公共外交与跨文化交流

　　本书基于作者丰富公共外交活动的个人经历，凝练了作者对公共外交和跨文化交流的感悟。《公共外交与跨文化交流》中既不乏理论的深度，又有着生动的案例与实践。《公共外交与跨文化交流》中揭秘了国内外众多外交事件所不为人知的背后故事，为人们更好地理解事件开阔了视野。同时《公共外交与跨文化交流》对TWITTER以及维基解密等最新的网络外交中的传播工具和事件都广为涉猎，具有极强的可读性。

　　赵启正，教授，博士生导师。全国政协十一届二次会议、三次会议、四次会议新闻发言人。中共第十六届中央委员，第十届全国政协委员，第十一届全国政协常委。曾任上海市副市长、国务院新闻办公室主任，现任中国人民大学新闻学院院长。主要著作有《向世界说明中国-赵启正演讲谈话录》、《向世界说明中国（续编）-赵启正的沟通艺术》、《中国人眼中的美国和美国人》、《江边对话-一位无神论者和一位基督徒的友好对话》、《在同一世界-面对外国人101题》、《对话：中国模式》（与世界著名未来学家奈斯比特先生及夫人多丽丝女士合著）、《交流，使人生更美好——赵启正、吴建民对话录》等，均为畅销书籍，其中有的被国内外译为英、西班牙、德、俄、日、 韩等文出版。最新著作《公共外交与跨文化交流》基于作者丰富公共外交活动的个人经历，凝练了作者对公共外交和跨文化交流的感悟。书中既不乏理论的深度，又有着生动的案例与实践。书中揭秘了国内外众多外交事件所不为人知的背后故事，为人们更好地理解事件开阔了视野。同时该书对TWITTER以及维基解密等最新的网络外交中的传播工具和事件都广为涉猎，具有极强的可读性。在赵启正任职上海和北京期间，关于他有很多的故事为人所熟知。1、上海最年轻的“高工”1974年，赵启正调到航天部上海广播器材厂工作。厂里就委以他重任：承担彩色电视摄像机的关键器件：摄像管偏转焦线圈的研发与生产。这个器件质量的好坏，直接影响到图像的清晰度和色彩的重合。当时，这个器件主要从荷兰进口，价格昂贵。在赵启正的带领下，上海广播器材厂很快就研制出低成本、达到国际先进水平的产品，并获得国家发明专利。1981年，年仅41岁的赵启正被聘为改革开放后的首批高级工程师，成为上海市和航天部最年轻的高级工程师。1984年，赵启正被委任为上海市工业工作委员会党委副书记，分工负责国防工业建设。半年后，调任上海市委组织部任副部长。1986年升任上海市委常委、组织部长。2、获封外号“浦东赵”在浦东工作时，赵启正每年都要接待国外代表团二、三百个，这在当时可能是地方干部会见外宾的最高纪录之一。他结交了世界上数十位著名人士，与希拉克、阿拉法特、叶利钦等几十个国家的首脑都有过亲密接触。随着"浦东"这个曾经鲜为人知的地方名扬世界，外国人也给了他一个 "浦东赵"的美称。3、机场陪阿拉法特聊7小时1991年12月22日午夜，突如其来的大雾，把中东风云人物阿拉法特"扣留"于上海虹桥机场。阿拉法特不愿被一场大雾吓倒，强烈要求"以革命的名义立即起飞"。工作人员不知如何是好，忙请示当时主管上海外事工作的副市长赵启正。他接到消息后立即赶往机场，一见阿拉法特立即说道："阿拉法特同志，飞机不能起飞。即使是我们国家的领导人，飞机也不能起飞，我们必须爱护自己的领袖和同志"。阿拉法特感受到了中方对他的尊重之意，口气缓和了。但他向赵启正提出了一个条件，陪他聊天一直到起飞。从凌晨3点到上午10点大雾散去，他们整整在机场一起聊了7个小时。这大概是在机场上国际交谈的最高纪录了。4、立“遗嘱”保护古宅在上海浦东拆旧建新之时，如何处理在陆家嘴的一座清末民宅存在着不同意见。该宅雕梁画栋很精致，既有英国瓷砖，还有三国演义故事的雕刻，很有特色。赵启正决定把它保留下来。但当时四周正在规划建设现代摩天大楼，有人觉得留下这个旧建筑实在是不伦不类。赵启正坚持道："这个有特色的建筑一定要保留下来，我在世这是一个决定，我如果去世，这将是我的遗嘱"。在他的据理力争下，古宅最终得以保住。多年后，澳大利亚副外长访问浦东，他对赵启正说道："建筑这些大楼固然伟大，但保留这个古宅更需要决断，我们有钱可以建一个新的大楼，但恢复不了一个过去的文物。"如今这座民宅已成为浦东的历史博物馆。5、向考克斯下战书1999年5月31日，赵启正出面驳斥诬陷中国盗窃美国导弹和核机密的《考克斯报告》。这一天，北京长富酒店大厅里，座无虚席，灯光密集，镜头齐向赵启正。赵启正打开电脑，接通国际互联网，电脑屏幕和与之相连的大屏幕上立即出现了有关美国核武器的材料。"当前美国的核力量"， "美国核武器的持续打击"、"Ｗ８０弹头"等等，材料一份接着一份。中外记者们看到，美国煞有介事地污蔑中国"窃取"了的美国核弹情报，原来从国际互联网上可以信手拈来，场下一片哗然。赵启正当即义正辞严向考克斯下战书，要与他当面辩论。考克斯没有答应。事后，美国《国际先驱论坛报》头版头条详细报道了此事，这在美国新闻界甚为罕见。当年年底，美国《时代周刊》评选1999年的世界十大丑闻，考克斯报告因为"充满着谎言"，名列其中。6、一句妙语解难题2000年9月，塞纳河畔红灯笼高挂，“中国文化周法国行”在巴黎举行。一个令国人骄傲的建筑：横穿浦东之世纪大道的模型走进了巴黎的展厅。可是开幕那'天巴黎人的兴趣集中到中国工艺品上去了，对这些建筑精品的规划模型视若无物，展台前场面冷淡。我方相关人员甚为着急。时任中方组委会主任的赵启正经沉思后，指示在“世纪大道”后面加上一句话：中国的香榭丽舍大街。于是参观的法国人如潮涌。有人评论，此举与当年周总理介绍《梁山泊与祝英台》为“中国的罗蜜欧与朱丽叶”，有异曲同工之妙。7、对话美国宗教领袖2005年5月和11月，赵启正与在美国颇具影响力的宗教领袖路易？帕罗在北京和上海展开了三场"一个无神论者和一个有神论者的对话"，再次突出展现了赵启正渊博的知识、智慧和坚定的信念。对话的主题是围绕世界宗教中的某些核心问题而展开的，这包括了；上帝是否存在；科学与宗教；宗教与社会等重要又敏感的话题。这对赵启正来说既是较陌生的又具有挑战性的。赵启正最终将这些风险和挑战转化成了高度凝炼并富有哲理的论述。2006年秋，新世界出版社出版了《江边谈话：一位无神论者和一位基督徒的友好交流》，书中两人智慧与哲理并重、幽默与诙谐同在的精彩对话，赢得国内外读者一片好评。帕罗先生在"赵启正与帕罗对话的新闻发布会"上说：我到过100多个国家演讲，和许多高层人士有过谈话，但和赵部长这样有智慧的思想家、哲学家的谈话是一种难得的享受。赵部长的谈话促使我思考过去三十年当中我从来没有想过的一些问题。我想，美国人在读了我们的这本对话集以后，会进一步加深他们对中国的了解，更好地了解中国人追求知识的热情，更好地了解中国这些年来发生的巨大变化。8、被“迫”任名校院长2005年11月19日，中国人民大学世纪馆内群贤毕至，华灯放彩，赵启正正式接受中国人民大学的聘书，出任新闻学院院长。在出任前，赵启正犹豫很久，他觉得自己并无领导高等学府的经验，又担心他的出任会破坏学院原有的人事格局。但人民大学程天权书记和纪宝成校长再三诚恳邀请，并且人大新闻学院原院长高钢坚决请辞，曾一天连续给他发了"七条短信"，高钢在短信里表示，赵启正到人大新闻学院来，会让人大新闻教育上一个新的台阶。赵启正在就任仪式上坦言，感动于这份真诚，只有“被迫就范”。作为多届两会发言人，其精彩妙答为中外记者津津乐道。在2010年3月2日的全国政协十一届三次会议的新闻发布会上，赵启正就“国进民退”等一系列“敏感”问题予以精妙回答。1、“国进民退”赵启正说，我的确注意到，国内外媒体都有说中国存在着“国进民退”这个现象。我就在想，这个印象是怎么来的？我觉得可能是由于去年在我们克服国际金融危机影响的时候，我们有大量的兼并、重组和关闭一些不符合安全规定的厂矿引起的。赵启正随即指出，“印象不是判断的最可靠的手段，最可靠的手段是数据。”他说，在情况特殊的2009年，并不是“国进民退”，中国私营企业和国有或国有控股企业的同比工业增加值，私营企业是18.7%，国有企业是6.9%。总资产或者说资产合计，私营企业增长20.1%，国有的是增加14%。赵启正表示，“是不是每年都用国进或国退这样的尺子来衡量，这样不太符合我国的经济发展状态，因为不同的行业、不同的年头，可能会有变化，但是我们希望他们比翼齐飞。”2、中美关系当香港凤凰卫视记者一下子扔出了三个问题后，赵启正主动挑了一个“比较难的问题”——中美关系问题来回答。2010年年初，20天内就发生了两件事情，似乎有点“春寒”的感觉。一个是不顾中方的严正抗议，奥巴马执意会见达赖喇嘛，严重干扰了中美关系。一个是宣布对台销售武器，严重违反中美三个联合公报，特别是“八一七公报”，这损害了中国的国家安全和台海和平稳定。赵启正形容，“这两件事情都损害中国的核心利益，让人感到中美关系风云有变化，像天气一样，时晴时阴，这引起了广大中国人民的注意。这种倒退的责任是在美方，这就像打网球一样，发球的是美方，中国不过是一个反手打回去。” 赵启正引用了一个美国著名智库在几年前关于中美关系的一种说法，即美国对中国的政策是由两手交替使用，一个叫做遏制，一个叫做接触。就像一辆汽车，一踩刹车，就是遏制。抬脚就是接触，也就是遏制加接触这两手。这个智库还创造一个新的美国单词，遏制加接触等于汽车的刹车。 对于这三种美国说法，赵启正的观点是：“今后为了双方的利益，应该多一点儿合作，少一点儿遏制。美国人应该明白，假如中美关系是一辆汽车的话，它不是一个驾驶者，它是两个驾驶者，还有一个是中国人。他要有一个方向盘、油门和刹车，两个人必须商量着做，中美关系这个车才走得正常，否则会原地打转。”3、军费问题在回答记者关于国防预算的问题时，赵启正说，大体上说，近年来中国国防开支大体上占GDP的1.4%-1.5%左右，这在全世界来看是一个中等的程度。中国是一个人口密集度很大的国家，并且边界线还特别长，海岸线是1.8万公里，陆地边界线是2万公里，有29个近国和邻国，当然有保卫国家的任务。 “我也请教过我在部队中的朋友，他们都是高级将领，我说能不能给我透露一点这些钱都干什么用了，他说你们的工资这么多年来涨了没有？我们的军官和战士的待遇也要提高吧？这大概用了三分之一。我们的军衣破了、设备旧了，打靶要消耗炮弹和子弹，要补充吧？这大概要三分之一”赵启正说，“剩下的，做点科研，添点新武器，这点钱大概不够买一架B2轰炸机的。”

上　理念篇
　第一章　中国进入公共外交时代　
　　一、从民间外交到公共外交
　　二、新型公共外交是全球和谐对话的网络
　　三、公共外交的民间力量
　　四、公共关系与公共外交的联系和区别
　　五、国际论坛———公共外交的重要平台
　　六、上海世博会———公共外交的大舞台
　第二章　国际舆论———国家发展的重要环境　
　　一、以舆论赢“国缘”
　　二、高度重视舆论环境对国家安全的作用　
　第三章　新闻发言人制度　
　　一、新闻发布是引导国内外舆论的有效方式　
　　二、我国新闻?言人制度的发展进程和现状
　　三、新闻发布的形式和特点　公共外交与跨文化交流
　　四、优秀的媒体和记者是新闻发布的依靠
　　五、新闻发言人的基本素养　
　第四章　“塑造国家”与“传播形象”　
　　一、国家形象的基础是国家的真实情况
　　二、向世界说明真实的中国　
　第五章　地区对国家整体形象的贡献　
　　一、地区承担着国家的公共外交的责任
　　二、地区传播要特色鲜明
　　三、对外传播区域经济发展的成果　
　第六章　以文化为基础开展对外?播　
　　一、文化是人类一切领域的DNA
　　二、文化的差异性普遍存在
　　三、文化差异造成传播障碍
　　四、通过对话寻求“有限共识”
　　五、以文化中的共性弥合差异
　　六、中国立场，国际表达　
　第七章　跨文化传播中的话语力问题　
　　一、国家力量是话语力的基础
　　二、熟悉西方媒体游戏规则
　　三、对外交流依据事实说话才有力量
　　四、国家修辞与国家关键话语的作用
　　五、国际政治对话的话语力博弈
　第八章　翻译———?文化之桥　
　　一、改革开放在呼唤翻译事业
　　二、翻译工作的时代要求
　　三、通过翻译准确传播“国家关键话语”　
　　四、造就强大的翻译队伍　
　第九章　互联网带来的外交机遇和挑战　
　　一、网络外交的兴起
　　二、网络时代公共外交面临的新挑战
　　三、兴利除弊是互联网建设的一大课题　
　第十章　中国文化在传播中增强生命力　
　　一、民族的振兴需要文化的振兴
　　二、中国文化在传播中增强生命力
　　三、中国对外文化传播存在“赤字”　
　　四、开发中国的跨文化“产品”
　　五、中国图书走向世界的机遇与策略　
　第十一章　中国形象和“中国模式”
下　实践篇
　一　公共外交，人人有责———与吴建民大使论公共外交　公共外交与跨文化交流
　二　“中国列车”行驶在和平发展的轨道上———与未来学家约翰•奈斯比特及其夫人多丽丝的对话　
　三　超越信仰，和谐对话———与美国宗教领袖路易•帕罗博士的对话　
　四　在危机的时候会出现新智慧———在年夏季达沃斯论坛上的对话　
　五　负责任的利益攸关者———对佐利克演讲的评论　
　六　珍视历史，面对现实———在福克斯铜像揭幕仪式和“中美非官方高层对话”上的演讲
　七　公共外交助推中日关系———在“北京—东京论坛”上的发言
　八　历史的时针不要倒退———读若宫启文的《和解与民族主义》
　九　回头的马是聪明马———在全国政协新闻发布会上答中外记者问
　十　培养国际对话者———在几所高校对新闻传播专业师生的讲话　
　十一　阅读与人文精神———在“城市阅读，阅读城市”世博论坛上的演讲与对话