小城镇旅游产品绿色策划研究

　　发展小城镇是我国加快城市化进程的重要途径。对于一些具有地域特色和旅游资源的小城镇来说，旅游开发是加快其发展的重要途径。近年来，许多有一定资源禀赋的小城镇把旅游当做重点开发，很多小城镇甚至一些村镇也纷纷编制了旅游规划，规划虽然不少，但能够成功实施的却不多。究其原因，主要是由于重规划、轻策划，并且策划与规划中缺乏可持续发展的理念。在当前“绿色时代”所营造的“绿色环保”氛围下，小城镇应积极开发“绿色旅游产品”，推动旅游业可持续发展。因此，对营造绿色旅游产品的策划研究就显得至关重要。作为旅游策划的主要内容之一的旅游产品策划是旅游地得以生存和发展的关键。当前关于旅游产品策划理论研究不多，更多的是一些零散的地区性策划个案，对小城镇旅游产品策划的研究就更寥寥无几，小城镇旅游产品策划研究尚处于一个概念性阶段。在可持续发展的背景下，本书运用系统分析、文献查阅与实践调研相结合、理论与实践相结合等方法，通过分析小城镇旅游产品具有的特点，并针对这些特点，基于绿色理论，尝试建立一套适合小城镇的较系统的旅游产品绿色策划框架体系，并结合实证研究，为小城镇旅游产品策划提供指导。具体内容主要包括以下几方面。（1）从客源市场、产品结构等方面分析了小城镇旅游产品发展现状，提出其发展的优势和潜力，深刻剖析了其发展中存在的问题；将小城镇旅游产品与传统旅游产品相比较，归纳出小城镇旅游产品具有的特性；通过分析可持续框架下旅游业的发展方向，提出小城镇旅游产品的发展趋势是绿色旅游产品。（2）提出对小城镇旅游产品进行绿色策划，界定了小城镇旅游产品及绿色策划的相关概念，并将绿色旅游产品与传统旅游产品进行详细的比较，阐述了旅游产品绿色策划的理论基础。（3）构建了小城镇旅游产品绿色策划理论体系。在可持续发展的大背景下，本研究结合小城镇旅游产品的特点，基于绿色理念，重点研究了旅游产品绿色策划的基本程序、策划原则、内容与方法。尝试构建了一套适合小城镇的较系统的旅游产品绿色策划与设计理论框架体系，为小城镇旅游产品策划提供理论指导。（4）提出将可拓学理论运用到旅游产品策划中，建立了关于不同变换的可拓旅游资源模型，并将其应用在旅游资源分析中；将人体工程学技术应用到小城镇旅游产品绿色策划中进行尝试，并指出了应用这些技术与理论进行策划的内容；将旅游环境承载力的理论应用于小城镇旅游产品绿色策划中，对策划方案实施前旅游地旅游环境承载力和承载量进行预测，并对预测方法和旅游产品策划方案的优化流程进行研究，以便于及时发现策划方案的不足并加以纠正，避免不合理策划方案实施所带来的不良后果。（5）小城镇由于地域小、资源有限等特点，独立策划旅游产品存在许多局限性，因此，本书提出了对小城镇旅游产品实行区域联合策划。对旅游产品联合策划的条件进行了分析，提出了旅游产品联合策划模式，即内部整合模式与外部竞合模式，并对旅游产品区域联合策划内容和实现途径进行了研究。（6）以江西省景德镇市瑶里古镇旅游产品策划为例进行了实证研究。《小城镇旅游产品绿色策划研究》在写作过程中，参阅了大量的国内外文献，在此向有关文献的作者表示衷心的感谢。由于该领域的研究内容非常广泛，本书还有许多方面-未涉及，期望在今后的研究中取得突破。

暂缺《小城镇旅游产品绿色策划研究》作者简介

1　绪论
　1．1　问题的提出
　1．2　国内外研究现状
　1．3　研究目标与内容
2　小城镇旅游产品发展概述
　2．1　小城镇旅游产品发展现状
　2．2　小城镇旅游产品存在的问题
　2．3　小城镇旅游产品的特性
　2．4　可持续发展框架下旅游业的发展趋势
　2．5　发展绿色旅游产品是小城镇旅游产品发展的必然趋势
3　小城镇旅游产品绿色策划相关概念及其理论基础
　3．1　旅游策划与旅游规划
　3．2　小城镇旅游产品与旅游产品策划
　3．3　绿色旅游产品与旅游产品绿色策划
　3．4　绿色策划的特点及其与传统策划的关系
　3．5　小城镇旅游产品绿色策划的理论基础
4　小城镇旅游产品绿色策划理论框架构建
　4．1　小城镇旅游产品绿色策划的基本程序
　4．2　小城镇旅游产品绿色策划的原则
　4．3　区域背景调查与分析
　4．4　小城镇旅游资源调查、分析与评价
　4．5　小城镇旅游绿色市场分析、预测与定位
　4．6　小城镇旅游产品策划的创意过程
　4．7　小城镇旅游产品绿色营销策划
5　小城镇旅游产品绿色策划技术研究
　5．1　基于可拓学理论的旅游资源分析
　5．2　人体工程学在小城镇旅游产品策划中的应用
　5．3　小城镇旅游产品策划方案的绿色评价与优化
6　小城镇旅游产品区域联合策划
　6．1　小城镇旅游产品区域联合策划的必要性与动力机制
　6．2　小城镇旅游产品区域联合策划的条件分析
　6．3　小城镇旅游产品区域联合策划模式构建
　6．4　小城镇旅游产品区域联合策划的内容
　6．5　小城镇旅游产品区域联合策划实现途径
7　江西省景德镇市瑶里镇旅游产品绿色策划研究
　7．1　瑶里概况
　7．2　瑶里镇域资源的分析与评价
　7．3　瑶里旅游产品的区域联合策划模式
　7．4　市场分析与预测
　7．5　瑶里的SWOT分析
　7．6　策划总体思路
　7．7　旅游产品策划创意过程
　7．8　旅游产品营销策划
8　结论与展望
参考文献
后记