李宁·冠军的心

　　本书试图探讨，是怎样的企业内在文化和特质使李宁公司实现上述这一切的？是什么使它发展了19年，经历风雨而仍能够坚持自己的企业初衷？是什么使它能营造出健康发展的行业氛围，并且成为其中健康发展的公司？本书描述了这家企业的创始人李宁本人，这位体操王子详细的工作和生活经历，以及他的个人性格和品质。这些品质看不见摸不着，却真实地对公司的发展产生了重要的影响，使公司最终成长为目前的形状。这个创始人和企业成长相互作用的过程是如何完成的？是哪些因素在起作用？

　　虞立琪 资深商业记者，曾获得第九届《财经》杂志奖学金、第二届清华大学经济管理学院EMBA媒体奖学金。个人邮箱：yuliqi@pku.edu.cn

序 “一切皆有可能”
前言
第一章 李宁诞生
健力宝之行
传奇李经纬
全新旅程
名气和运气
横空出世
亚洲雄风振天吼
第二章 体操所带来的
从体操开始
中国体操
什么叫坚强
一个时代
身负众望
黯然离去
第三章 高速发展
营销模式创新
陈义红
终于有了一双李宁
理得清，走得远
到达巅峰
品牌意识
第四章 危机出现
第五章 二次创业
第六章 导入战略
第七章 可靠的组织
第八章 世界是平的
第九章 日出东方
第十章 竞争
第十一章 不平凡的2007
第十二章 提起奥运心头热
尾声
后记
致谢
附录1 李宁个人大事记
附录2 李宁公司体育营销赞助对象
附录3 参考文献