POP广告设计

　　本教材深入浅出地介绍了POP广告设计的7个方面：POP广告概论、POP广告的分类及概念延展、POP广告构成要素的创意设计、POP广告编排设计、POP广告色彩设计、手绘POP广告设计、立体POP广告设计。其中手绘POP广告设计是本教材的重点，详细地介绍了如何手工绘制POP广告，包括常用的工具及使用注意事项，5种常用的表现技法：“平涂法”、“拼贴法”、“喷洒法”、“拓印法”、“特殊肌理法”，同时又详细讲解了文字与装饰图案的创意与表现，并附有大量图例加以说明，非常实用，适合高职教学。

　　黄金霞，苏州大学设计艺术学硕士毕业，现任教于无锡商业职业技术学院艺术设计系。设计作品多次参加国家级设计竞赛并获奖，数篇论文及作品在中文核心期刊上发表。

序
第一章　POP广告概论
第一节 POP广告概述
一 POP广告的概念及属性
二 POP广告的起源与发展
第二节 POP广告的作用、设置及设计要求
一 POP广告的作用与特点
二 POP广告的设置
三 POP广告的设计要求
第二章　POP广告的分类及概念延展
第一节 POP广告的分类
一　按照展示形式进行分类
二　按照所起的作用进行分类
第二节　现代POP广告概念的延展
一　招牌
二　橱窗
三 门头
四　霓虹灯
五　灯箱
第三章　POP广告构成要素的创意设计
第一节　文案创意
一　广告文案的构成要素
二 消费者的期待心理与POP广告文案的诉求
三　广告文案的创意
第二节　图形创意
一　创造性的思维方式
二　图形的表现类型
三　图形的创意表现
第三节　字体创意
一 字体类型
二　字体设计的思路
三　字体创意表现
第四章　POP广告编排设计
第一节 POP广告的空间编排
一 POP广告编排设计的原则
二 POP广告编排设计的形式法则
三 POP广告编排的最佳视域与视觉流程设计
第二节　POP广告文字、图形的编排
一　文字的编排
二　图形的编排
第五章　POP广告色彩设计
第一节　色彩心理
一　色彩的基本概念
二　色彩感觉
第二节 POP广告色彩的运用技巧
一 色彩的属性及在POP广告中的运用
二　色彩对比与色彩调和
三 多维变化的色彩在POP广告中的运用
第六章 手绘POP广告设计
第一节　手绘POP广告的特点
一　手绘POP广告的优点
二 手绘POP广告的缺点
第二节 手绘POP广告的表现技法
一常用工具介绍
二基本技法表现
三表现手法
第三节 手绘POP广告的字体设计
一阿拉伯数字
二正文文字
三个性文字
四装饰文字
第四节 手绘POP广告的装饰图案
一装饰图案的作用
二装饰图案的类型
第七章 立体PoP广告设计
第一节 材料选择与展示设计
一材料选择
二展示设计
第二节 立体POP广告的图形表现和造型设计
一立体POP广告的图形表现
二立体POP广告的造型设计门
后记
参考书目