北大讲坛

　　本书系西南大学优秀教材立项资助项目。它以反映市场营销一般规律为主线，概括市场营销一般原理、一般方法和共性问题，同时从企业角度研究企业动态环境因素与消费者行为变化对企业市场营销的影响，揭示企业市场营销规律，引导企业通过整体营销，满足目标消费者的需求，从而使企业获取尽可能高的利润，走可持续发展道路，促使社会整体效益提高。把理论知识、市场调研、实践活动、学习讨论、案例分析、计算机模拟等有机结合，设置参与环节，以“边学、边练”的编排形式出现。主要内容包括市场营销哲学、市场营销环境、市场营销调研、市场需求与市场类型、购买者行为分析、竞争者行为分析、市场竞争战略、市场细分与目标市场选择、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销计划、市场营销组织及诊断、营销队伍管理等内容。

　　向勇，1977年生，四川宣汉人，1996年起先后在北京大学攻读哲学学士、经济学辅修、文学硕士和管理学博士。现任北京大学文化产业研究院副院长、国家文化产业创新与发展研究基地副主任、北京大学艺术学院院长助理。主要研究方向：文化产业、艺术管理、人力资源开发与管理等。主要著作：《北大文化产业前沿报告》、《文化产业人力资源开发》和《区域文化产业研究》。

空间的集聚，创新的业态——提升文化产业生产力的新思路
　一、哪里的效益最高——打造新的文化产业空间　　
　二、怎样激发产业的活力——集聚区的结构与功能　　
　三、谁能后来居上——发展中国家的重要经验　　
　四、哪一种模式最有效——采用因地制宜的策略　　
　五、怎样做到可持续的增长——激发内源的动力　　
文化产业的投融资环境与发展空间
　一、传统文化投融资体制的弊端　　
　二、文化投融资体制改革的大体框架　　
　三、文化企业的投融资策略　　
稍纵即逝的投资机会——把握当代艺术品市场的“黄金时代”
　一、当代艺术品市场的传奇　　
　二、当代艺术品市场的“内幕”　　
　三、理解中国当代艺术品市场　　
　四、当代艺术品市场的产业模型　　
　五、下一轮的热点　　
投资者与艺术家的乐土——当代艺术
　一、艺术博览会　　
　二、当代艺术品拍卖　　
　三、画廊经营　　
　四、收藏与投资　　
　五、对当代艺术的一些感想　　
当前中国电影业的现状和主要结构
　一、从谷底起飞：中国电影的新发展　　
　二、中国电影产业政策的变化　　
　三、中国电影的生产状况　　
　四、中国电影市场的基本情况　　
　五、结语　　
保利华亿的电影投资
　一、从《有话好好说》到《卧虎藏龙》到《鬼子来了》　　
　二、华亿的资本运作　　
　三、从《孔雀》看艺术电影的投资　　
中国电影如何搏击海外市场
　一、《夜宴》　　
　二、本土电影的最佳发展时机　　
“篮猫”对中国动画产业之路的探索与反思
　前言：浅论“坚持”　　
　一、认识与理解文化创意产Ak　　
　二、“蓝猫”的产业化道路　　
　三、对动漫产业的冷观察与静思考　　
动漫产业专家观点
把握中国演出市场
　一、中国演出市场的现状　　
　二、中国演出市场亟需解决的问题　　
　三、演出案例分析及管理经验介绍　　
《云南印象》案例分析
　一、派格太合的一些经验　　
　二、《云南印象》的操作　　
　三、我眼中的文化产业　　
中国音乐产业的现状与音乐浪潮
　一、中国音乐产业的现状　　
　二、三大音乐潮流　　
唱片业的“新生入学手册”
　一、了解传统唱片业　　
　二、唱片传统经营——以太合麦田为例　　
　三、数字音乐时代的唱片业　　
大市场低收益——中国出版产业不得不说的迷局
　一、巨大的逆差：版权贸易处于弱势　　
　二、文化安全：不仅仅是逆差　　
　三、出版产业：不得不说的问题　　
　四、中国出版：机遇与挑战并存　　
《商业周利》《全球商业》的经营模式
　一、TOM集团出版事业　　
　二、《商业周刊》年经营之路　　
　三、《全球商业》在内地市场运作规划　　
　四、数码时代的杂志之道　　
资源第二 活动第一——旅游业的新增长点：活动经济旅游
　一、抓住活动经济特点 创造旅游新价值　　
　二、把握活动经济形式 开拓旅游新样式　　
　三、做活动经济旅游应注意的问题　　
　四、如何发展活动经济　　
奥运：创意文化产业
　一、重新认识奥运会　　
　二、奥运：创意产业　　
　三、奥运：内容文化产业　　
　四、奥运：眼球经济与注意力产业　　
　五、奥运：体验文化产业