网络营销实务（项目教程）

　　本教材通过解构网络营销岗位人才的能力素质要求，以工作过程内在逻辑为主线，重构了以企业真实案例为背景的5个学习型项目（网络信息搜集、网络平台建设、企业网络推广、网络创业实践、网络贸易实务）。每个项目由项目概要、项目知识、项目任务、项目总结4个模块构成；其中项目任务模块由2～4个学习型项目任务构成，每个学习型项目任务则由浅入深、渐次递进地设计了1～10个自成体系的技能训练，从而使网络营销业务化繁为简、变难为易，有效实现了网络营销理论与实践的融合。教材整体结构设计科学、内容丰满、业务流程清晰，是专门针对中等、高等职业院校的电子商务、市场营销等经管类专业开发的项目式教材，同时也非常适合用做企业营销贸易类岗位员工的培训用书。

　　方玲玉，2005年被评为管理学教授，2009年被评为湖南省电子商务专业带头人，现任长沙民政职业技术学院经贸系副主任、电子商务专业带头人、湖南省职业技能鉴定专家委员会电子商务专业委员会秘书长，中国职业教育研究会电子商务与物流专业协作委员会副主任。主要研究方向为电子商务与网络营销。主讲课程有《电子商务概论》、《网络营销实务》、《电子商务案例分析》等。近五年来，在《商业研究》、《特区经济》、《经济与管理》《湖湘论坛》 、《职教论坛》、《湖南师大学报》、《电子商务世界》等权威刊物发表教学与科研论文20余篇；主持完成院级以上课题10余项；主编《网络营销实务》、《电子商务概论》、《物流信息管理》等省部级规划教材3部，其中《网络营销实务》被评为国家“十一五”规划教材；获省级教学成果一等奖、三等奖各一项，其中作为执行负责人完成《高职电子商务人才培养体系的研究与实践》课题获国家教学成果二等奖，负责的《网络营销实务》课程被评为2008年国家精品课程；指导学生参加第一届、第二届中国电子商务大赛获得银奖3个。

项目一 网络信息搜索
模块一 项目概要
模块二 项目知识
模块三 项目任务
模块四 项目总结
项目二 网络平台建设
模块一 项目概要
模块二 项目知识
模块三 项目任务
模块四 项目总结
项目三 企业网络推广
模块一 项目概要
模块二 项目知识
模块三 项目任务
项目四 网络创业实践
模块一 项目概要
模块二 项目知识
模块三 项目任务
模块四 项目总结
项目五 网络贸易实务
模块一 项目概要
模块二 项目知识
模块三 项目任务
模块四 项目总结
附录A 技能训练流程
附录B 阅读材料索引
参考文献