本书把目标放在训练造型设计的构思、美感和表现技术上，采用了很多的图例解说。本书的特点是：一、明确揭示出造型设计的体系。二、系统研讨以这个体系为基础的设计要素之造形性。三、始终贯穿以设计原理为基础的构思展开方法。四、从平面、图形、色彩向立体和空间循序展开。五、以上述内容为基础论述了各种价值的生成，故能满足各种造型设计的专业要求。关于练习题目的选择，自然可以结合具体专业的特点，但重要的是更好地理解造型设计的基础理论。因此，希望仔细研究分布在本书各部的构思展开技法，以点燃你的创作欲望。

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上海高等教育学历文凭考试 上海海粟美术设计学院指定教材。本书着重从色彩形成及感知原理入手，分别从色彩的物理特性、感知色彩的生理机能和色彩心理、色彩美学原理几方面，对色彩自身属性和色彩知觉等各种条件进行系统研究。

本书以丰富、典型的广告为基本资料，从感觉、知觉到理性等多角度深入研究各类广告现象，遵循着由人的感官刺激到心灵震撼的心理路程，归纳出广告构成的要素，提炼出广告设计制作技巧。

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我们的努力仅仅体现在努力引导人们懂得什么是好的设计，什么是不污染的视觉作品，使社会对设计的前途有一个美好的希望。就目前在校或行将毕业的学生而言，重要的是如何能塑造美好的图形，电脑只是工具和手段，它不能为你创造美好的图形，电脑只是工具和手段，它不能为你创造概念和美好的图形。由于我们的先天不足，我们总是在不断地学习，还在试图进行着原创的实验，于是又有不少人误入歧途，热衷于创作一些自娱自乐，自我陶醉的东西，全然忘了客户的存在。没有制约的设计，自然会产生一些较为优秀的东西，也大可以在国际上获取一些让人生羡的奖项，但这样的设计在真正的社会环境中所起的作用极为渺小。因此，无法对社会的审美进行提供有力的榜样，只能从一个侧面来证实自己设计能力的强弱。如果能将此类作品用在客户身上，并让客户信服接受，继而推向社会，这才是真正意义上的好作品。包豪斯的伟大之处也在于此。

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