中国创意学

　　“资本和技术主宰一切的时代已经过去，创意的时代已经来临。”这已经成为了美国从硅谷到华尔街的流行语。美国前总统在国家战略中也明确提出了“创意美国”计划；1997年，美国首相布莱尔上任的第一项工作就是成立“创意产业小组”，在英国创意产业早已成为仅次于金融业的第二大产业；随之，日本内阁提出了“创意日本”计划，并喊出了“创意关系到国家兴亡”的口号；韩国政府为推动文化创意产业设立了“文化产业局”，下设12个附属机构，其中，“文化产业振兴院”便是为了协助将创意文化内容衍生成文化产品的一个辅助机制，并打出了“资源有限，创意无限”的“国家战略标语”；新加坡更是与中国香港争作“亚洲创意中心”的地位……据有关资料显示，全世界创意经济在每天创造220亿美元的产值，目前创意产业已经是所有产业中增长最快的产业。 中国创意产业的萌芽出现于2002年，但却以最快速度得到了中央和地方各个城市的认可和重视。中国国务院发展研究中心指出，当代经济和社会正在经历一场新的变革——从工业经济时代到创意经济时代，而创意产业已经成为新经济的新引擎！

　　陈放，浙江绍兴人，首届中国十大策划风云人物，被业内誉为创意九段。现任联合国CCC／UN特聘专家、中国旅游策划研究中心主任、中国创意节秘书长、中国探月工程市场开发办副主任、中国广告俱乐部名誉主席、北京创意村营销策划公司董事长、国际品牌标准工程组织IBS中国区秘书长、北京2008年奥运会申奥团专家成员、清华北大多个知名院校客座教授，并兼任二十几个省市、几十家集团公司及各类协会总策划、战略顾问等。科研成果曾两次获中国军事科学院一等奖，中国社科院及中共中央党校一等奖。连续8年获“中国十大策划人奖”、“中国十大智业坐标人物”等十几项大奖；十几项营销策划成果创世界之最并获吉尼斯记录。曾参与河南、山东、新疆、哈尔滨、石家庄、武汉、北川等多个省市项目策划，以及泰山、普陀山、三清山、庐山、魔鬼城、黄帝故里、珍宝岛、喀纳斯湖、冰雪节、沙雕节等著名旅游景区项目策划，并参与三峡工程、“神舟五号”品牌运作、“探月工程嫦娥1号”市场开发、上海磁悬浮列车、中央军委战略一号专家系统等多个国家重大项目研究。他在中国创意界创下了许多第一：第一个创意策划美国白宫前升天安门国旗庆新中国六十华诞（2009）第一个创意策划中华水典暨圣水采集及传递仪式（2009）第一个创意策划奥运品牌与联合国品牌双峰嫁接（2009）第一个创意策划中国茶道种子播种希腊奥林匹亚山（2008）第一个策划联合国国际品牌节（2008）第一个向联合国提出设立“世界和谐日”（2005）第一个为美国航天员之旅作创意策划（2005）第一个针对联合国作重大活动创意策划（2004）第一个创意策划地球上的活体蚂蚁作航天搭载实验（2004）第一个创意策划实施中国品牌亮相莫斯科红场（2001）第一个创意策划世界体育史上行程4万公里中奥大行动（2001）第一个创意策划实施泰山千年大典作全球电视直播（1998）第一个撰写出版中国策划学丛书（1996-1998）第一个对美国总统克林顿访华作系列创意延伸策划（1996）第一个创意策划在珠峰顶上作广告（1995）第一个创意策划在苏美宇宙飞船上打广告（1994）第一个提出电脑节、记者节、华商节、创意节等创意（1994）第一个向中央军委提出“一军两制”战略发展（1987）第一个创意策划“千年庆典”系列大典（1993）

第一章 创意的起源
　第一节 创意的起源
　第二节 创意的流派
第二章 什么是创意
　第一节 创意的相关概念
　第二节 创意的特征
　第三节 创意要素
　第四节 创意的原则
　第五节 创意思维
　第六节 创意科学
　第七节 创意的分类
　第八节 创意的实现
第三章 创意的方法
　第一节 创意方法的发展
　第二节 创意方法的分类
　第三节 我们的创意方法
第四章 创意密码图
　第一节 狭义创意与广义创意
　第二节 创意的解剖
　第三节 创意系统谱图
第五章 复合创意路线图
　第一节 点状创意系统——创意基本元素
　第二节 创意密集度
　第三节 创意方程式
　第四节 复合大创意
第六章 特种创意之门
　第一节 “平意”(常意)——创意的平淡
　第二节 “过意”——过创意
　第三节 负创意
　第四节 敌创意(竞争创意)
　第五节 坏创意
　第六节 伪意——伪创意
　第七节 网意——网状创意
　第八节 连环意——连环创意
第七章 创意的障碍
　第一节 创意的崛起
　第二节 创意思维的八大障碍
第八章 广告创意
　第一节 广告创意的概念
　第二节 广告创意的特征
　第三节 广告创意的分类
　第四节 广告创意的方法
　第五节 广告创意的表现手法
　第六节 广告创意的流程
　第七节 经典广告创意实例赏析
第九章 服装创意
　第一节 服装创意的概念和特点
　第二节 服装创意构思方法
　第三节 服装创意案例解析及创意服装欣赏
第十章 公关创意
　第一节 公关创意基础篇
　第二节 公关创意实战篇
　第三节 公关危机处理篇
　第四节 公关创意案例篇
第十一章 创意与咨询策划
　第一节 古代咨询策划
　第二节 现代咨询策划
　第三节 咨询策划的形式
　第四节 创意策划新模式
第十二章 传媒创意
　第一节 传媒创意产业的现状
　第二节 传媒创意的三大原则
　第三节 传媒创意产业的经营
　第四节 传媒创意产业的未来发展趋势
第十三章 图书出版创意
　第一节 图书选题创意的意义和过程
　第二节 装帧创意确立品牌定位
　第三节 图书宣传推广促销方式创意
　第四节 行销网络的方式创意
第十四章 数字产业创意
　第一节 创意让科技改变世界
　第二节 数字产业的奇妙创意
　第三节 电视+电脑的数字生活
　第四节 未来数字世界
第十五章 休闲旅游与创意
　第一节 休闲旅游项目生命周期与创意
　第二节 休闲旅游创意的基本技法
　第三节 创意在市场竞争中的重要作用
第十六章 电影创意
　第一节 电影创意概述
　第二节 电影创意原则l
　第三节 电影创意过程与方法
　第四节 电影中的创意表现
第十七章 体育创意
　第一节 体育发展的变革l
　第二节 体育创意的体现
　第三节 体育创意的条件
　第四节 体育创意经典赏析
第十八章 游戏创意
　第一节 游戏概论
　第二节 游戏创意
　第三节 经典游戏介绍
第十九章 品牌创意
　第一节 品牌的内涵
　第二节 品牌基本标识设计创意
　第三节 塑造品牌形象创意
第二十章 营销创意
　第一节 “创意”是营销人的核武器
　第二节 营销创意基本原理
　第三节 营销模式创意
　第四节 营销人如何突破自己的创意之“障”
第二十一章 设计创意
　第一节 什么是设计创意
　第二节 设计创意的文化内涵
　第三节 设计创意的思维方式
　第四节 设计创意的方法
　第五节 案例分析
第二十二章 产品创意
　第一节 产品创意的本质
　第二节 产品的创意分类和感知确立
　第三节 构思产品创意的方法
　第四节 产品创意的原则及障碍
　第五节 产品的技术创新
　第六节 产品的包装创意
　第七节 产品创意的品牌塑造
第二十三章 创意地产
　第一节 创意区域与板块
　第二节 创意楼盘
　第三节 全程创意软件包
　第四节 创意营销
　第五节 创意装修与创意生活方式
第二十四章 工艺品与艺术品创意
　第一节 工艺品创意
　第二节 艺术品创意
第二十五章 创意技术
　第一节 创意实现的技术支持
　第二节 美术行业中的创意硬件和技术
　第三节 平面广告创意实现硬件技术
　第四节 印刷出版行业硬件技术
　第五节 摄影摄像创意实现的硬件技术
第二十六章 创意的保护
　第一节 创意保护的必要性
　第二节 物质性创意的法律保护——专利
　第三节 文化性创意的法律保护——著作权
　第四节 计算机软件的保护
　第五节 创意保护的其他手段
　第六节 创意保护的原则及对创意保护的建议
附件一
附件二
后记