工商企业经营与管理概论（第二版）

　　当今世界科学技术日新月异，知识经济初见端倪，国力竞争日趋激烈。针对这一知识化、信息化、全球化的时代特征，世界各国正在酝酿进行一场深刻的教育改革，以培养同时代要求相适应的高素质的劳动者和富有创造性的专业人才。教材作为“整个教育系统的软件”，它不仅反映着社会发展的要求，同时在某种程度上还直接决定着受教育者的培养质量，因而，世界各国都非常注重教材的开发和建设。但目前，我国职业教育教学和管理模式受传统教育思想和教育模式的影响较深，以能力为本位的教育观念还未能在教学领域完全形成，课程改革和教材开发还远远满足不了形势发展对高职教育的要求。因此，要适应21世纪知识经济时代发展和我国现代化建设的要求，高等职业教育必须加快课程体系改革和教材建设的步伐，建立符合时代特征和具有我国特色的职业教育新思想、新模式、新课程体系。有鉴于此，对外经济贸易大学出版社为适应教育发展的新形势，并努力推动高职高专院校的教材建设，委托我们组织全国职业院校的教师及具有企业工作经验的业务骨干，编写这套21世纪高职高专新概念（财经类）系列教材。本系列教材暂包括国际贸易、会计、市场营销、经贸英语、旅游管理、物流管理、电子商务等10大专业以及基础科目90门课程。

暂缺《工商企业经营与管理概论（第二版）》作者简介

第一章 现代企业制度
　【学习目标】
　【重点难点】
　第一节 企业及其使命
　第二节 产权制度与企业类型
　第三节 企业经营目标和机制
　第四节 企业经营方式
　第五节 我国现代企业制度的建立
　【个案分析】
　【关键名词】
　【思考与讨论】
第二章 工商企业经营管理概论
　【学习目标】
　【重点难点】
　第一节 经营管理及其职能
　第二节 经营思想与经营哲学
　第三节 经营目标与经营计划
　第四节 创新经营
　【个案分析】
　【关键名词】
　【思考与讨论】
第三章 经营环境分析
　【学习目标】
　【重点难点】
　第一节 经营环境
　第二节 宏观环境分析
　第三节 行业结构分析
　第四节 经营机会分析
　第五节 经营风险分析
　【个案分析】
　【关键名词】
　【思考与讨论】
第四章 市场信息与市场预测
　【学习目标】
　【重点难点】
　第一节 市场信息及其特点
　第二节 市场的分类及其特点
　第三节 市场调查及其步骤
　第四节 市场预测及其方法
　【个案分析】
　【关键名词】
　【思考与讨论】
第五章 企业经营战略及其选择
　【学习目标】
　【重点难点】
　第一节 经营战略及其特点
　第二节 经营战略决策的步骤
　第三节 经营战略决策的方法
　第四节 经营战略的选择
　【个案分析】
　【关键名词】
　【思考与讨论】
第六章 经营决策原理
　【学习目标】
　【重点难点】
　第一节 经营决策原理
　第二节 科学决策原理的内容与类型
　第三节 科学决策及其基本要素
　第四节 科学决策的基本方法
　第五节 科学决策的程序
　【个案分析】
　【关键名词】
　【思考与讨论】
第七章 产品策略与商品购存策略
　【学习目标】
　【重点难点】
　第一节 现代营销者的产品观念
　第二节 产品生命周期与产品策略
　第三节 产品开发方向与产品策略
　第四节 产品包装与品牌策略
　第五节 商品采购与库存策略
　【个案分析】
　【关键名词】
　【思考与讨论】
第八章 市场营销策略
　【学习目标】
　【重点难点】
　第一节 市场营销概述
　第二节 市场细分化策略
　第三节 市场营销组合策略
　第四节 价格策略
　第五节 促销策略
　第六节 销售渠道策略
　【个案分析】
　【关键名词】
　【思考与讨论】
第九章 企业发展与投资决策
　【学习目标】
　【重点难点】
　第一节 企业发展的方式
　第二节 筹资决策
　第三节 投资决策
　第四节 投资决策的经济评价与风险分析
　【个案分析】
　【关键名词】
　【思考与讨论】
第十章 跨国经营策略
　【学习目标】
　【重点难点】
　第一节 跨国经营概述
　第二节 跨国经营战略选择
　第三节 跨国公司的经营方式
　第四节 跨国公司的组织与控制
　【个案分析】
　【关键名词】
　【思考与讨论】
第十一章 经营活动诊断与分析
　【学习目标】
　【重点难点】
　第一节 市场营销素质分析
　第二节 市场营销环境分析
　第三节 经营活动效益分析与评价
　【个案分析】
　【关键名词】
　【思考与讨论】
第十二章 企业形象策略
　【学习目标】
　【重点难点】
　第一节 企业形象概论
　第二节 CI要素的实施
　第三节 导入CI的时机与战略选择
　第四节 CI的策划与实施
　第五节 CIS与企业文化
　【个案分析】
　【关键名词】
　【思考与讨论】
主要参考书目