书籍详情
实战网络营销：网络推广经典案例战术解析
作者：张书乐 著
出版社：电子工业出版社
出版时间：2010-07-01
ISBN：9787121108785
定价：¥45.00
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内容简介
以案例说话，深入浅出的介绍了网络营销推广的主要模式和推广技巧。全书共分10章，内容涵盖了网络推广的策划创意流程、网络新闻推广、论坛口碑营销、知名博客锤炼法则、搜索引擎优化攻略（突出网店）、网络广告影响扩张、电子邮件杂志化推广、网络视频视觉冲击创作以及网络危机公关反击方略。《实战网络营销：网络推广经典案例战术解析》的最大特色在于每一章节都以案例解析带动扩散性思维，从而引发读者在网络推广这一本身并没有完全规范形式的新兴推广渠道上的思考。《实战网络营销：网络推广经典案例战术解析》适用于网络营销及网络推广初、中级人员，同时对于自主网络创业人士和一些特色化网络自媒体爱好者进阶提高，也有一定的补益。
作者简介
张书乐，曾任香港文汇报驻湖南记者。湖南经济电视台、影视频道记者和编导，网易游戏频道兼职记者。 2004年开始网络写作并开设博客，被新浪网、腾讯网、凤凰网等十余家博客平台列为热门lT博客和游戏博客。2008年初，受人民网邀请，在人民网游戏频道开设个人专栏。多年来致力于IT产业深度评论，获得传统媒体的高度好评。曾受邀在《互联网周刊》开设个人专栏。在《人民画报》韩文版、《中国青年报》、《中国文化报》、《中国计算机报》、《传媒》杂志等国内知名媒体上发表了数百篇深度分析文章。2009年连续三个月的三篇博客文章被中央电视台经济频道在《今日观察》和《第一时间》中引用。作为业内知名评论人，经常接受《每日经济新闻》和《中国高新技术产业导报》等平面媒体的采访。
目录
第1章 网络推广不差钱
1.1 网上卖东西有讲究
1.1.1 长着长尾巴的网络营销
1.1.2 特色化永远是营销的卖点
1.1.3 网络营销推广特色鲜明
1.2 金融冬天，买东西没讲究
1.2.1 口红效应芝麻开门
1.2.2 “口红”不是便宜货
1.2.3 网络推广大有钱途
1.3 赢在网络 始于推广
1.3.1 网络推广是一场伏击战
1.3.2 小龙女彤彤和游戏共赢
1.3.3 一个又一个的推广伏击圈
1.3.4 从王老吉看网络推广九大战役
第2章 策划创意战
2.1 网络推广是个瓷器活儿
2.1.1 推广不是简单的吆喝
2.1.2 大企业也有小创意
2.1.3 “零成本”的网络推广策划
2.1.4 个人亦可通过策划成就事业
2.2 好策划抵得千万广告费
2.2.1 好创意必须找准结合点
2.2.2 从动感黄球看如何创意
2.2.3 巧打家庭牌是好创意
2.2.4 利用热点事件进行创意
2.2.5 小游戏具有大智慧
2.3 拍案说法 看创意营销准则
2.3.1 突破口在黄色新闻
2.3.2 逆向思维其实很有效
2.3.3 一个招数可以重复使用
2.3.4 一定不要忽悠
2.3.5 不要忽略细节
2.3.6 一定要做好目标分析
2.3.7 复合式营销才是王道
第3章 网络新闻战
3.1 网络新闻的影响力
3.1.1 网络新闻是品牌之魂
3.1.2 网络新闻主流受众需求分析
3.1.3 网络新闻营销是不二选择
3.2 网络新闻VS传统新闻
3.2.1 强悍的时效性
3.2.2 猛烈的传播力
3.2.3 不板着脸说话
3.2.4 互动升级为共动
3.3 一定要有个好标题
3.3.1 别发统一的标题
3.3.2 标题长度一定要适当
3.3.3 标题重实不重虚
3.3.4 争夺眼球很重要
3.3.5 不要加盟“标题党”
3.4 内容一定要有冲击力
3.4.1 长篇大论没人看
3.4.2 倒金字塔+导语写作
3.4.3 正文写作要有主次
3.4.4 关键词写作要突出
3.4.5 专家说话很重要
3.4.6 擅长使用超文本
3.5 多快好省网络新闻传播
3.5.1 不同新闻不同投放
3.5.2 投放时间有讲究
3.5.3 投放数量要控制
3.5.4 巧妙制造新闻
3.5.5 网络新闻要形成系列报道合力
第4章 论坛口碑战
4.1 论坛推广很草根
4.1.1 互动性是论坛的第一生命力
4.1.2 交互式帖子能够让用户更了解产品
4.1.3 越草根越有效
4.1.4 论坛营销三步走
4.2 网络强帖是怎样炼成的
4.2.1 别做教父做朋友
4.2.2 原创永远是最重要的
4.2.3 广告帖既要风趣又要实用
4.2.4 结合时事最有效
4.2.5 单纯产品介绍不要出现
4.2.6 长帖做成电视连续剧
4.3 论坛营销有诀窍
4.3.1 注册很关键
4.3.2 选准论坛是好的开始
4.3.3 树立自己的口碑
4.3.4 管理帖子很重要
4.3.5 巧妙回帖有诀窍
4.3.6 好帖未必是一楼
第5章 博客观点战
5.1 博客营销的价值
5.1.1 博客分类
5.1.2 博客就是话语权
5.1.3 意见领袖的推广力
5.1.4 博客具有专属性
5.2 如何成为博客精英
5.2.1 做好定位
5.2.2 建立博客
5.2.3 取个特立独行的好名字
5.2.4 真实的博客受欢迎
5.2.5 博客是持久战
5.3 如何推销自己的博客
5.3.1 别以为打广告有用
5.3.2 加入一个好圈子
5.3.3 自荐模式是成功基石
5.3.4 交换链接 & 提交博客
5.3.5 给博导和管理员“送礼”
5.3.6 善待每一个评论和留言
5.3.7 邀请客座博客
5.4 博文登龙术
5.4.1 内容绝对原创
5.4.2 每天看新闻
5.4.3 找个好角度来写作
5.4.4 字数一定要控制好
5.4.5 别有错别字
5.4.6 别光顾着做“标题党”
5.4.7 别在10点以后更新文章
5.4.8 周五更新事半功倍
5.4.9 保持日常更新，坚持不懈
5.4.10 检查你的博客是否符合规范
5.4.11 别做成黑板报
5.4.12 图片上传有诀窍
5.5 如何让你的博客赢利
5.5.1 国外博客硬广告收入不错
5.5.2 博客广告难以为继
5.5.3 别指望广告联盟
5.5.4 口碑营销风格鲜明
5.5.5 博客口碑营销已成趋势
5.5.6 博客口碑写作的六点法制
5.6 企业博客面面观
5.6.1 企业博客强于企业网站
5.6.2 企业博客不是大而全
5.6.3 企业博客要突出特色卖理念
5.6.4 中小企业应该突出创意
5.6.5 不要随意删除负面消息
5.6.6 免费公关平台
5.7 博客口碑营销的误区
5.7.1 博客选择没有针对性
5.7.2 单纯看点击率来衡量博客
5.7.3 不要欺骗读者
5.7.4 切忌不良炒作
5.8 博客口碑营销案例分析
5.8.1 噱头式营销
5.8.2 有奖营销
5.8.3 重复炒作
第6章 搜索排名战
6.1 让别人找到你
6.1.1 搜索引擎怎么为你排名
6.1.2 SEO的基本步骤
6.1.3 作弊和惩罚
6.1.4 被惩罚怎么办
6.2 网店优化从注册开始
6.2.1 完整的信息填写是好的开始
6.2.2 取店名千万注意忌讳
6.2.3 写个好简介可以打开销路
6.3 如何网店关键词
6.3.1 关键词选择步骤
6.3.2 关键词误区要避免
6.3.3 抓住买家心理优化关键词
6.3.4 优化商城的搜索结果
6.4 推广你的网店让搜索引擎记住你
6.4.1 登记搜索引擎
6.4.2 专业网店推广站注册
6.4.3 多种网络推广手段一起上
6.4.4 友情链接巧推广
第7章 广告阵地战
7.1 网络广告价值几何
7.1.1 高速增长的网络广告需求
7.1.2 网络广告可以这样发布
7.1.3 最直观的眼球效益
7.2 发挥优势规避劣势
7.2.1 网络广告的优势
7.2.2 网络广告的劣势
7.2.3 如何发挥广告的优势
7.2.4 如何选择好站点
7.2.5 广告发布也有技巧
7.3 游戏内置广告将是处女地
7.3.1 奥巴马当选成游戏内置广告教案
7.3.2 融入无形的传播方式
7.3.3 无比强大的传播优势
7.3.4 将风景点融入游戏之中
7.3.5 饮料成了游戏必需品
7.3.6 和影视大片为伴的游戏
7.3.7 数码产品也疯狂
第8章 邮件挺击战
8.1 为什么不放弃电子邮件营销
8.1.1 最廉价的集群网络推销方式
8.1.2 邮件推广效率和效力有多强
8.1.3 几近完美的营销链条
8.2 如何规避邮件风险
8.2.1 垃圾邮件已成电邮推广之癌
8.2.2 规避成为垃圾邮件的三条原则
8.2.3 许可邮件营销必成王道
8.3 让人心甘情愿订邮件
8.3.1 用户为什么要注册你的邮件杂志
8.3.2 一定要有广告视觉冲击力
8.3.3 留住客人一定要有策略
8.3.4 确认邮件一定要规范
8.3.5 要主动多做活动来吸引用户订阅
8.3.6 何不试试病毒式营销
8.3.7 预防成为垃圾邮件的技术方法
8.4 如何做一份成功的电子邮件杂志
8.4.1 邮件标题一定要有首因效应
8.4.2 邮件杂志设计有分寸
8.4.3 邮件杂志的基本原则
8.4.4 邮件内容设计实例教学
8.4.5 要给用户多一点优惠
8.4.6 为何不多做点亲情营销
8.4.7 特色化垃圾邮件营销实例教学
8.4.8 企业自制电子杂志有瓶颈
8.5 多快好省发邮件
8.5.1 选择一个好群发软件
8.5.2 找个优秀的邮件地址管理软件
8.5.3 哪天发邮件最好
第9章 视觉冲击战
9.1 一个视频引发的风暴
9.1.1 网络视频“钱景”广阔
9.1.2 网络视频具有极高票房价值
9.1.3 网络视频效果可监测
9.1.4 能传统电视所不能
9.1.5 精准营销是网络视频绝招
9.1.6 没有合理开发的蓝海
9.1.7 视觉战的五大主要优势
9.2 网络视频制作其实很简单
9.2.1 拍摄时切勿长镜头
9.2.2 拍摄时请深呼吸
9.2.3 采集视频一定要AVI
9.2.4 选个最好用的剪辑软件
9.2.5 导入素材
9.2.6 剪辑视频
9.2.7 输出视频有讲究
9.2.8 截取视频有讲究
9.3 创意为王
9.3.1 创意的基本原则
9.3.2 猎奇和搞笑是必杀技
9.3.3 互动你的视频
9.3.4 挺立“潮”头 自然融入
9.3.5 利益永远是不变的主题
9.3.6 为何不做视频综艺
9.3.7 为啥不拍连续剧
9.4 让百万人欣赏你的视频
9.4.1 门户视频网站特色不鲜明
9.4.2 如何从千万视频中杀出重围
9.4.3 复合式营销很重要
第10章 绝地反击战
10.1 危机来了怎么办
10.1.1 被负面新闻闪击的品牌航母
10.1.2 好事不出门 坏事传千里
10.2 绝地反击之风林火山
10.2.1 删帖只会加重危机
10.2.2 快速反应，其疾如风
10.2.3 有条不紊，其徐如林
10.2.4 直击重点，侵掠如火
10.2.5 自固阵脚，不动如山
10.2.6 巧借舆论传播扭转乾坤
10.3 网络危机早期预警机制建立
10.3.1 先期确定危机关键词和策源地
10.3.2 分析过去危机 寻找病因
10.3.3 建立一般性危机处理机制
10.3.4 建立网络舆情监控链条
后记
1.1 网上卖东西有讲究
1.1.1 长着长尾巴的网络营销
1.1.2 特色化永远是营销的卖点
1.1.3 网络营销推广特色鲜明
1.2 金融冬天，买东西没讲究
1.2.1 口红效应芝麻开门
1.2.2 “口红”不是便宜货
1.2.3 网络推广大有钱途
1.3 赢在网络 始于推广
1.3.1 网络推广是一场伏击战
1.3.2 小龙女彤彤和游戏共赢
1.3.3 一个又一个的推广伏击圈
1.3.4 从王老吉看网络推广九大战役
第2章 策划创意战
2.1 网络推广是个瓷器活儿
2.1.1 推广不是简单的吆喝
2.1.2 大企业也有小创意
2.1.3 “零成本”的网络推广策划
2.1.4 个人亦可通过策划成就事业
2.2 好策划抵得千万广告费
2.2.1 好创意必须找准结合点
2.2.2 从动感黄球看如何创意
2.2.3 巧打家庭牌是好创意
2.2.4 利用热点事件进行创意
2.2.5 小游戏具有大智慧
2.3 拍案说法 看创意营销准则
2.3.1 突破口在黄色新闻
2.3.2 逆向思维其实很有效
2.3.3 一个招数可以重复使用
2.3.4 一定不要忽悠
2.3.5 不要忽略细节
2.3.6 一定要做好目标分析
2.3.7 复合式营销才是王道
第3章 网络新闻战
3.1 网络新闻的影响力
3.1.1 网络新闻是品牌之魂
3.1.2 网络新闻主流受众需求分析
3.1.3 网络新闻营销是不二选择
3.2 网络新闻VS传统新闻
3.2.1 强悍的时效性
3.2.2 猛烈的传播力
3.2.3 不板着脸说话
3.2.4 互动升级为共动
3.3 一定要有个好标题
3.3.1 别发统一的标题
3.3.2 标题长度一定要适当
3.3.3 标题重实不重虚
3.3.4 争夺眼球很重要
3.3.5 不要加盟“标题党”
3.4 内容一定要有冲击力
3.4.1 长篇大论没人看
3.4.2 倒金字塔+导语写作
3.4.3 正文写作要有主次
3.4.4 关键词写作要突出
3.4.5 专家说话很重要
3.4.6 擅长使用超文本
3.5 多快好省网络新闻传播
3.5.1 不同新闻不同投放
3.5.2 投放时间有讲究
3.5.3 投放数量要控制
3.5.4 巧妙制造新闻
3.5.5 网络新闻要形成系列报道合力
第4章 论坛口碑战
4.1 论坛推广很草根
4.1.1 互动性是论坛的第一生命力
4.1.2 交互式帖子能够让用户更了解产品
4.1.3 越草根越有效
4.1.4 论坛营销三步走
4.2 网络强帖是怎样炼成的
4.2.1 别做教父做朋友
4.2.2 原创永远是最重要的
4.2.3 广告帖既要风趣又要实用
4.2.4 结合时事最有效
4.2.5 单纯产品介绍不要出现
4.2.6 长帖做成电视连续剧
4.3 论坛营销有诀窍
4.3.1 注册很关键
4.3.2 选准论坛是好的开始
4.3.3 树立自己的口碑
4.3.4 管理帖子很重要
4.3.5 巧妙回帖有诀窍
4.3.6 好帖未必是一楼
第5章 博客观点战
5.1 博客营销的价值
5.1.1 博客分类
5.1.2 博客就是话语权
5.1.3 意见领袖的推广力
5.1.4 博客具有专属性
5.2 如何成为博客精英
5.2.1 做好定位
5.2.2 建立博客
5.2.3 取个特立独行的好名字
5.2.4 真实的博客受欢迎
5.2.5 博客是持久战
5.3 如何推销自己的博客
5.3.1 别以为打广告有用
5.3.2 加入一个好圈子
5.3.3 自荐模式是成功基石
5.3.4 交换链接 & 提交博客
5.3.5 给博导和管理员“送礼”
5.3.6 善待每一个评论和留言
5.3.7 邀请客座博客
5.4 博文登龙术
5.4.1 内容绝对原创
5.4.2 每天看新闻
5.4.3 找个好角度来写作
5.4.4 字数一定要控制好
5.4.5 别有错别字
5.4.6 别光顾着做“标题党”
5.4.7 别在10点以后更新文章
5.4.8 周五更新事半功倍
5.4.9 保持日常更新，坚持不懈
5.4.10 检查你的博客是否符合规范
5.4.11 别做成黑板报
5.4.12 图片上传有诀窍
5.5 如何让你的博客赢利
5.5.1 国外博客硬广告收入不错
5.5.2 博客广告难以为继
5.5.3 别指望广告联盟
5.5.4 口碑营销风格鲜明
5.5.5 博客口碑营销已成趋势
5.5.6 博客口碑写作的六点法制
5.6 企业博客面面观
5.6.1 企业博客强于企业网站
5.6.2 企业博客不是大而全
5.6.3 企业博客要突出特色卖理念
5.6.4 中小企业应该突出创意
5.6.5 不要随意删除负面消息
5.6.6 免费公关平台
5.7 博客口碑营销的误区
5.7.1 博客选择没有针对性
5.7.2 单纯看点击率来衡量博客
5.7.3 不要欺骗读者
5.7.4 切忌不良炒作
5.8 博客口碑营销案例分析
5.8.1 噱头式营销
5.8.2 有奖营销
5.8.3 重复炒作
第6章 搜索排名战
6.1 让别人找到你
6.1.1 搜索引擎怎么为你排名
6.1.2 SEO的基本步骤
6.1.3 作弊和惩罚
6.1.4 被惩罚怎么办
6.2 网店优化从注册开始
6.2.1 完整的信息填写是好的开始
6.2.2 取店名千万注意忌讳
6.2.3 写个好简介可以打开销路
6.3 如何网店关键词
6.3.1 关键词选择步骤
6.3.2 关键词误区要避免
6.3.3 抓住买家心理优化关键词
6.3.4 优化商城的搜索结果
6.4 推广你的网店让搜索引擎记住你
6.4.1 登记搜索引擎
6.4.2 专业网店推广站注册
6.4.3 多种网络推广手段一起上
6.4.4 友情链接巧推广
第7章 广告阵地战
7.1 网络广告价值几何
7.1.1 高速增长的网络广告需求
7.1.2 网络广告可以这样发布
7.1.3 最直观的眼球效益
7.2 发挥优势规避劣势
7.2.1 网络广告的优势
7.2.2 网络广告的劣势
7.2.3 如何发挥广告的优势
7.2.4 如何选择好站点
7.2.5 广告发布也有技巧
7.3 游戏内置广告将是处女地
7.3.1 奥巴马当选成游戏内置广告教案
7.3.2 融入无形的传播方式
7.3.3 无比强大的传播优势
7.3.4 将风景点融入游戏之中
7.3.5 饮料成了游戏必需品
7.3.6 和影视大片为伴的游戏
7.3.7 数码产品也疯狂
第8章 邮件挺击战
8.1 为什么不放弃电子邮件营销
8.1.1 最廉价的集群网络推销方式
8.1.2 邮件推广效率和效力有多强
8.1.3 几近完美的营销链条
8.2 如何规避邮件风险
8.2.1 垃圾邮件已成电邮推广之癌
8.2.2 规避成为垃圾邮件的三条原则
8.2.3 许可邮件营销必成王道
8.3 让人心甘情愿订邮件
8.3.1 用户为什么要注册你的邮件杂志
8.3.2 一定要有广告视觉冲击力
8.3.3 留住客人一定要有策略
8.3.4 确认邮件一定要规范
8.3.5 要主动多做活动来吸引用户订阅
8.3.6 何不试试病毒式营销
8.3.7 预防成为垃圾邮件的技术方法
8.4 如何做一份成功的电子邮件杂志
8.4.1 邮件标题一定要有首因效应
8.4.2 邮件杂志设计有分寸
8.4.3 邮件杂志的基本原则
8.4.4 邮件内容设计实例教学
8.4.5 要给用户多一点优惠
8.4.6 为何不多做点亲情营销
8.4.7 特色化垃圾邮件营销实例教学
8.4.8 企业自制电子杂志有瓶颈
8.5 多快好省发邮件
8.5.1 选择一个好群发软件
8.5.2 找个优秀的邮件地址管理软件
8.5.3 哪天发邮件最好
第9章 视觉冲击战
9.1 一个视频引发的风暴
9.1.1 网络视频“钱景”广阔
9.1.2 网络视频具有极高票房价值
9.1.3 网络视频效果可监测
9.1.4 能传统电视所不能
9.1.5 精准营销是网络视频绝招
9.1.6 没有合理开发的蓝海
9.1.7 视觉战的五大主要优势
9.2 网络视频制作其实很简单
9.2.1 拍摄时切勿长镜头
9.2.2 拍摄时请深呼吸
9.2.3 采集视频一定要AVI
9.2.4 选个最好用的剪辑软件
9.2.5 导入素材
9.2.6 剪辑视频
9.2.7 输出视频有讲究
9.2.8 截取视频有讲究
9.3 创意为王
9.3.1 创意的基本原则
9.3.2 猎奇和搞笑是必杀技
9.3.3 互动你的视频
9.3.4 挺立“潮”头 自然融入
9.3.5 利益永远是不变的主题
9.3.6 为何不做视频综艺
9.3.7 为啥不拍连续剧
9.4 让百万人欣赏你的视频
9.4.1 门户视频网站特色不鲜明
9.4.2 如何从千万视频中杀出重围
9.4.3 复合式营销很重要
第10章 绝地反击战
10.1 危机来了怎么办
10.1.1 被负面新闻闪击的品牌航母
10.1.2 好事不出门 坏事传千里
10.2 绝地反击之风林火山
10.2.1 删帖只会加重危机
10.2.2 快速反应，其疾如风
10.2.3 有条不紊，其徐如林
10.2.4 直击重点，侵掠如火
10.2.5 自固阵脚，不动如山
10.2.6 巧借舆论传播扭转乾坤
10.3 网络危机早期预警机制建立
10.3.1 先期确定危机关键词和策源地
10.3.2 分析过去危机 寻找病因
10.3.3 建立一般性危机处理机制
10.3.4 建立网络舆情监控链条
后记
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