营销北京：让紫禁城流动起来

　　一个特殊的商人，营销的是一座城市的形象，是一个古老民族的文化！一个特殊的指挥者，指挥的是不同肤色、不同民族，色彩斑斓的民俗文化队伍！一个与众不同的导演，他的舞台在北京，在中国，在世界！作者用亲历亲见亲为的现身说法，告诉你关于城市形象塑造推广的秘诀。

　　李继诚，北京市旅游局国际市场开发处处长。他是历届北京国际文化旅游节的总导演，也是“‘魅力北京’、‘奥运北京’‘北京风情舞动世界’系列活动”的主要策划人、组织者和总导演。多年来，他致力于打造中国的狂欢节，连续10年在北京主要街道举办大型盛装行进活动，并成功地把我国的民间民俗文化、尤其是春节节庆风俗介绍到国外，先后在法国巴黎的香榭丽舍大街、英国伦敦的西敏寺大街和特拉法加广场、澳大利亚悉尼的乔治大街、美国洛杉矶的明星大道等世界聚焦的地点，举办了有声有色的中国民俗大巡游和闹社火的春节文化活动。在对外文化交流中，李继诚以民俗巡游的方式，成为开风气之先的首创者。他是一位营销城市的先行者，其神而化之的营销创意和誉满五洲的营销实践，是一笔难得的财富，所作篇篇可圈可点。媒体评价道：作为文化使者，他既是一个把外国狂欢文化介绍给国人的先觉先行者；又是一个向世界展示中国文化的辛勤实践者；作为旅游工作者，他既是一个爱岗敬业、恪尽职守的模范，又是一个得风气之先的创新型人才；作为一个北京人，他既是一个深怀草根情结的普通市民，又是一个有着非凡经历和特殊贡献的时代精英！

序曲 我站在紫禁城高高的台阶上
第一乐章 请进来：打造一个万众演绎的北京狂欢节
　北京也该有一个狂欢节
　“仍见我向往的东方乐土”
　大众文化：开展城市营销的“法宝”
　倾心打造京版狂欢节
　（插）回忆：从成昆铁路工地到西沙群岛
　文化节是“营销北京”的一个平台
　我们率先向世界喊出“北京欢迎你”
　在鼓乐声中，盛装行进有了年度主题
　用“细丝”串联“散珠”
　我们不要“金玫瑰”
　（插）谢谢你！真由美
　让传统与时尚握手
　以人为本：零距离接触
　（插）牵羊巡游
　整合资源：姹紫嫣红才是春
　（插）青森的雪花和苹果
　桑巴狂欢给我们的启迪
　又见巍峨永定门奥运旗帜到北京
　国外也有高跷！
　好好呵护我们的品牌
　（插）祖鲁一家与高跷的故事
　让我们一起来踢踏！
　传递爱心——情感营销的内核
　讴歌奥运精神的“金秋欢乐颂”
　4000万背后的商机
　利用形象资源显示软实力
第二乐章　走出去：北京风情舞动世界
　让世界了解中国，从“春节”开始
　法国：中国龙亮相巴黎香榭丽舍大街
　“一篇千古绝唱的大文章”
　（插）“劳斯莱斯”车上的歌声
　一个世界多种声音
　（插）花都巴黎印象
　英国：走上英国伦敦的特法拉广场
　和谐世界用心沟通
　（插）雾都伦敦印象
　澳大利亚：袋鼠与熊猫的亲密接触
　“自费演艺游客”与公众外交
　让我们一起过一个中国年
（插）印象：热情如火的澳大利亚人
　美国：进军明星大道的艰辛
　北京风情舞动“天使之城”
　我们带给世界的是“感动与温暖”
　（插）洛杉矶印象
第三乐章　营销北京的秘密：让紫禁城流动起来
　太庙前的“黄河大合唱”
　从东京“北京号”开始的流动促销
　（插）东京印象
　新北京“流动”到伦敦
　“北京借用了一晚塞纳河”
　22只身穿紫禁城服饰的美丽“蝴蝶”
　（插）我的一段演讲词：让紫禁城流动起来
　四合一效应：世界杯.蹴鞠.贝利.长城
　（插）蹴鞠的故事
　果戈里戏剧节的全新演绎：北京申奥！
　 （插）停不下来的脚步
　从千金一笑到百对新人的时代变迁
　人民大会堂国宴款待1500名最先到访者
　香街书写大文章
　北京狂欢节：城市营销中的四则运算
第四乐章如何做一个合格的城市营销者？
　何以气定神闲
　胸有成竹的秘诀
　是驾轻就熟，还是另辟蹊径？
处变不惊的真谛：经验
　用心沟通沟而能通
　（插）选拔洋主持人
　补记：一个热切的未了心愿
不是尾声的尾声：北京的音乐像三月温暖的风
后记