BLOG 中小企业的免费午餐

　　博客＝搏客！　博客是企业营销的利器 博客是构建企业文化的平台　博客是连接主流媒体的梯子 博客是顾客服务的润滑剂　博客是产品发明机 博客是危机时的救火队　博客是诚聘英才的好帮手 中国是世界上互联网用户最多的国家之一，撰写和浏览博客已经成为多数中国网民日常生活的重要内容。而博客正在被广泛应用到企业中去，使博客不仅成为一种个人媒体，也成为一种新的营销方式。本书作者上海伟雅和指间柔沙是企业博客的发起者，是中国30多家中小企业博客的顾问。他们在企业博客的实践和培训过程中，访问并研究了世界最前沿的企业博客，将他们在企业博客的学习和实践中的新发现，及对企业博客的更深层次的研究汇集成了本书。本书的特点是作者大胆地从各个角度发现企业博客的潜在资源，解读这些资源被开发的前景和问题所在。用新颖、独特的思考方式告诉读者如何去经营一个健全、备受关注并且也可以给个人和企业带来财富的特色博客。抓住互联网这一宣传平台，再次创造经济增长点！

　　上海伟雅，本名宋小林，毕业于吉林大学中文系。曾经任职三家中国财经类报纸的编辑部主任/副总编辑，专攻网商故事和网商研究。著有《我们是网商》、《淘宝网赢家案例大全》等十本书。上海伟雅博客：http：//shweiya.blog.china.alibaba.com指间柔沙，本名齐春霞，2006年获得阿里巴巴最佳营销博客奖，2007年获得阿里巴巴十大博客奖。专攻博客营销研究，同时担任10多家企业博客的顾问和培训师，是互联网著名博客营销点亮团队的负贵人、秘书长。

序言
一、每个人都有一个龟壳
　001　“每个人都有一个龟壳”的历史意义
　002　我的博客教谕
　003　每天向世界报告
　004　我们还来得及选择职业博客角色
　005　薄技在身和博客在网
　006　一个好博客的标准
　007　职业博客手每天要做的作业
　008　网上盛行利基博客
　009　博客为什么比网站更牛
二、博客的意义远超出我们的想象
　010　从智能广告联想智能博客
　011　挖掘博客营销中的“寻常智能”
　012　我们需要从各个角度理解企业博客
　013　谁是营销博客中的意见领袖
　014　用博客改变客户理念
　015　互联网不断改变我们获取信息的习惯
　016　互联网上重新认识什么叫知识
　017　坚持你的博客就是积累你的思想资产
　018　商业博客的最高境界
三、互动尤为重要
　019　互动是营销博客的重中之重
　020　企业博客可以达到多元的沟通功能
　021　在注重博友的感受中前行
　022　网上流行博客圈
　023　让博客在互动中引起对方注意
　024　在企业博客中，我们为什么而互动
　025　我在博客一角观察静悄悄的黎明变化
　026　博客营销最适合的受众
　027　和客户沟通上步步升级的戴尔博客
四、好文章如何出炉
　028　好文章漂浮天空，一万年不肯消失
　029　目前有四类人在写企业博客
　030　营销博客写手需要闯过三重门
　031　将文字锁定在600字
　032　讲述简单真理
　033　将高压水化解为罐装水
　034　博客文章在选择题目上的两难
　035　换个思路做企业博客
　036　我喜欢博客中含新鲜思想的小文章
五、企业博客要学会参与社会热点话题
　037　到热点中去
　038　多热点会比单热点更有参与性
　039　企业博客要学会参与社会热点话题
　040　将个人观点演变成为热点话题
　041　在热点争鸣中形成的群体博客
　042　企业博客如何被媒体发现
　043　如何使博客更加吸引网商的眼球
　044　博客上出现负面评论怎么办
　045　借题发挥发现霄销博客新思想
六、职业博客的商业价值
　046　向职业博客要商业价值
　047　你的博客会长出钱来吗
　048　日浏览量过千的博客有赚钱希望
　049　如何提高阿里博客的商业价值
　050　博客营销服务追寻价值客户
　051　博客的四种价值感悟
　052　写博客——挣钱新途径
　053　考量一下自己博客的吸金威力
　054　“爱卡”赢利点对职业博客的刺激
七、博客能够营销就像苹果掉在地上一样
　055　在博客上实施交易更加容易
　056　博客如何为冷背商品寻找市场
　057　新产品如何通过博客脱颖而出
　058　企业博客是否能够帮助企业过冬
　059　谁的博客会最终得到企业青睐
　060　当营销博客积累了100个体验案例
　061　如何获得博客上出现的机会
　062　企业博客的影响不一定是苦行僧的结果
　063　会说话的博客产品卖得快
八、第三方在企业博客中的地位
　064　第三方博客和职业博客手
　065　第三方博客的一个试验
　066　不能统计到达率是博客营销服务的阻碍
　067　对话：博客营销是自营还是外包
　068　第三方在企业博客中的位置
　069　第三方博客实际需要多种写手
　070　企业博客代理最好是里应外合
　071　让博客营销服务创造更大价值
　072　美国第三方博客远远超过我们想象
九、博客营销离不开的小工具
　073　博客营销要让统计数据说话
　074　营销博客中的链接回复
　075　博客置换帮助博客营销向外扩张
　076　企业博客要学会在“百度知道”上搭桥
　077　以俱乐部形式建立的企业博客
　078　在博客上添加Google工具条的妙用
　079　在博客中添加即时通讯工具
　080　博客名称帮助你拥有自己的利基市场
　081　网络上如何让人找到我
十、博客营销中的传播意识
　082　博客也需要现代广告意识
　083　为职业博客做广告中介
　084　帮助你控制客户的注意力
　085　泰国药皂博客每天浏览量过千
　086　假设一个博客有1.6万篇专业文章
　087　把博客做得专业，然后用新闻传播
　088　普通人怎么做职业博客
　089　“我是从你的博客里认识你的”
　090　企业重视博客中的“意见领袖”
十一、故事的魅力
　091　企业博客故事的发现和捕捉
　092　企业博客用故事来说话的魅力
　093　引导客户讲出故事的来龙去脉
　094　为什么口碑营销用故事做载体
　096　怎样捕捉销售中的故事
　097　口碑和品牌永远属于自己
　098　有故事传播的网商，才是有生命力的网商
　099　网商故事是裹挟生意目的的网络推广
十二、企业博客研究中的新发现
　100　企业博客的“蜂为香来”现象
　101　总经理的理解直接影响博客计划执行
　102　给博客回帖可以挖掘博客的多层价值
　103　农民写博客被大公司瞄上了
　104　农业博客争艳阿里巴巴网站
　105　博客在企业管理上的新功能
　106　博客写手有望成为新的创意群体
　107　博客的亚健康和博客诊断
　108　有博客和没有博客是不一样的
十三、世界各国商业博客观察
　109　国外公司如何与优秀博客写手合作
　110　世界500强怎么做博客营销
　111　一个裁缝师的博客营销案例
　112　美国艺术家用博客营销自己的作品
　113　邦妮的博客：设计无处不在
　114　借助博客，小发明找到了大客户
　115　在博客里做自己喜欢的事情并且赚钱
　116　企业博客更要关注的是话题
　117　一个小镇上的餐厅博客
　118　法国人卡萨德的T恤博客
　119　企业博客可以建立博客群
　120　短信博客创造了Kogi奇迹