本港从事广告设计业之人仕与日俱增，市面上有关书刊，通常是较专题性，而没有一本是综合性的，一些外国的书刊又以外文为主，由於语言上之沟通，内容可能不能全部意会，所以决定尝试用中文去编制一本实际而富参考性之「平面设计手册」。本手册之内容着重於实际工作，把设计业日常应用到的资料，一一提供，以多量图例作示范，帮助了解不同制作的要点，令设计得可作出适当的选择，亦可作与广告、设计及印刷营业员的资料手册。

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中国社会的今天，人们政治地位的解决，文化素质的提高以及经济生活的改善，强烈地表现在对自我形象的塑造，充分表达自我的存在价值和希骥得到社会的尊重。这种强烈的意识，不同者仅是表露的方式有所区别而已。这是一个有趣的也是值得研究的社会现象。我们从市场学角度审视。人们由于经济条件充裕，从温饱进入小康或更高水平。他们在购买行为上，往往表现得更为苛刻，更懂得挑剔，“挑精减肥”。多种多样、各尽其态。真是“上帝”的架式！商品经济的发展，市场由“卖方”变为“买方”，给社会消费提供了更为有利的购买条件。同时，又给企业的生存带来程度不同的威胁！竞争激烈，优胜劣汰。随着国家计划经济向市场商品经济的转换与经济管理政策的完善，为企业家施展现代企业管理才能创造了良好的外部条件。而注重企业形象的塑造，重视企业文化素质的提高，强化品质观念，竞争观念、市场观念、人才观念、信息观念等等，则是先进与陈旧的管理思想的根本区别。

随着人民生活水平的不断提高，人们不但追求服装的款式更新，同时也更加注意服装的面料图案。俗话说“远看花样近看款”，所以布料纹样图案的好与坏，是消费者的第一视觉。要开发纺织印染产品就必须重视图案设计人员。本书向广大读者系统地介绍了近年来的全国纺织印染行业的设计人员古为今用，洋为中用，百花齐放，推陈出新的一大批优秀设计新产品，其花样美观实用，内容丰富多采。本书适合纺织印染行业的设计人员及纺织院鹇染织美术、服装设计人员学习、参考使用，也适合广大消费者欣赏阅读。本书近百幅彩色图片，印刷精美，具有保存及使用价值，是设计人员较好的参考资料。

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动物变形是讲究美感，美感是来源于对生活的忠实，生活的真实并不等于艺术的真实，艺术的真实是在于把生活的真谛揭示出来。就是说动物变形不是客观的再现，而是客观艺术的再创造。这种再创造包括作者内心情感的发泄，这种发泄是通过对生活的观察认识和某种启示下，把自然物象上升为艺术形象，它的具体表现形式就是图案。自然界的东西不能直接用于图案，必须经过加工整理，这个加工整理过程即是变形过程。变形要求比生活更美、更典型。变形是艺术形象的体现。因此，变形在于表现动物的特征，而不是如实的描写，它是运用提炼、概括、夸张、取舍、简化、组合以及象征、联想和拟人化等多种艺术手法，创作出特征明确、形象生动、装饰完美的各种图像，丰富人们的文化生活。