政治营销学导论

　　本书是中国大陆第一本比较全面、系统地阐释政治营销学的著作，书中初步构建了政治营销学的理论基础。政治营销学是近年来在西方国家逐渐兴起的一门新兴交叉学科，是政治学、营销学、传播学、行政管理和文化学跨学科发展的产物，它从欧美国家发端，逐渐蔓延到了世界众多国家。本书在吸收、借鉴和提炼西方政治营销学发展成果的基础上，对政治营销学的学科基础和理论体系进行了大胆的构建，提出了涵盖环境分析、目标体系、战略规划、战略实施等诸多环节的政治营销分析框架，在此基础上，对选举营销、政府营销和政治游说、国际政治营销等诸多政治营销实践进行了专题分析，探讨了政治营销学对现代政治和政治学发展的影响，是一本具有一定学术前沿性的著作。本书既可作为国内高等院校政治学、公共关系和国际政治、行政管理、营销学、新闻和传播学等相关专业的专业教材，也可供相关科研人员和有关部门工作人员阅读参考。

　　赵可金，1975年生，山东省人。复旦大学美国研究中心副教授、法学博士，主要研究国际关系理论、美国政治、政治营销学、外交理论以及中国外交制度和决策行为等。出版专著《营造未来：美国国会游说的制度解读》（本书荣获上海市第八届哲学与社会科学优秀成果著作类一等奖）、《全球公民社会与民族国家》、《公共外交的理论与实践》，《中国国际关系理论研究》。另外，在《美国研究》、《世界经济与政治》、《复旦学报》、《太平洋学报》、《国际政治研究》等刊物发表文章30多篇。

序一 李肇星
序二 布鲁斯·纽曼
PrefaceBruce I. Newman
导论： 政治为什么需要营销
一、 营销政治有着古老的传统
二、 营销政治成为近代政治智慧的支柱
三、 现代政治也怕巷子深
复习题
第一章 前提与基础： 政治商品化趋势与买方政治市场形成
一、 前提之一： 资本主义市场经济发展与政治商品化趋势
二、 前提之二： 民主化浪潮与竞选政治
三、 基础： 买方市场下的生产者竞争政治
复习题
第二章 概念与学科： 政治、文化、传播、营销的联姻
一、 政治营销的含义与特征
二、 政治营销学： 一门年轻的学问
三、 政治营销学的分析模型
复习题
第三章 环境分析： 竞争性政治与政治营销机会
一、 环境勘测与营销机会空间
二、 宏观环境与政治消费需求的PECWS分析
三、 微观环境与政治市场竞争的SWOT分析
四、 政治消费行为与政治营销调研
复习题
第四章 目标界定： 政治的品牌化经营
一、 愿景设定（vision setting）
二、 目标规划（goal formulating）
三、 任务宣告（mission statement）
四、 产品提列（product listing）
复习题
第五章 战略规划： 政治市场竞争下的营销战略
一、 市场区隔（market segmentation）
二、 对象锁定（objective targeting）
三、 政治定位（political positioning）
四、 战略组合（strategic mixing）
复习题
第六章 战略实施： 一体化政治营销传播管理
一、 营销者管理： 营销团队的领导
二、 政治信息管理： 政治演说、传播与政治行为管理
三、 营销渠道管理： 组织战与推广战
四、 受众管理： 危机营销
五、 效果管理： 营销控制与效果评估
复习题

第七章 政治营销实践： 选举营销
一、 竞选的专业化与市场化趋势
二、 钢铁助选兵团的运作
三、 选战规划的DSP模式与“3M”原则
四、 竞选经费： 无钱不营销
五、 媒体游戏与形象塑造
六、 看护选区： 草根游戏
复习题
案例与思考：2006年美国中期选举，共和党为什么一败涂地？
第八章 政治营销实践： 政府营销
一、 政府营销的兴起
二、 领导人的明星政治与政府公关
三、 媒体营销： 政府的媒体传播策略
四、 自动力营销与委托营销
复习题
案例与思考： 政治营销帮助中国成功加入世界贸易组织（WTO）
第九章 政治营销实践： 政治游说
一、 政治游说与政治营销
二、 政治公关公司与说客： 政治游说的马前卒
三、 利益集团： 政治游说的发电机
四、 游说战略与策略： 政治游说的弹药库
五、 游说法律与制度： 政治游说的游戏规则
复习题
案例与思考： 安然公司政治游说酿恶果
第十章 政治营销实践： 国际政治营销
一、 数字时代的国际政治营销
二、 国家营销： 创造国家财富的新思维
三、 国家营销： 公共外交的兴起
四、 国家营销： 市场、国家与社会的互动
复习题
案例与思考： 太平洋岛国文莱国际政治营销结硕果
第十一章 政治营销与现代政治文明
一、 政治营销与政治民主化
二、 政治营销与政治法治化
三、 政治营销与政党现代化
四、 政治营销与文化多样性
复习题
第十二章 政治营销与政治学
一、 政治营销学的学科化前景
二、 政治营销学与政治学的革命
复习题
参考书目
后记