李宁：创造一切可能

　　李宁，从106块金牌到110亿身价。昔日名震体坛的“体操王子”，今日纵横商海的企业领袖。2008年，北京奥运开幕式上，他如“飞天”奔跑在画卷上，点燃了主火炬。走进李宁的世界，走进一个创业者的平凡人生，走进一个著名品牌的不平凡世界！李宁，广西柳州人，出生于1963年9月8日。10岁就被选入广西省体操队，17岁成为国家体操队运动员。26岁退役从商，创建“李宁”品牌。在体操生涯里，他刻苦训练、百折不挠，以顽强的意志克服对运动员来说致命的伤痛，并获得106块金牌，成为世界体操赛场上的一个奇迹。在经商生涯里，面对危机，他果断地清除家族人员的影响，带领企业走向现代化管理；面对企业利润和体育事业，他以国家利益为重，积极支持国家体育事业的发展，树立民族品牌形象，而这，也带给公司飞跃的发展。如今，“李宁”品牌已经领跑中国民族体育用品行业，而他却毅然淡出了公众的视线。因为，他希望人们记住的是“李宁”品牌，而不是李宁本人。

　　本书由刘世英策划，李良忠著。作者曾出版有《谁认识马云？》《马云创业思维》《杨伟光的央视岁月》《分众的蓝海》等经管畅销书，并参与编写《马云点评创业》等书，是著名的财经畅销书作家。

总序：梦想年代
序言：世界的李宁　李宁的世界

第一章 浓墨淡彩，绘就人生华章
　一、行走体坛，风光无限在险峰
　二、退役从商，从106块金牌到110亿财富
　三、大道至简，做事本是做人
第二章 结缘体操，写下世间传奇
　一、性格天成，未谙人事已露峥嵘
　二、幸遇伯乐，恩师慧眼识得千里马
　三、敞开双手，宽厚父母相伴成功之路
　四、横扫金牌，“体操王子”誉满全球
第三章 商海搏击，李宁品牌崭露头角
　一、勇抓机遇，人生自有新天地
　二、借力“李宁”，王子涉足商海
第四章 变革，千里之行足下始
　一、跨跃，寻找光明路
　二、腾飞，专业化导航
　三、更上层楼，钢铁是这样炼成的
　四、组合出击，细节决定成败
第五章 以情动人，桃李不言蹊自成
　一、知人善任，专业人才引领企业腾飞
　二、识人，妙招助前行
　三、育人，化被动为主动
　四、管人，张弛有度
第六章 塑造文化，运动承载无形之道
　一、价值观，凝聚企业灵魂
　二、文化，落实才是硬道理
第七章 品牌定位，阳光总在风雨后
　一、从商标到品牌的涅磐
　二、品牌口号的变迁
第八章 多重营销，竞技国际市场
　一、赛事营销：重拳出击借力体育盛会
　二、国际化营销：旋转在世界的舞台
　三、形象代言：牵手体育巨星
　四、草根营销：你的地盘你做主
　五、网络营销：创造品牌营销新概念
　六、特许专营，品牌之花满神州
第九章 香港上市，助力企业腾飞
　一、上市，坎坷路上锲而不舍
　二、练内功，历经七载终获“正果”
第十章 赢在奥运，笑看商业风云
　一、2008，奥林匹克旗帜下的“巨额金矿”
　二、掘金中国，群雄逐鹿体育用品市场
　三、避实击虚，蹊径焉知不通大道
　四、外部突围，笑到最后方为胜者
第十一章 英雄本色，王子的幸福生活
　一、少年相逢，成就一生情缘
　二、重返校园，虚怀若谷求新知
　三、性情中人，淡定从容总是真
　四、回报社会，源于体育用于体育
　五、奋斗不止，搏击商海仍有梦
附录　李宁公司发展历程