奢侈品网上零售

　　随着全球金融危机渐趋尾声，经济复苏步伐日益稳健.国际奢侈品巨头也步入了疯狂扩张期。面对飞速发展的网络市场，面对受众群体消费习惯的悄然转变，奢侈品也逐步认识到网络的重要性，并纷纷开辟网络这个“新兴”市场。《奢侈品网上零售》创造性的提出奢侈品网上零售概念，并作为一个新兴细分行业进行深入分析，从奢侈品公司、奢侈品消费者等多重角度阐释奢侈品的网上零售模式、网站分类、网站布局、消费者行为等，力求全面的分析、展现这个新兴行业的全貌。

　　姚歆，北京师范大学职业技术教育学博士、法国巴黎第一大学企业管理硕士。现任中国商业联合会商业职业技能鉴定指导中心副主任、全国商科院校技能大赛组委会秘书长、国家职业分类大典修订工作专家委员会委员、对外经济贸易大学祥祺奢侈品研究中心特邀研究员。曾起草国家标准1项、国家职业技能标准1项，国内贸易行业标准1项和中国商业联合会协会标准3项；编写和翻译出版《商务秘书理论与实务》、《项目管理理论与实务》、《移动商务理论和实务》和《网上零售理论与实务》等教材；主持开发商业电子商务师资质认定、全国移动商务应用能力考试和全国网上零售应用能力考试项目；主持和参与工业和信息化部课题2项、国务院国资委课题1项和中国商业联合会重点规划研究课题1项。赵敏，对外经济贸易大学企业管理硕士、经济师、北京京富融源投资管理有限公司研究员。曾翻译出版《网上零售理论与实务》教材、参与开发全国网上零售应用能力考试项目、主持中国商业联套会重点规划研究课题子课题《网上零售师职业能办研究》并参与工业和信息化部课题2项和国务院国资委课题1项。

第一章 奢侈品概论
第一节 奢侈品概述
第二节 新奢侈品
第二章 奢侈品网上零售
第一节 网上零售简介
第二节 奢侈品网上零售的优势与劣势
第三节 奢侈品是否适合网上零售
第四节 网络的作用
第五节 奢侈品网上零售需处理的几个矛盾
第六节 三网融合
第三章 奢侈品网上零售品类
第一节 ES测试
第二节 奢侈品网上零售品类分析
第三节 奢侈品品类分析
第四章 奢侈品消费分析
第一节 奢侈品消费
第二节 奢侈品消费者
第三节 网上购物
第五章 奢侈品网站分类分析
第一节 官方网站
第二节 综合门户网站奢侈品频道
第三节 垂直门户网站(资讯网站)
第四节 奢侈品网上商城
第五节 社区网站
第六节 搜索引擎
第六章 奢侈品网上商店设计
第一节 网上商店设计及特征
第二节 网页布局
第三节 导航性、互动性和网页氛围
第四节 网上商店设计的其他要素
第七章 奢侈品网络营销手段
第一节 网络营销策略
第二节 网络营销手段
第八章 奢侈品网上商城
第一节 网上商城布局
第二节 网上商城要素
第三节 库存网上商城
第四节 代购网站
第九章 奢侈品网站后台管理
第一节 物流配送
第二节 库存处理
第三节 网上支付
第四节 法律问题
第十章 奢侈品的多渠道模式
第一节 商业模式
第二节 多渠道模式分析
第三节 多渠道的转化
第四节 奢侈品的多渠道发展趋势
第十一章 奢侈品的移动购物
第一节 移动商务
第二节 移动购物
第十二章 国际金融危机中的奢侈品
第一节 用网络弥补危机中的损失
第二节 国际金融危机催生的新生事物
第三节 金融危机策略
附录一 奢侈品官方网站
附录二 奢侈品门户网站
附录三 奢侈品网上商城
参考文献