标语口号文化透视

　　标语口号是我们再熟悉不过的了，但将标语口号作为研究对象，著书立说，当不为多见。从这个角度说，韩承鹏君的积极探索，当是难能可贵的。　运用标语口号进行社会动员，是古今中外常见的现象，但当代中国堪称标语口号之大国，也为事实。在我国历史上标语雏形最早可以追溯到秦始皇用标语来昭示天下，彰显政绩，动员民众。从此之后，历代统治者均有仿效之。标语口号种类繁多，功能各异，但从政治？的视角来看，其主要担负着政治动员的功能。透过纷繁杂乱的标语口号现象，用政治学的眼光来分析其内在特征，把握其生成规律，应该是一件很有意思的事。 对于标语口号的研究，是一个多视角的问题。本书主要是以政治学的视角，致力于做了以下方面的工作：一是，探讨标语口号的成因，揭示标语口号发生作用的内在机理。在我国，标语口号具有深厚的文化底蕴。标语口号一般使用简单常用的文字和概念，通俗易懂。加之，标语口号一般，王整对仗，琅琅上口，易于识记，便于传播，起到了很好？动员效果，能够起到凝聚人心、鼓舞斗志的作用。 二是，研究政治动员之标语口号的特征。标语口号大多具有政治动员的性质和功能，因而，这些标语口号的时代性、特定性、多样性、鼓动性以及针对性等等，就构成了标语口号的基本特征。不同的时代有不同的标语口号，每个标语口号都自觉不自觉地打上了时代的烙印。三是，分析标语口号的动员功能。标语口号主要发挥动员导向功能和动员激励功能，即按照一定时期党和国家的路线、方针、政策等的要求，概括浓缩为简明扼要的标语口号来引领宣传和动员社会大众，激励？会力量朝既定的方向努力。四是，提出提高标语口号动员功效的一般方法和手段。在我们国家，标语口号作为一种有效的动员方式，有它特定的存在理由和根据。但是随着社会的发展，社会大众的自主意识和独立思想能力增强，同时也由于标语口号的普及性和广泛性本身往往也在一定程度上降低了其本来所应有的作用，所以标语口号的功效也有那种递减的趋势。这就要求我们顺应时代的发展的步伐，认真研究标语口号的时代特性，不断总结经验，提高标语口号的动员功效。

　　上海理工大学副教授，法学博士，硕士研究生导师，兼职律师。开展过包括国家课题在内的多项课题研究，公开发表论文25篇，合著专著5部。

内容摘要
第一章　导言
  第一节　“标语”、“口号”、“动员”的词义小考
  第二节　标语口号的研究现状及评析
    一、本领域当前国内外研究现状梳理
  第三节　研究思路
第二章　标语口号的成因考察
  第一节　深厚的历史文化底蕴
  第二节　强大的群体心理效应
    一、认识群体的心理特征
    二、群体的力量探源
    三、标语口号动力源泉的心理学探析
  第三节　显著的动员传播效果
　　一、标语口号文字识别难度契合普通人群的文化知识水平
    二、标语口号易于识记
    三、创设氛围，增添力量
    四、口号能凝聚人心
第三章　标语口号的特征分析
  第一节　标语口号内容的时代性
    一、古代中国
    二、近代中国
    三、新中国成立以后
  第二节　标语口号来源的特定性
    一、权威人士
    二、组织机构
    三、重要会议
    四、特定人物
  第三节　标语制作材料的多样性
    一、工农红军的标语制作方法
    二、改革开放前的标语制作方法
    三、改革开放以后的标语制作方法
  第四节　标语口号的鼓动性
    一、情感型鼓动
    二、目标型鼓动
    三、理想型鼓动
    四、利益激励型鼓动
  第五节标语口号目标指向的针对性
第四章　标语口号的动员效果透视
  第一节　动员导向功能
　　一、政治动员导向功能
　　二、政策动员导向功能
　　三、政籀衽会化动员功能
  第二节　政治动员功能
    一、实现政治决策动员
    二、实现政治目标动员
  第三节　动员激励功能
    一、目标式激励动员
    二、激情迸发式动员
第五章  当代动员性标语口号存在的问题分析
  第一节　动员力强但内容不妥
    一、动员力强大但有碍社会发展
    二、理想美妙动人但难以实现
    三、有强烈的震慑力但缺少人文关怀
    四、权威性动员但显法治意识淡薄
    五、动员目的明确但内容滑稽荒诞
    六、动员内容引起歧义
    七、动员内容泛政治化
    八、动员面太广缺乏针对性
  第二节　标语位置失当
  第三节　动员目的欠佳
    一、观念误区，以虚抵实
    二、作风不实，上行下效
    三、跟风应景，敷衍塞责
    四、频换口号，盲目引导
    五、劳民伤财，华而不实
第六章　提高标语口号动员功能的有效办法与措施
  第一节　把握拟定标语口号的原则
    一、坚持以人为本的原则
    二、满足利益需求的原则
    三、坚持实事求是的原则
    四、可行性原则
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