李宁：从体操王子到商业巨子

　　李宁，从世界冠军的名字，变成了一个耳熟能详的体育品牌。他在不同的领域，展示了同样的优秀。世人的注意力通常聚焦于胜利的光环、骄人的战绩，但是每一份成功都来之不易。在李宁华丽转身的背后，有着怎样的艰辛、踌躇和困扰，而李宁又是如何一次次渡过了难关、化解了危机？李宁的成功没有我们想像得那么容易，而他的生活也没有我们想像得那般忙碌。他每周只上一天班，陪伴家人照顾孩子；他在拥有公司后去北大读书，成绩之好令人惊异；他学驾驶，在业余比赛中拿过第一；他玩电脑，一不小心促成了李宁网店的开张——打开《李宁：从体操王子到商业巨子》，看看我们知道的李宁，不知道的故事。

　　李野新，中国资深品牌爆冷实战专家，中国生产力协会委员会专家，首届中国企业职业经理人“中国十大最具影响力职业CEO”之一，“中国十大杰出营销经理人”之一。历任东北虎药业总裁，吉林远东集团总裁，修正集团生物工程公司策划总监、营销常务副总经理等职位。已出版多部作品。周俊宏，资深咨询与培训专家，自由撰稿人。历任东北虎药业总裁助理，吉林远东药业集团会营事业部总经理，修正集团生物工程公司大区经理。已出版《感恩折磨你的人》、《好好活着》等多部作品。

代序
激情·梦想·跨界——李宁的精彩人生
第一章 天赋·兴趣·机会——李宁的幸福童年
童心：自由飞扬
音乐：天生歌才
体操：兴趣使然
如愿：拜师学艺
机会：绝不放弃
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第二章 自信·意志·历练——李宁的少年时代
新奇：初入省队
功夫：源自刻苦
自信：第一秘诀
历练：超强意志
幸运：知遇伯乐
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第三章 鲜花·掌声·荣誉——李宁的巅峰时代
艰辛：练就绝技
荣誉：当仁不让
坚强：成就梦想
惊人：赛场黑马
失利：成功先导
巅峰：舍我其谁
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第四章 责任·坦然·微笑——李宁的拐点时刻
众望：老将出马
汉城：遭遇败局
谴责：默默忍受
终结：告别体坛
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第五章 眼光·时机·勇气——李宁的首次创业
朋友：肝胆相照
选择：异常艰难
劝导：决心加盟
商海：最初磨炼
品牌：横空出世
失败：重新再来
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第六章 脱离·困惑·归隐——李宁的二次创业
脱离：摘掉“红帽”
初期：高速发展
尴尬：遭遇瓶颈
改革：势在必行
问题：始料未及
归隐：淡化影响
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第七章 迈出·多品·融资——李宁的发展战略
民族：打情感牌
目标：迈出国门
专业：品质保证
时尚：迎合潮流
并购：多品营运
上市：扩大融资
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第八章 专业·定位·品质——李宁的品牌策略
内在：企业文化
广告：全新精彩
研发：专业产品
品牌：重新定位
结盟：提升品质
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第九章 借势·奥运·网店——李宁的营销策略
商标：品牌推广
借势：爱国主义
国内：扩大宣传
押宝：特许经营
NBA：走向世界
奥运：展示舞台
擦边：曲线救国
赞助：不分国界
营销：眼光独到
网店：拓展空间
火炬：点燃梦想
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第十章 反攻·创新·细节——李宁的竞争策略
落差：危机来临
夹缝：前狼后虎
反攻：拉大缩小
创新：中国元素
重点：渠道建设
细节：决定成败
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第十一章 放权·转变·提升——李宁的管理策略
CEO：新鲜出炉
转变：现代管理
ERP：信息管理
物流：争分夺秒
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第十二章 评估·提拔·培养——李宁的用人策略
胜任：两大模型
考评：两大体系
盘点：二八原则
人才：梯度计划
培训：培养主角
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第十三章 缘分·婚姻·亲情——李宁的美满家庭
少时：青梅竹马
相恋：年之旅
婚姻：黄金搭档
家人：无尽的爱
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第十四章 快乐·幸福·精彩——李宁的美好生活
难舍：体操情结
捐助：爱心大使
生活：别样精彩
才艺：无师自通
英才：三项全能
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主要参考文献l
后记