书籍详情
向奥运学经营
作者:罗建强 著
出版社:华文出版社
出版时间:2009-03-01
ISBN:9787507524727
定价:¥32.00
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内容简介
奥林匹克组织以其较少的资源投入、极高的投资回报率和资源调配能力,成为全球第一品牌,远远超过可口可乐等国际知名品牌的价值。《向奥运学经营》作为第一本从盈利的角度去分析奥运的盈利模式、从管理的角度去分析奥运的管理模式的奥运图书,揭示了奥林匹克组织在一度亏损、濒临倒闭的情况下扭亏为盈、品牌经营取得非凡成效、基业长青的商业智慧,并从探讨的角度,结合著名企业的经典案例,对企业的管理与营销提出切实可行的盈利方案或建议,避免了其他经管书说教味过重或缺乏新意的问题。在当前的社会环境与经济环境之下,将对企业经营者具有巨大的指导和借鉴意义。
作者简介
暂缺《向奥运学经营》作者简介
目录
前言
智慧1 基业长青的智慧——构建奥林匹克式组织文化
奥运智慧:百年组织靠文化
实践指南:构建文化的哲学
经营战略:企业文化的“三基因”
智慧2 用最少的人调配最大的资源——虚拟经营
奥运智慧:虚拟营销统领世界
实践指南:新一轮竞争力
经营战略:耐克的虚拟经营之路
智慧3 财务独立——确立清晰的盈利模式
奥运智慧:财务独立获“新生”
实践指南:盈利模式要清晰
经营战略:穿最合适的鞋子
智慧4 搭建全面营销平台——高超的赞助商计划
奥运智慧:TOP计划
实践指南:企业的软广告
经营战略:被捧红的三星集团
智慧5 一石二鸟策略——电视转播权的出售
奥运智慧:变价值为利益
实践指南:企业的营销哲学
经营战略:联想的STP战略
智慧6 体验营销——有体验就有销售
奥运智慧:“体验”出商机
实践指南:精准营销
经营战略:星巴克的“第三空间”
智慧7 注重品牌形象识别——奥运真貌计划
奥运智慧:树立品牌形象意识
实践指南:突出你的“脸庞”
经营战略:万宝路的形象拯救
智慧8 维护品牌价值——坚持“清洁场馆”原则
奥运智慧:“清洁场馆”原则
实践指南:品牌也要“杀毒”
经营战略:北京奥运的“清洁战役”
智慧9 品牌危机处理——将危机变成催化剂
奥运智慧:勇于改革
实践指南:变危机为机遇
经营战略:肯德基的“败部复活”
智慧10 商业开发创造多赢局面——火炬传递传出影响与利润
奥运智慧:“跑”出来的收益
实践指南:文化与商业的正和博弈
经营战略:站在文化上的丽江商业
智慧11 商业赞助的深入选择——借势与共赢
奥运智慧:共赢战略
实践指南:借势营销
经营战略:大众的“奥林匹克重组计划”
智慧12 开拓更为广阔的市场领域——奥运会展销
奥运智慧:展销提升影响力
实践指南:瞄准天空才能射得更高
经营战略:展销中国
智慧1 基业长青的智慧——构建奥林匹克式组织文化
奥运智慧:百年组织靠文化
实践指南:构建文化的哲学
经营战略:企业文化的“三基因”
智慧2 用最少的人调配最大的资源——虚拟经营
奥运智慧:虚拟营销统领世界
实践指南:新一轮竞争力
经营战略:耐克的虚拟经营之路
智慧3 财务独立——确立清晰的盈利模式
奥运智慧:财务独立获“新生”
实践指南:盈利模式要清晰
经营战略:穿最合适的鞋子
智慧4 搭建全面营销平台——高超的赞助商计划
奥运智慧:TOP计划
实践指南:企业的软广告
经营战略:被捧红的三星集团
智慧5 一石二鸟策略——电视转播权的出售
奥运智慧:变价值为利益
实践指南:企业的营销哲学
经营战略:联想的STP战略
智慧6 体验营销——有体验就有销售
奥运智慧:“体验”出商机
实践指南:精准营销
经营战略:星巴克的“第三空间”
智慧7 注重品牌形象识别——奥运真貌计划
奥运智慧:树立品牌形象意识
实践指南:突出你的“脸庞”
经营战略:万宝路的形象拯救
智慧8 维护品牌价值——坚持“清洁场馆”原则
奥运智慧:“清洁场馆”原则
实践指南:品牌也要“杀毒”
经营战略:北京奥运的“清洁战役”
智慧9 品牌危机处理——将危机变成催化剂
奥运智慧:勇于改革
实践指南:变危机为机遇
经营战略:肯德基的“败部复活”
智慧10 商业开发创造多赢局面——火炬传递传出影响与利润
奥运智慧:“跑”出来的收益
实践指南:文化与商业的正和博弈
经营战略:站在文化上的丽江商业
智慧11 商业赞助的深入选择——借势与共赢
奥运智慧:共赢战略
实践指南:借势营销
经营战略:大众的“奥林匹克重组计划”
智慧12 开拓更为广阔的市场领域——奥运会展销
奥运智慧:展销提升影响力
实践指南:瞄准天空才能射得更高
经营战略:展销中国
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