是非史玉柱

　　史玉柱是一个名副其实的商界传奇人物。早在上世纪80年代末就登上了《福布斯》富豪榜，资产超过两亿。被荣誉冲昏了头脑的史玉柱行事开始缺乏理性，70多层巨人大厦的上马，把一个财富神话从天堂打入地狱，史玉柱成为负债两亿的中国“首穷”。令人难以置信的是，2001年巨人的保健品脑白金年销售额超过10亿，黄金搭档更成为中国保健品市场上的常青树——史玉柱东山再起了。如今史玉柱凭借网游再次回到公众视野中，当年那个创造过财富神话的史玉柱又回来了！与财富同样多的是人们对他的非议与质疑。被誉为“垃圾广告”的脑白金、让青少年沉迷的网络游戏，这些充满争议性的话题，总是围绕在这位中国富豪的身边。一本英文杂志评论说，史玉柱最大的本事是“销售一些本不值钱的玩意儿，同时赚得盆钵满盈”。

　　余瀛波，男，2003年毕业于北京大学新闻与传播学院，现任《法制日报》国际版编辑，拥有丰富的国际报道和人物报道经验。业余从事文字创作，主攻翻译和人物传记，先后出版有《小亚当的秘密》、《亚特兰蒂斯》、《克里特岛》、《生死两分钟》等。

第一章 史玉柱的是是非非
第一节 进入暴利行业
第二节 还债引发的争议
第三节 “我做什么都有争议”
第二章 史玉柱贩卖的是“人性弱点”
第一节 利用人性弱点卖汉卡
第二节 史玉柱凭什么能集资1.2亿？
第三节 脑白金“洗脑”
第四节 《征途》靠放大人性弱点赚钱
第三章 脑白金十年不倒凭什么？
第一节 通过试销了解消费者偏好
第二节 “我就要把消费者研究透”
第三节 靠“口碑”圈钱
第四章 套牢玩家只为圈钱
第一节 骨灰级玩家发现商机
第二节 一切从玩家需求出发
第三节 每天做十几个小时客服
第五章 史式营销“心法”
第一节 营销没有专家
第二节 走“农村包围城市”的道路
第三节 地面推广比广告更重要
第四节 要做就做第一品牌
第六章 “吃透人性”做管理
第一节 小公司不搞股份制
第二节 高薪是成本最低的管理方式
第三节 坚决不用“空降兵”
第四节 企业要想做大必须要有制度
第五节 制度无情人有情
第七章 得人心者得人才
第一节 导演“历史上最牛挖角事件”
第二节 巨人没“叛徒”
第三节 不断强化员工的归属感
第四节 只认功劳不认苦劳
第八章 资本玩家
第一节 史玉柱的资本腾挪术
第二节 12亿天价撼动资本市场
第三节 “我更喜欢资本家这个职业”
第四节 “在投资上我很胆小”
第九章 失败与教训
第一节 人性弱点与创业失败
第二节 企业搞多元化必败
第三节 “说到做到”的执行力
第四节 企业的枪杆子就是“现金”
第五节 “我对媒体敬而远之”
尾声：史玉柱的时代并没有结束
附录一：史玉柱个人档案
附录二：史玉柱精彩语录
附录三：众说纷纭的史玉柱