蒙牛教主：牛根生

　　他41岁开始创业，10年时间将企业带进了全球乳业20强，造就了火箭般的发展奇迹，被誉为“蒙牛教主”。他从小读书不多，没受过正规教育，却有着“财散人聚，财聚人散”的高超智慧。近年来，牛根生和蒙牛的故事己被太多人讲了又讲，本书有意避开那些耳熟能详的片段，侧重挖掘故事背后的哲理，主要探讨牛根生在带领蒙牛跑出火箭般速度过程中的“所以然”。在新一轮的金融风暴下，全球经济前途未卜，众多的中国企业困难重重、层层困惑。此时，牛根生的智慧和经验更值得我们去学习和借鉴。

　　杨雨山，三眼国际创意文化传播机构签约专家。资深营销管理专家，三眼国际企业案例研究中心特聘研究员。杨雨山生于孔孟之乡山东，自幼腿部残疾，靠着一双拐杖，从一个网站编辑做到了公司副总裁；具有丰富的营销和管理经验，曾在多家企业从事营销与管理工作，对营销和管理有着自己独到的研究和探索，著有《打工皇帝_唐骏》《黄金卖场》等书。

序言
第一部分 厚积薄发篇
　第一章 “牛”的精神——每天进步一点，每天突破自我，就能走在前面
　吃苦耐劳，吃亏是福／小忍大谋／宽以待人／以柔克刚／粗中有细／毅力／梦想和激情／心怀天下
　第二章 个人魅力——这个世界，是有心人的世界
　用心／影响力／以和为贵／诚信／财散人聚／从散财到“散权”／懂得分享／和对手做朋友
　第三章 虚心进取——不要耻于待遇不丰厚，而要耻于知识不渊博
　“择师、从师”到“出师、超师”／与自己较劲要真诚，就要虚心／向对手学习／每天自我更新善于学习／危机意识／笑看风云／保持谦卑
第二部分 叱咤风云篇
　第四章 必胜信念——三人一条心，黄土变成金
　献身于一种事业／不修改目标，只修改手段敢想敢做／“耐挫”精神／口号文化折射的信念团结／做事先做人
　第五章 专业专——一生只做一件事，更容易成功
　专业精神／聚焦战略／只做乳制品／消费者定位速度定位／准确的目标定位／一次就做成功
　第六章 优秀品质——产品等于人品，质量就是生命
　质量至上／人品决定产品／“透明化”更有说服力从细节入手／人品影响力
　第七章 人心经营——经营企业就是经营人心
　牛根生的人格／为自己干／留住员工的心让人才发挥作用／“大家的”蒙牛
　第八章 非凡气魄——发射自己的光，但不要熄灭别人的灯
　大舍大得／树立远大目标／超乎常人的冒险重视无形资产／敢比敢争敢让
　第九章 战略指导——布局决定结局
　奶源战略／跟随战略／产品差异化／这样打市场虚拟经营
　第十章 营销策划——事事都是营销点　
　营销就是营心／策划的最高境界是诚信／让产品说程事件营销／细节营销／营销策划的风度
　第十一章 企业法则——做正确的事，再把事情做正确
　目标倒推／三力法则／插位生存法则／营销法则细节管理法则
第三部分 能者无疆篇
　第十二章 资源整合——用创新的方法，来整合全球的资源
　一切为我所用／人才整合／整合传媒资源保持企业发展的生态平衡／整合财力资源
　第十三章 特色模式——这个世界不缺少发现，而是缺少发现后的思考
　 打造品牌／运营市场／产品管理／人力资本管理企业制度／创新模式
　第十四章 责任心——责任多大，舞台就有多大
　 让不认识的人受益／责任下的发展大品牌承担大责任／对员工的责任对消费者的责任／企业的社会责任
　第十五章 大仁大爱——金钱能使人生而复死，精神却能使人死而复生
　　大胜靠德／对自己负责／财富观点／财富精神／人生观／仁旁创造和谐