书籍详情
实战网络营销：最佳网络营销案例全解读
作者：林景新 著
出版社：暨南大学出版社
出版时间：2009-11-01
ISBN：9787811352979
定价：¥36.00
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内容简介
中国网民数量已经跨过了3亿的大关，3亿网民这个数字不仅让世界认识到中国这个古老的国家正在科技驱动下焕发出全新的活力，更让人深刻感受到互联网时代中国所潜藏的巨大商业机会。从全球的发展趋势来看，网络技术的突飞猛进彻底改变了企业的营销思维，网络营销成为许多企业从事市场推广时最优先考虑的营销策略。一个网络为王的时代已经到来。网络改变的绝不仅是营销，还有思想。无论从事哪一个行业，我们都无法忽视这股扑面而来的网络浪潮。本书作者以丰富的网络营销经验、深刻的洞察力以及优美的文字描述，为我们梳理分析了全球最新精彩网络营销案例，从中透析了许多企业如何运用网络营销推动品牌走向成功的策略精髓。本书是企业家、经理人、市场营销人员、MBA学生以及高校市场营销专业的学生学习网络营销的最佳读本。
作者简介
林景新先生，网络营销专家，中国网络趋势发展的观察者。现任中山大学公共传播研究所研究员，蓝色光标传播集团策略顾问，中国建设部科技司中荷合作大型政府项目特聘信息扩散顾问，羊城晚报《辣笔小新》财经专栏作家，发表有大量的商业评述及案例分析文章，其代表著作《创意营销传播：营销30时代的制胜之道》一书被誉为营销30时代的开山之作。林景新先生担任多家知名企业公共关系顾问，对企业的市场营销、品牌管理、危机管理有深入研究与独到见解，也是一位深受企业欢迎的资深企业培训教练。现居广州。
目录
序：传播业的价值转移
自序：网络营销时代的软硬策略
第1章 3亿网民时代的营销机会
欢迎，欢迎来到奇妙的网络社会
网络生活不再是虚拟世界的乌托邦
网络释放营销的力量
商业需求从集中走向多元化
新的网络商业应用拓展营销空间
Web 3．0商业实践将加速
协作创新：网络营销的发展趋势
第2章 你必须知道的网络营销十八般武器
武器1：网络新闻传播
武器2：论坛营销
武器3：博客营销
武器4：网络投票
武器5：网络事件营销
武器6：网络广告
武器7：搜索引擎营销
武器8：贴吧营销
武器9：网络视频营销
武器10：电子杂志营销
武器11：IM（即时通讯工具）营销
武器12：小i机器人营销
武器13：Twitter营销
武器14：网络游戏营销
武器15：SNS网络营销
武器16：无线营销（手机网络营销）
武器17：电子邮件营销
武器18：网络播客营销
第3章 SNS营销的裂变效应
案例一 小蜜蜂扎根网络社区飞入中国
案例二 百事我创，我要上罐
案例三 欧莱雅“三弄”校内网，如虎添翼营销e时代
案例四 看中SNS营销威力，星巴克落户爱情公寓
案例五 乐事薯片：把产品卖进虚拟农场里
第4章 博客营销：口碑传播引爆流行
案例一 博洛尼：盖互联网史上最高楼祝福中国
案例二 五粮液国邑干红：你写博文，我送美酒
案例三 “丢失的奥迪A3跑车”
案例四 时装博客：灰姑娘的成名传奇
案例五 Stormhoek小葡萄酒挑战微软
案例六 耐克的世界杯网上博客社区
案例七 千万点击下的直面沟通：潘石屹博客推广
第5章 Twitter营销：边叽歪边营销
案例一 戴尔Twitter打折战，创收百万美元
案例二 哈佛神童在Twitter打造“卖鞋的亚马逊”
案例三 Twitter：叫卖比萨新“暗号”
案例四 Kogi：借Twitter挑逗你的胃
案例五 Twitter助力奥巴马登上总统宝座
案例六 伊朗革命的扩音器——Twitter
第6章 网络视频：低成本的营销利器
案例一 Blendtec：天下没有搅不烂的东西
案例二 护舒宝：后舍男生“天气预报”
案例三 多芬：真美运动之潮
案例四 最彪悍的雪佛兰MM拖走牵引车
案例五 飞利浦：1 600万种炫彩动心的选择
案例六 海尔：小视频有大舞台
案例七 汉堡王：“听话的小鸡”-．
第7章 IM（即时通讯工具）营销：圈子影响力
案例一 可口可乐火炬在线传递：6200万网络火种打造互动“神话”
案例二 农夫茶与QQ空间的邂逅故事
案例三 QQ秀信用卡——个性化的新时代
案例四 当PO10邂逅MSN
案例五 MSN信用卡：网络时代的时髦营销
案例六 MSN红心舞动中国
案例七 联通：MSN传情动漫符号营销
案例八 我赛网：MSN签名做广告
案例九 在MSN上卖龠饭
案例十 清华同方联合MSN的营销活动
案例十一 在361 0勇者生活圈玩转网上运动
案例十二 刘翔退赛：耐克QQ爱墙的悲情营销
第8章 无线营销：互动式的移动营销
案例一 东京地铁里的马赛克漫画
案例二 诺基亚“互联网百万富翁”
案例三 二维码名片：公司营销好助手
案例四 二维码开启电影精准营销时代
案例五 Wine Enthusiast的平面互动广告
案例六 BlackBerry Pearl行动广告抽奖活动
案例七 手机+网络=厨房好帮手
案例八 麦当劳如何实施无线营销策略
第9章 网络游戏营销：先体验后营销
案例一 向总统宝座进军：奥巴马的“网络游戏”
案例二 史上最强卡车在游戏中奔驰
案例三 诺顿杀毒软件：“诺顿学长，请帮我修电脑”
案例四 腾讯游戏中的Q宠
案例五 绿盛：把牛肉干卖进网络游戏中
案例六 “第二人生”（Second 1ife）：虚拟世界的真实营销
案例七 IBM热衷虚拟世界 留住优秀人才的新招数
第10章 搜索引擎营销：营销的百步穿杨术
第11章 网络整合营销传播
第12章 电子邮件营销：病毒营销
第13章 小i机器人：网络精准营销的武器
第14章 论坛营销
致谢
自序：网络营销时代的软硬策略
第1章 3亿网民时代的营销机会
欢迎，欢迎来到奇妙的网络社会
网络生活不再是虚拟世界的乌托邦
网络释放营销的力量
商业需求从集中走向多元化
新的网络商业应用拓展营销空间
Web 3．0商业实践将加速
协作创新：网络营销的发展趋势
第2章 你必须知道的网络营销十八般武器
武器1：网络新闻传播
武器2：论坛营销
武器3：博客营销
武器4：网络投票
武器5：网络事件营销
武器6：网络广告
武器7：搜索引擎营销
武器8：贴吧营销
武器9：网络视频营销
武器10：电子杂志营销
武器11：IM（即时通讯工具）营销
武器12：小i机器人营销
武器13：Twitter营销
武器14：网络游戏营销
武器15：SNS网络营销
武器16：无线营销（手机网络营销）
武器17：电子邮件营销
武器18：网络播客营销
第3章 SNS营销的裂变效应
案例一 小蜜蜂扎根网络社区飞入中国
案例二 百事我创，我要上罐
案例三 欧莱雅“三弄”校内网，如虎添翼营销e时代
案例四 看中SNS营销威力，星巴克落户爱情公寓
案例五 乐事薯片：把产品卖进虚拟农场里
第4章 博客营销：口碑传播引爆流行
案例一 博洛尼：盖互联网史上最高楼祝福中国
案例二 五粮液国邑干红：你写博文，我送美酒
案例三 “丢失的奥迪A3跑车”
案例四 时装博客：灰姑娘的成名传奇
案例五 Stormhoek小葡萄酒挑战微软
案例六 耐克的世界杯网上博客社区
案例七 千万点击下的直面沟通：潘石屹博客推广
第5章 Twitter营销：边叽歪边营销
案例一 戴尔Twitter打折战，创收百万美元
案例二 哈佛神童在Twitter打造“卖鞋的亚马逊”
案例三 Twitter：叫卖比萨新“暗号”
案例四 Kogi：借Twitter挑逗你的胃
案例五 Twitter助力奥巴马登上总统宝座
案例六 伊朗革命的扩音器——Twitter
第6章 网络视频：低成本的营销利器
案例一 Blendtec：天下没有搅不烂的东西
案例二 护舒宝：后舍男生“天气预报”
案例三 多芬：真美运动之潮
案例四 最彪悍的雪佛兰MM拖走牵引车
案例五 飞利浦：1 600万种炫彩动心的选择
案例六 海尔：小视频有大舞台
案例七 汉堡王：“听话的小鸡”-．
第7章 IM（即时通讯工具）营销：圈子影响力
案例一 可口可乐火炬在线传递：6200万网络火种打造互动“神话”
案例二 农夫茶与QQ空间的邂逅故事
案例三 QQ秀信用卡——个性化的新时代
案例四 当PO10邂逅MSN
案例五 MSN信用卡：网络时代的时髦营销
案例六 MSN红心舞动中国
案例七 联通：MSN传情动漫符号营销
案例八 我赛网：MSN签名做广告
案例九 在MSN上卖龠饭
案例十 清华同方联合MSN的营销活动
案例十一 在361 0勇者生活圈玩转网上运动
案例十二 刘翔退赛：耐克QQ爱墙的悲情营销
第8章 无线营销：互动式的移动营销
案例一 东京地铁里的马赛克漫画
案例二 诺基亚“互联网百万富翁”
案例三 二维码名片：公司营销好助手
案例四 二维码开启电影精准营销时代
案例五 Wine Enthusiast的平面互动广告
案例六 BlackBerry Pearl行动广告抽奖活动
案例七 手机+网络=厨房好帮手
案例八 麦当劳如何实施无线营销策略
第9章 网络游戏营销：先体验后营销
案例一 向总统宝座进军：奥巴马的“网络游戏”
案例二 史上最强卡车在游戏中奔驰
案例三 诺顿杀毒软件：“诺顿学长，请帮我修电脑”
案例四 腾讯游戏中的Q宠
案例五 绿盛：把牛肉干卖进网络游戏中
案例六 “第二人生”（Second 1ife）：虚拟世界的真实营销
案例七 IBM热衷虚拟世界 留住优秀人才的新招数
第10章 搜索引擎营销：营销的百步穿杨术
第11章 网络整合营销传播
第12章 电子邮件营销：病毒营销
第13章 小i机器人：网络精准营销的武器
第14章 论坛营销
致谢
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