国际营销失误案例解读

　　上海外语教育出版社经过精心策划，适时推出了商务英语知识群的教材——“简明商务英语系列教程”。这套原版商务英语专业知识阅读教材从美国世界贸易图书出版社最新引进，共12本，涉及商科知识的各个领域，包括国际经济学、国际贸易、管理学、营销学、国际商法、商务谈判、商业伦理、商业文化、商业合同、商业支付等。本系列教材的特点是：知识体系完整，内容简明扼要，语言文字流畅，理论联系实际。为了帮助读者更好地理解商务英语学习所必备的商务专业知识，本套教材组织了阵容强大的专家委员会，还特邀对外经济贸易大学商务英语的专家教授为本系列教材撰写导读，相信一定会对学习者大有裨益。本系列教材可以作为大专院校商务英语、国际贸易、工商管理等专业学生的相关课程的教材，同时也可作为企业各类管理人员的培训教材或辅导资料，以及广大商务英语学习者的自学教程或阅读丛书。与那些研究成功案例的书籍不同，本书为读者提供了一个国际化的视角，使他们有机会从其他公司的失败案例中获取经验和教训，其内容适合所有商界人士的普遍需求。

　　麦克尔·怀特，是南加利福尼亚对外贸易协会的执行董事，拥有东京国际学院的文凭和加利福尼亚州立大学新闻学学位。在23年的新闻记者工作生涯中，他担任过《世界贸易杂志》的总主编、《国际商务杂志》和《太平洋航运商》以及国际汤姆森运输出版社的编辑，主要针对国际贸易相关问题进行报道与评论。

Chapter 1： THE WHY OF INTERNATIONAL MARKETING BLUNDERS
Chapter 2： LANGUAGE AND TRANSLATION BLUNDERS
Chapter 3： PRODUCT AND SERVICE BLUNDERS
Chapter 4： DISTRIBUTION BLUNDERS
Chapter 5： ADVERTISING BLUNDERS
Chapter 6： JAPAN： A WORLD UNTO ITSELF
Chapter 7： INTERNAL "INTERNATIONAL" BLUNDERS
Chapter 8： APPLYING THE LESSONS LEARNED
Chapter 9： THE （ALMOST） BLUNDER-PROOF INTERNATIONAL MARKETING PLAN
Chapter 10： GLOSSARY
Chapter 11： RESOURCES