高等院校对外关系管理

　　高等院校必须注重对外关系管理。对外关系事务包括友好的媒体报道、成功的资金筹措、有效的招生工作和与社会各界保持良好关系。《高等院校对外关系管理》就如何管理对外关系给出了较强的实践性指导，包括如何实践和如何衡量成功。各位编者拥有丰富的实践经验，从各个领域阐述了他们的经验，包括从如何与媒体打交道到创建一个网站，从印制出版物到投放广告。行政主管及高级管理人员也能从《高等院校对外关系管理》中找到如何有效组织工作的合理建议。市场化已经涉足高等教育领域，商标、定位、市场调研、产品真实度等等都变成了大家熟悉的概念。《高等院校对外关系管理》透过现象，以通俗并富含信息的方式提供了诸多有效建议。

　　弗兰克·阿尔布林顿，伯明翰大学对外关第与发展部主任。茱莉亚·托马斯为交流与校友关系部主任。他们负责出版物、媒体关系、市场研究、整合营销、对外关系、游说公关、网络建设、校友关系、举办活动、筹款以及图示设计服务等。他们现在共同负责卡梅伦·劳埃德——一家专门在教育领域提供交流与市场咨询服务的公司，同时还继续担任伯明翰大学顾问。

中文总序
译者序
原版主编导言
原版作者序
图表目录
1 为什么要有对外关系
2 别名增色：品牌管理和视觉形象
3 他们就是这样想的：市场调研
意见调研的作用
高等教育研究举例
市场调研是如何运作的
如何收集信息
定性调查
如何选择
调查谁?抽样的原则
设计要问的问题
市场调研的“成果交付”形式
市场调研的成本效益
拓展阅读
4印刷品的力量
谁来负责
由谁来编写
设计：我知道我喜欢什么
我们该找谁印刷
5 广告时段有计划的广告方法
有效的广告
调查研究的作用
如何计划一项活动
设定预算
实现物有所值
统一的做法
总结
6 网络建设在教育市场中的作用
跨媒体思考
促进文化变革
开发有效推销学校的网站
网络的其他应用：业务操作、学习与教学
7“快乐之日”还是“舰队街噩梦”？传媒关系
市场的不确定性
采访者真正希望的是什么
准备采访
选择材料
常见问题
形象的重要性
可以出错吗
编者续语
拓展阅读
8 我们为什么彼此不交流？内部沟通
9 猜猜谁来赴晚宴？活动管理
拓展阅读
10 朋友是用来做什么的？校友关系
组织及预算上的考虑
校友组织何时开始运作
校友与发展
11 钱，钱，钱：筹款进程管理
筹款过程
结语
12 良好畅通的组织结构
13 聚集所有力量：整合营销的学校战略性方案
为什么是现在
整合营销如何与高等教育相关
得克萨斯基督教大学开发模式
机构转型
高等教育营销：一种思维模式
整合营销沟通
品牌建立
研究新焦点
整合营销的发起
整合营销与招生
有关知名度的做法
校友及发展项目的做法
整合营销与战略性规划
整合营销与高等教育的未来
拓展阅读
14 决策层的一席之地：业绩测评
附录
英汉对照表
译后记