网络营销业务（教师用书）

　　本套丛书是针对高职高专院校的广大师生而编写的具有高等职业教育特点的教材，秉承了“以工作任务为导向”的职业教育理念。突出强调教学中学生的主体地位和教师的主导作用。与市场上已有的《网络营销》教科书相比，本书具有如下特点：第一，本套丛书分为学生用书和教师用书两本：学生用书主要根据网络营销中所需要的基本技能进行编写，突出强调实际操作能力和网络营销理论的应用能力，尽量避免长篇大论的理论探讨，图文并茂，可读性增强；教师用书给出了教学过程设计参考和必要的背景知识以及参考案例，方便教师备课、授课。第二，本套丛书摒弃了传统教材的章节式结构，从体例上充分体现了以任务为导向的基于工作过程的设计思路。根据网络营销中涉及的常见工作内容设定了十一个“项目”，每个项目下设若干个“子项目”，学生可以在任务的引导下学习网络营销的知识，掌握网络营销的技能。第三，本书配备了精致的电子教案，这给学生的学习和教师的授课带来很大的便利。这套《网络营销业务》教材共分十一个“项I9”。学生用书李志刚担任主编，刘士忠担任副主编，其中“项目十”和“项目十一”由刘士忠编写，其余的“项目”由李志刚编写。教师用书由李志刚担任主编，刘士忠、修晶担任副主编，王冬梅参编，其中“项目一”、“项目七”和“项目九”由李志刚编写，“项目六”、“项目十”和“项目十一”由刘士忠编写，“项目三”、“项目四”、“项目五”由修晶编写，“项目二”和“项目八”由王冬梅编写。

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课程标准
项目一 E—mail营销
子项目一 申请E—mail账号
子项目二 发送、接收E—mail
子项目三 管理多个E—mail账号
子项目四 利用邮件群发系统发送营销E—mail
子项目五 如何获取内部E—mail营销列表
子项目六利用外部列表开展E—mail营销
项目二 搜索引擎营销
子项目一 搜索引擎的基础知识和应用知识
子项目二 专业化搜索引擎与网站推广
项目三 博客营销
子项目一 申请博客账号
子项目二 管理自己的博客
子项目三 美化博客
项目四 网络产品
子项目一 网络产品概念
子项目二 网络产品分类
子项目三 网络产品支持服务策略
项目五 网络产品定价
子项目一 明确定价目的-
子项目二 掌握影响定价的因素
子项目三 了解定价策略
子项目四 学习定价程序
项目六 网络促销
子项目一 网络营销促销实施
子项目二 网站推广
子项目三 网络销售促进与公共关系
项目七 网络分销
子项目一 传统营销渠道与网络营销渠道的对比
子项目二 网络分销的作用、构成要素、影响因素
子项目三 网络分销实务
项目八 网络公关
子项目一 网络公关的基本理论与电子邮件公关的基本策略
子项目二 网络社区的公关策略
项目九 网络调研
子项月一 认识传统调研与网络调研的关系
子项目二 撰写调研问卷
子项目三 利用搜索引擎和BBS获取信息
项目十 网络广告
子项目一 网络广告分类
子项目二 网络广告策划
子项目三 网络广告制作
子项目四 网络广告效果分析
项目十一 网站建设
子项目一 网站建设
子项目二 网站运营
参考文献