书籍详情
当品牌遇上网络：悄然兴起的互联网品牌营销
作者：杨小辉 著
出版社：电子工业出版社
出版时间：2010-09-01
ISBN：9787121116407
定价：¥32.00
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内容简介
《当品牌遇上网络：悄然兴起的互联网品牌营销》系统阐述了如何在互联网上进行品牌营销，分为四大篇共九章。首先分析了互联网市场的大环境，揭示了在互联网上进行品牌营销的重要性和必然性，提出了颇具创意的网络品牌生态树理论。接着深入剖析了如何进行网络品牌定位，如何为品牌命名。最后重点讲述了如何灵活应用各种网络推广手段，提升品牌的知名度。《当品牌遇上网络：悄然兴起的互联网品牌营销》适用于企业管理、网络营销人员，以及相关互联网从业人员参考阅读。
作者简介
杨小辉，中国互联网品牌营销专家，红动网络咨询机构首席顾问，多家企业及高校特聘讲师，10余年大型互联网品牌运作经验。
目录
生态篇 营销，识时务者胜
第一章 网络品牌竞争时代 3
第一节 网络营销的激情与梦想 4
一 人都到哪里去了 4
二 网络营销，看上去很美 7
三 蒙娜丽莎的微笑 11
第二节 玩的不是网络营销，是品牌 16
一 有品牌，才有自己的地盘 16
二 网络品牌也是生产力 21
三 总统品牌是这样炼成的 26
四 其实你误解了网络品牌 29
第二章 与时俱进的生态品牌营销 33
第一节 也谈消费者行为 33
一 路人甲的网购体验 33
二 网购闭环流程分析 36
第二节 网络品牌生态树 41
一 网络品牌生态树理论 41
二 生态品牌战略分析 45
树根篇 品牌突出，规划先行
第三章 找准你的定位 53
第一节 品牌定位精神 53
一 品牌定位的精髓在于差异 55
二 品牌定位的根源在于用户需求 57
三 品牌定位的灵魂在于核心价值 58
四 品牌定位的秘诀在于聚焦 59
第二节 你了解你的用户吗？ 60
一 没有调查就没有发言权 60
第三节 看清楚市场的环境 64
一 宏观环境是生存之本 64
二 竞争对手也是队友 66
第四节 实战网络品牌定位 67
一 网络品牌定位四步曲 68
二 网络品牌定位策略 69
第四章 好名字成就好品牌 81
第一节 给网站取个好名字 81
一 网站取名规则 84
第二节 好域名是无形资产 87
一 够短才够好？ 87
二 国内域名VS国际域名 88
三 汉语拼音PK英文组合 89
四 字母与数字该不该联姻 90
树干篇 打造品牌营销根据地
第五章 搭建优秀的网站平台 93
第一节 赚钱才是硬道理 93
一 盈利模式一：产品或服务销售 94
二 盈利模式二：网络广告销售 95
三 盈利模式三：会员增值服务 96
四 盈利模式四：促进线下销售 97
第二节 策划是个瓷器活 99
一 网站策划五要素 100
二 用户体验始于策划 102
第三节 网站设计开发 105
一 门面功夫少不得 105
二 技术开发要靠领头羊 108
三 把好最后一关 109
第六章 网站活力来自运营 111
第一节 用内容粘住用户 111
一 内容为王 112
二 好内容是策划出来的 115
三 把好内容质量关 118
四 该突出时就突出 119
第二节 不一样的“4P”策略 123
一 网络营销的产品策略 123
二 网络营销的价格策略 126
三 网络营销的渠道策略 128
四 网络营销的促销策略 128
第三节 网络营销的“4C”与“4R” 130
一 以客户为导向的“４C” 130
二 “4R”关系营销策略 132
树冠篇 遍地开花，推而广之
第七章 从源头上挖掘客户 137
第一节 不得不重视的SEM 137
一 从SEO到SEM 137
二 搜索引擎的品位 139
三 良性循环的SEO 140
第二节 选择比努力更重要 141
一 选择关键词的基本准则 143
二 选择关键词技巧 144
第三节 并不深奥的SEO 147
一 结构顺了，一切都顺了 148
二 网页优化少不得 149
三 说到底还是靠内容 150
四 反向链接多多益善 151
五 别过度，更别作弊 154
第四节 搜索引擎营销大法 156
一 搜索引擎广告推广 157
二 开发搜索引擎的“后花园” 164
三 警惕，搜索引擎危机 169
第八章 从群众中来，到群众中去 173
第一节 从古老的邮件营销说起 173
一 别小瞧了邮件营销 173
二 邮件营销四步制胜 175
第二节 活生生的博客营销 180
一 博客营销分类 181
二 博客由谁来写 183
三 博客应该怎样写 188
四 博客也需要推广 190
第三节 疯狂的口碑营销 190
一 吸引用户的眼球 196
三 点燃用户的参与激情 197
第九章 并不简单的网络广告 199
第一节 网络广告真相 199
一 不一样的网络广告 200
二 各有各的精彩 202
第二节 网络广告投放策略 207
一 做好广告投放计划 207
二 网络广告红五类 210
三 网络媒体选择要素 213
第三节 创意，让你的广告飞起来 217
一 淘宝网简介 217
二 创意延展，整合营销 219
第一章 网络品牌竞争时代 3
第一节 网络营销的激情与梦想 4
一 人都到哪里去了 4
二 网络营销，看上去很美 7
三 蒙娜丽莎的微笑 11
第二节 玩的不是网络营销，是品牌 16
一 有品牌，才有自己的地盘 16
二 网络品牌也是生产力 21
三 总统品牌是这样炼成的 26
四 其实你误解了网络品牌 29
第二章 与时俱进的生态品牌营销 33
第一节 也谈消费者行为 33
一 路人甲的网购体验 33
二 网购闭环流程分析 36
第二节 网络品牌生态树 41
一 网络品牌生态树理论 41
二 生态品牌战略分析 45
树根篇 品牌突出，规划先行
第三章 找准你的定位 53
第一节 品牌定位精神 53
一 品牌定位的精髓在于差异 55
二 品牌定位的根源在于用户需求 57
三 品牌定位的灵魂在于核心价值 58
四 品牌定位的秘诀在于聚焦 59
第二节 你了解你的用户吗？ 60
一 没有调查就没有发言权 60
第三节 看清楚市场的环境 64
一 宏观环境是生存之本 64
二 竞争对手也是队友 66
第四节 实战网络品牌定位 67
一 网络品牌定位四步曲 68
二 网络品牌定位策略 69
第四章 好名字成就好品牌 81
第一节 给网站取个好名字 81
一 网站取名规则 84
第二节 好域名是无形资产 87
一 够短才够好？ 87
二 国内域名VS国际域名 88
三 汉语拼音PK英文组合 89
四 字母与数字该不该联姻 90
树干篇 打造品牌营销根据地
第五章 搭建优秀的网站平台 93
第一节 赚钱才是硬道理 93
一 盈利模式一：产品或服务销售 94
二 盈利模式二：网络广告销售 95
三 盈利模式三：会员增值服务 96
四 盈利模式四：促进线下销售 97
第二节 策划是个瓷器活 99
一 网站策划五要素 100
二 用户体验始于策划 102
第三节 网站设计开发 105
一 门面功夫少不得 105
二 技术开发要靠领头羊 108
三 把好最后一关 109
第六章 网站活力来自运营 111
第一节 用内容粘住用户 111
一 内容为王 112
二 好内容是策划出来的 115
三 把好内容质量关 118
四 该突出时就突出 119
第二节 不一样的“4P”策略 123
一 网络营销的产品策略 123
二 网络营销的价格策略 126
三 网络营销的渠道策略 128
四 网络营销的促销策略 128
第三节 网络营销的“4C”与“4R” 130
一 以客户为导向的“４C” 130
二 “4R”关系营销策略 132
树冠篇 遍地开花，推而广之
第七章 从源头上挖掘客户 137
第一节 不得不重视的SEM 137
一 从SEO到SEM 137
二 搜索引擎的品位 139
三 良性循环的SEO 140
第二节 选择比努力更重要 141
一 选择关键词的基本准则 143
二 选择关键词技巧 144
第三节 并不深奥的SEO 147
一 结构顺了，一切都顺了 148
二 网页优化少不得 149
三 说到底还是靠内容 150
四 反向链接多多益善 151
五 别过度，更别作弊 154
第四节 搜索引擎营销大法 156
一 搜索引擎广告推广 157
二 开发搜索引擎的“后花园” 164
三 警惕，搜索引擎危机 169
第八章 从群众中来，到群众中去 173
第一节 从古老的邮件营销说起 173
一 别小瞧了邮件营销 173
二 邮件营销四步制胜 175
第二节 活生生的博客营销 180
一 博客营销分类 181
二 博客由谁来写 183
三 博客应该怎样写 188
四 博客也需要推广 190
第三节 疯狂的口碑营销 190
一 吸引用户的眼球 196
三 点燃用户的参与激情 197
第九章 并不简单的网络广告 199
第一节 网络广告真相 199
一 不一样的网络广告 200
二 各有各的精彩 202
第二节 网络广告投放策略 207
一 做好广告投放计划 207
二 网络广告红五类 210
三 网络媒体选择要素 213
第三节 创意，让你的广告飞起来 217
一 淘宝网简介 217
二 创意延展，整合营销 219
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