步思考
第五章  浙江旅游产品开发的多元化和转型升级
  一、我国旅游产品开发历程、现状与趋势
  二、多元化与转型升级：浙江省旅游产品开发的两大?线
  三、浙江省旅游产品开发的主要经验
  四、浙江省旅游产品开发展望
第六章  浙江旅游目的地营销的品牌战略和手段创新
  一、旅游目的地营销的理论和实践
  二、浙江省旅游目的地营销发展历程
  三、浙江省旅游目的地营销的主要特征
  四、浙江省旅游目的地营销展望
第七章　浙江旅游与城市的一体化发展
  一、旅游发展与城市建设的关系
  二、浙江省旅游与城市一体化发展评述
  三、浙江省旅游与城市一体化发展的典型个案分析
　——以杭州市为例
第八章  浙江乡村旅游发展与新农村建设的结合
  一、我国乡村旅游发展概况
  二、浙江省乡村旅游发展的历程与效益
  三、浙江省乡村旅游发展的主要经验和前景展望
  四、浙江省乡村旅游发展的典型案例
  五、浙江省乡村旅游发展的进一步思考
第九章　浙江旅游业发展中的产业融合
  一、旅游产业融合发展的态势
  二、旅游产业融合发展动因、机理与类型
  三、浙江旅游业产业融合发展的类型及典型案例
  四、浙江旅游产业融合发展存在的问题及未来努力方向
第十章　浙江旅游业发展中的“块状经济”
　一、“块状经济”是浙江省社会经济发展的重要特征
　二、“块状经济”与旅游产业发展的内在联系
　三、浙江省旅游业发展中的“块状经济”：历程与特征
　四、浙江省旅游业发展“块状经济”的典型个案
　五、浙江省旅游“块状经济”发展展望
第十一章　浙江旅游业发展中的区域合作
　一、区域旅游合作的理论与实践
　二、浙江省区域旅游合作的发展
　三、浙江省区域旅游合作的特征、动力和效果
　四、浙江省区域旅游合作展望
第十二章　浙江旅游行政管理体制创新
　一、我国旅游行政管理体制发展回顾
　二、浙江旅游行政管理体制创新
　三、浙江旅游行政管理体制创新带来的启示及未来展望
第十三章  浙江旅游业发展的人才支撑
　一、旅游人才培养与国内外旅游教育发展
　二、浙江省旅游人才资源现状及特征
　三、浙江省旅游人才培养的主要模式
　四、浙江省旅游人才培养的主要经验
　五、浙江省旅游人才资源发展展望
第十四章  旅游业发展的浙江模式：借鉴价值和未来取向
　一、旅游业发展浙江模式的借鉴价值
　二、浙江省旅游业发展模式展望
附录浙江旅游发展大事记
后记