网络营销实训

　　随着网民和企业上网数量的急剧增加，网络市场变得越来越大，企业不得不将传统市场营销和现代网络营销整合起来，以一种全新的思维、全新的理念、全新的方法在网络市场中开展营销活动。网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是以互联网为基本手段，营造网上经营环境，实施各种营销策略的一种活动。随着网络、通信、信息处理技术的发展和人们观念上的转变，整合营销理念、搜索引擎营销等营销方法层出不穷，被越来越多的企业应用。就高等职业教育而言，网络营销是一门技术性、实践性很强的课程，因此，我们在编撰过程中力争体现高职高专教育特色，突出实训强调的操作流程与应用技巧，“以就业为导向”，“以满足学生职业生涯发展为依据”组织实训内容，加强学生动手操作能力的训练，注重综合职业素质的培养，注重团队合作能力、人际沟通能力、分析和解决问题能力的培养。本书主要特色是：1．在编写手法方面，打破了传统学科体系框架，整合核心内容，结合职业岗位要求采用模块化教学模式编写。本着锻炼和提高与该课程对应的职业岗位要求的技能和能力，本书打破传统的以理论为线索的章节模式，而采用模块化教学模式，在每个模块下设置具体的实训任务，一个模块由多项实训任务来支撑，而每一项实训任务以仿真或模拟的工作环境为背景，以明确的工作任务为导向，引导和帮助学生演练工作内容，从而锻炼和提高其实践操作能力和综合职业能力。当然，工作内容的背后有理论知识作支撑。2．在实训内容方面，紧密结合实际发展，素材新颖，应用灵活，同时融职业能力训练与效果评价于一体，较好地体现了实战性，而且可操作性强。本书本着“适用、够用、综合”的教学原则，突出职业能力素质培养，将企业工作任务与知识内容训练紧密结合，每个实训任务都包括实训目的与要求、场景设计、相关知识、实训步骤、拓展训练、学生天地和效果评价七个栏目，具有可操作性和互动性，并将能力训练与效果评价融合为一体。

　　方成民，系统分析师，管理工程硕士，现执教于嘉兴职业技术学院。现任全国管理信息系统（MIs）研究会常务理事，浙江省省级精品课程《网络营销》副主持人。自主研发的网络营销教学软件于2007年获浙江省普通高校教学成果奖二等奖。发表省级以上学术论文二十多篇，编著、主编、副主编教材多部。研究方向为网络营销、信息管理。

第一部分 网络营销实训概述
一、网络营销实训的意义
二、网络营销实训的目的
三、网络营销实训的训练目标与训练内容
四、网络营销实训学时安排表
五、网络营销实训成绩考核办法
六、网络营销实训方法简介
模块一 网上商店实训
实训任务1 网上商店的选择与开设
实训任务2 网上商店的管理
模块二 网络市场调研实训
实训任务1 网络市场调研方案与问卷设计
实训任务2 网络商务信息整理与发布
模块三 网络广告实训
实训任务1 网络广告文案策划
实训任务2 网络广告发布
第二部分　网络营销实训任务指南
模块四 网络推广实训
实训任务1 制订网站推广计划
实训任务2 邮件列表营销
实训任务3 搜索引擎营销
实训任务4 网络会员制营销
实训任务5 博客营销
实训任务6 Rss营销
模块五 网络公关与管理
实训任务1 网络公关与品牌提升
实训任务2 网络营销顾客服务
实训任务3 网络营销管理
主要参考文献和网站